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他们只穿素色、中性、宽松的纯色T恤，以及衬衫、裤子和外套，对图案花样的忍耐极限也就是条纹……然后你可以再想想这些当事人，必然是纸片感，表情刚毅感，淡漠感，leave me alone感、宁愿人缘差也不做开心果感。这，就是这两年吹遍北半球和南半球的“禁欲风”。
侘寂：日本式时尚美学
在权威时尚网站Style.com的2014年度时尚排行榜中，主张衣着简洁中性的normcore风格被放到了第一的位置。同一年，Google公布的搜索率最高的时尚词汇也是它。
大部分的时尚和生活方式类媒体都详细解读过这个词。它由normal和core组成，用我们的大白话来解释就是看起来很普通但其实很有料，另有一句你我都熟悉的广告语也可以用，就是简约而不简单。他们只穿素色、中性、宽松的纯色T恤，以及衬衫、裤子和外套，对图案花样的忍耐极限也就是条纹……然后你可以再想想这些当事人，必然是纸片感，表情刚毅感，淡漠感，leave me alone感、宁愿人缘差也不做开心果感。
简而言之，禁欲感。
谈到禁欲感，不觉第一时间想到日本杂货品牌MUJI（无印良品）。没错，走进它的店铺感觉也是迈进了性冷淡的殿堂，各种原色、直线条、极简、棉麻……优衣库的试衣间出事儿之后，网友迅速总结MUJI断没有此风险，因为走进它的店铺你可能会秒变性冷淡，只想跟平胸清减的姑娘谈乐活。
日式美学的一种核心理念是wabi-sabi，译成中文是：侘寂，具象出来的最贴合场景可能就是京都常见的小而美的日式庭院，寂寥悠远，也许只有“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”才能媲美一下。
从一种具体的视觉延展到一种抽象的感觉，这其实是一种通感。由棉布长裙联想到禁欲跟认为低胸黑丝高跟鞋很性感的道理一样。重点在于，这种略反人性的、特意模糊性别感的性冷淡风竟然在各行各业都保持领先优势。大家都觉得用性冷淡品牌是安全的，它能给人高级的感觉，因为敢于让自己变得性冷淡的品牌本身就挺高级的，不然怎么能有自信在花花世界里给大家物有所值的感觉？
优衣库和无印良品的风格实际上是一脉相承，推崇的都是日式美学。且可以把它们这一类别统归为日式极简。这两个品牌有什么区别呢？
众所周知，优衣库不管在价格还是产品上都更亲民一些，换言之就是没有那么高冷，属于一家普通公司里大家都在穿的品牌。不过近年来，它也通过和大牌设计师推出合作系列，填补轻奢空白。
而无印良品则贯彻地更为极致，这从它历代设计师流露出的设计理念中就可以一窥端倪。
“喝果汁很快就会烦，喝水永远都不够。”
“无印良品追求的不是’这个最好’，而是’这样就好’。因为“这样就好”蕴含了节制、理性、让步。”
“物品的最高境界，是人们须臾不能离开，却感觉不到其存在，即‘隐身’、‘贴切’、‘知心’。”
日本知名服装设计师山本耀司在与无印良品合作时，甚至被要求“衣服的用色和设计必须符合无印良品的理念，同时与禁欲主义相结合。”
这似乎印证着：无印良品看起来像是性冷淡的人才会买的牌子。
极简主义：
远离热情和性感的禁欲主义
像Jil sander或者COS这一类服装我们管它叫西方极简主义。
很多高街品牌都以此为设计理念，其中距离普通消费者较近的典型的代表有吉尔·桑德Jil Sander和H&M旗下的高街品牌COS。
极简一直是Jil Sander的品牌特点。新一季的秀场上，Jil Sander的模特们统一画着裸妆，远离性感，远离热情，秉承的正是绝对的禁欲主义。2009年以来， Jil Sander还曾与优衣库合作推出Uniqlo+J精选系列。这个以极简风格著称的系列一经推出即被热捧，成为史上最成功的时尚品牌合作系列之一：它们既有设计感又经典实穿，是人人都可以负担的基础时尚单品。
COS相较而言更加年轻化，版型虽然仍然是简洁为主，但用色方面更为活泼大胆，“禁欲”程度相对较轻。
而在国内，受极简风格，特别是日系极简的影响，大批国内设计师都在“禁欲”道路上渐行渐远。而为了抓住“文艺”商机，大大小小知名或不知名的某宝设计品牌们也依样画葫芦，推出各式各样的“禁欲”装束。
不过国内正正经经走高冷文艺路线的时装品牌中，属于“名门正派”系、有较高知名度的也不少，最典型的代表就是江南布衣以及它旗下的男装品牌速写。
江南布衣一直以来都被很多对它欣赏无能的人叫做“乞丐服”，大概是因为它的用色经常显得非常暗沉。事实上，它所崇尚的是自然、低调、实穿，惯常选用纯天然面料如棉、麻，多年来也一直是资深文艺女青年们的挚爱。
旗下的速写不消多说。和江南布衣类似但知名度相对较低的达衣岩、默默耕耘数十年一朝爆红的“例外”也都是个中代表。
总之，“禁欲”品牌们真的红了。不是在过往的少数群体中受到推崇，而是在更大的范围内受到认可。越来越多的人被极简主义、禁欲主义所裹挟，文艺不再是属于少数人的文艺。
乔布斯、李健：
“禁欲风”的各界代表
禁欲风其实早就全面入侵我们的生活和审美观念了，即使你是一个360°的直男式审美者，或许也曾为一两样“禁欲”代表倾倒过。
歌手李健在《我是歌手》中火了之后，有人把他从《贝加尔湖畔》到《在水一方》的那种呢喃细语、娓娓道来的曲风高度总结为“性冷淡主义唱腔”。性冷淡男神萌法的精髓或许就在于这样的一种意境：草在结它的种子，风在摇它的叶子，你看着他一点扑倒的念头都没有，就十分美好。
同样的，乍一看歌手陈绮贞可能暂时联想不到性冷淡。但和范冰冰对比一下，可能在你心目中两人一下子就拉开了200个白子画的距离。即使爱人精神出轨，也克制隐忍地用《旅行的意义》来托物言志，和每部电影都得上次床的冰冰姐比起来，在诉说爱的道路上真是清心寡欲。
从人到物，能从阅读通感到性冷淡的，当然主要都是时尚和生活方式类杂志，Kinfolk和Gentlewoman这两本都是翘楚。前一本主讲田园花艺和买一款长条木桌吃蔬果沙拉，后一本当然是前述的Philo老师的同好，主打到处留白的版面和衣服不怎么合身也永远不开心的模特，都是冷冷的。
此外，这股风潮也吹到了IT界。乔布斯本身是一个日本佛教与禅宗的忠实信徒，而自从他把乔尼·艾维收入了麾下，苹果的产品设计就在禁欲的道路上越走越远了。比如iMac和MacBook浑然一体的细腻灰色铝制机身，比如iPhone 4S足够极致的顺滑线条和坚决只有黑白两色的色彩选择，把由戴尔、索尼、诺基亚和索爱建立起来的多姿多彩的大众审美一下子带到了极简的道路上，而且再也回 不了头。其直接影响就是这年头谁要是再给你一个花里胡哨的手机，你保证觉得low到不敢用。
在酒店界，安缦已经将“禁欲”做到极致。
这个酒店擅长在知名景点边营造秘境花园，并用清冷的设计风格营造出肃穆的风格。比如开在灵隐寺边上的安缦法云——宅院深深，木门扇扇，加上取天地灵气，宁静悠远，禅宗造化，就差宝相庄严了。纯木家具硬硬的，白麻床品素素的，青砖水泥冷冷的，总之就是看一眼会忍不住抱紧双臂，但抱紧了还是觉得空空的，是为高级的深邃感。
侘寂：日本式时尚美学
在权威时尚网站Style.com的2014年度时尚排行榜中，主张衣着简洁中性的normcore风格被放到了第一的位置。同一年，Google公布的搜索率最高的时尚词汇也是它。
大部分的时尚和生活方式类媒体都详细解读过这个词。它由normal和core组成，用我们的大白话来解释就是看起来很普通但其实很有料，另有一句你我都熟悉的广告语也可以用，就是简约而不简单。他们只穿素色、中性、宽松的纯色T恤，以及衬衫、裤子和外套，对图案花样的忍耐极限也就是条纹……然后你可以再想想这些当事人，必然是纸片感，表情刚毅感，淡漠感，leave me alone感、宁愿人缘差也不做开心果感。
简而言之，禁欲感。
谈到禁欲感，不觉第一时间想到日本杂货品牌MUJI（无印良品）。没错，走进它的店铺感觉也是迈进了性冷淡的殿堂，各种原色、直线条、极简、棉麻……优衣库的试衣间出事儿之后，网友迅速总结MUJI断没有此风险，因为走进它的店铺你可能会秒变性冷淡，只想跟平胸清减的姑娘谈乐活。
日式美学的一种核心理念是wabi-sabi，译成中文是：侘寂，具象出来的最贴合场景可能就是京都常见的小而美的日式庭院，寂寥悠远，也许只有“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”才能媲美一下。
从一种具体的视觉延展到一种抽象的感觉，这其实是一种通感。由棉布长裙联想到禁欲跟认为低胸黑丝高跟鞋很性感的道理一样。重点在于，这种略反人性的、特意模糊性别感的性冷淡风竟然在各行各业都保持领先优势。大家都觉得用性冷淡品牌是安全的，它能给人高级的感觉，因为敢于让自己变得性冷淡的品牌本身就挺高级的，不然怎么能有自信在花花世界里给大家物有所值的感觉？
优衣库和无印良品的风格实际上是一脉相承，推崇的都是日式美学。且可以把它们这一类别统归为日式极简。这两个品牌有什么区别呢？
众所周知，优衣库不管在价格还是产品上都更亲民一些，换言之就是没有那么高冷，属于一家普通公司里大家都在穿的品牌。不过近年来，它也通过和大牌设计师推出合作系列，填补轻奢空白。
而无印良品则贯彻地更为极致，这从它历代设计师流露出的设计理念中就可以一窥端倪。
“喝果汁很快就会烦，喝水永远都不够。”
“无印良品追求的不是’这个最好’，而是’这样就好’。因为“这样就好”蕴含了节制、理性、让步。”
“物品的最高境界，是人们须臾不能离开，却感觉不到其存在，即‘隐身’、‘贴切’、‘知心’。”
日本知名服装设计师山本耀司在与无印良品合作时，甚至被要求“衣服的用色和设计必须符合无印良品的理念，同时与禁欲主义相结合。”
这似乎印证着：无印良品看起来像是性冷淡的人才会买的牌子。
极简主义：
远离热情和性感的禁欲主义
像Jil sander或者COS这一类服装我们管它叫西方极简主义。
很多高街品牌都以此为设计理念，其中距离普通消费者较近的典型的代表有吉尔·桑德Jil Sander和H&M旗下的高街品牌COS。
极简一直是Jil Sander的品牌特点。新一季的秀场上，Jil Sander的模特们统一画着裸妆，远离性感，远离热情，秉承的正是绝对的禁欲主义。2009年以来， Jil Sander还曾与优衣库合作推出Uniqlo+J精选系列。这个以极简风格著称的系列一经推出即被热捧，成为史上最成功的时尚品牌合作系列之一：它们既有设计感又经典实穿，是人人都可以负担的基础时尚单品。
COS相较而言更加年轻化，版型虽然仍然是简洁为主，但用色方面更为活泼大胆，“禁欲”程度相对较轻。
而在国内，受极简风格，特别是日系极简的影响，大批国内设计师都在“禁欲”道路上渐行渐远。而为了抓住“文艺”商机，大大小小知名或不知名的某宝设计品牌们也依样画葫芦，推出各式各样的“禁欲”装束。
不过国内正正经经走高冷文艺路线的时装品牌中，属于“名门正派”系、有较高知名度的也不少，最典型的代表就是江南布衣以及它旗下的男装品牌速写。
江南布衣一直以来都被很多对它欣赏无能的人叫做“乞丐服”，大概是因为它的用色经常显得非常暗沉。事实上，它所崇尚的是自然、低调、实穿，惯常选用纯天然面料如棉、麻，多年来也一直是资深文艺女青年们的挚爱。
旗下的速写不消多说。和江南布衣类似但知名度相对较低的达衣岩、默默耕耘数十年一朝爆红的“例外”也都是个中代表。
总之，“禁欲”品牌们真的红了。不是在过往的少数群体中受到推崇，而是在更大的范围内受到认可。越来越多的人被极简主义、禁欲主义所裹挟，文艺不再是属于少数人的文艺。
乔布斯、李健：
“禁欲风”的各界代表
禁欲风其实早就全面入侵我们的生活和审美观念了，即使你是一个360°的直男式审美者，或许也曾为一两样“禁欲”代表倾倒过。
歌手李健在《我是歌手》中火了之后，有人把他从《贝加尔湖畔》到《在水一方》的那种呢喃细语、娓娓道来的曲风高度总结为“性冷淡主义唱腔”。性冷淡男神萌法的精髓或许就在于这样的一种意境：草在结它的种子，风在摇它的叶子，你看着他一点扑倒的念头都没有，就十分美好。
同样的，乍一看歌手陈绮贞可能暂时联想不到性冷淡。但和范冰冰对比一下，可能在你心目中两人一下子就拉开了200个白子画的距离。即使爱人精神出轨，也克制隐忍地用《旅行的意义》来托物言志，和每部电影都得上次床的冰冰姐比起来，在诉说爱的道路上真是清心寡欲。
从人到物，能从阅读通感到性冷淡的，当然主要都是时尚和生活方式类杂志，Kinfolk和Gentlewoman这两本都是翘楚。前一本主讲田园花艺和买一款长条木桌吃蔬果沙拉，后一本当然是前述的Philo老师的同好，主打到处留白的版面和衣服不怎么合身也永远不开心的模特，都是冷冷的。
此外，这股风潮也吹到了IT界。乔布斯本身是一个日本佛教与禅宗的忠实信徒，而自从他把乔尼·艾维收入了麾下，苹果的产品设计就在禁欲的道路上越走越远了。比如iMac和MacBook浑然一体的细腻灰色铝制机身，比如iPhone 4S足够极致的顺滑线条和坚决只有黑白两色的色彩选择，把由戴尔、索尼、诺基亚和索爱建立起来的多姿多彩的大众审美一下子带到了极简的道路上，而且再也回 不了头。其直接影响就是这年头谁要是再给你一个花里胡哨的手机，你保证觉得low到不敢用。
在酒店界，安缦已经将“禁欲”做到极致。
这个酒店擅长在知名景点边营造秘境花园，并用清冷的设计风格营造出肃穆的风格。比如开在灵隐寺边上的安缦法云——宅院深深，木门扇扇，加上取天地灵气，宁静悠远，禅宗造化，就差宝相庄严了。纯木家具硬硬的，白麻床品素素的，青砖水泥冷冷的，总之就是看一眼会忍不住抱紧双臂，但抱紧了还是觉得空空的，是为高级的深邃感。