论文部分内容阅读
摘要：创意图形的平面设计是以项目需要为基础的视觉平面交流形式，包括图形、文字以及色彩等因素，文章分别从创意图形平面设计的环境适应、附加利益以及优势保持等方面对平面设计中的图形创意实践应用进行了探讨。
关键词：创意；图形；平面设计
图形表达是众多视觉语言中较为有情绪冲击力的一种形式，受众的图形认可和敏感程度一般都超过文字和符号形式，并且图形交流还不收到民族、风俗、语言以及国界的限制，国际化和世界化水平都较高，在一定程度上可以消除文字和语言等交流障碍，设计者试图传递和解释创意的自主性较高，创意的独特性和鲜明性较为容易达成，主题的表达有效而简洁，观察者初次接触创意作品就可以理解作者的意图，并且较之文字有着更强的记忆效应，因此平面设计中的创意图形运用呈现出较为广泛的局面。
一、创意图形在社会环境塑造中的适应性平面应用
一般来讲，平面设计的创作基础是社会生活，设计者的思维和意图不会离开社会环境的影响，因此创意图形的选材、立意以及表现手法适合社会环境相契合和相适应的，创意图形可以全方位的采取心理学、社会学以及审美艺术学来进行标新立异，例如可以用多元化方式和灵活多变的逻辑来进行平面创意组合，立足社会文化环境，进行平面图形的物象和表象元素的衔接和拆分，预示社会环境的逻辑概念，使之符合人的主观愿望和设计品的客观美学 标准。
在创意图形的艺术特征角度来看，应多借鉴当代绘画的经验，综合古典、现代、传统以及后现代风格，提升作品的固有视觉经验，达到主观和客观的结合，借鉴成熟的对焦点透视消解技术，在平面融合中适当选取多视点格局，为了增加社会大众的可读性和可承接性，图形创意作者可以加入叙事情节和故事传说段落，以颠覆性的方式打破平面的时间和空间限制，强烈凸显解构和重组意识，在主流绘画潮流中寻求全新的视觉形态，力图使得不管是观念层次还是语言感染层次都形成浸染效果，在创意图形表达技巧上要注意比例融合、元素组合、图形错位、立体3D、抽象表达手法的混搭，综合来说，创意图形的平面运用在对社会环境的适应方面要达到装饰性和辅助性的完美结合。
二、创意图形对于平面设计中附加利益的要求
创意图形运用于平面设计不仅可以达成众多美学元素的集中表达效应，而且还可以带来特定价值导向的附加利益，常常表现为个性展示和视觉满足感，观众可以在平面设计中的创意图形体会休闲和美学欣赏，创意的幻觉呈现能够带给人们愉悦感，正是这种边际溢出的附加利益存在，图形创意工作者务必要充分评审当代平面设计使用者的美学观念和审定标准，以不同阶层的美学感受加入不同的创意元素，平面设计图形的价值不再仅仅体现为信息传递量，而是综合的受众的视觉满足以及心理满足等因素。
创意图形的表演性可以让受众迅速获得视觉满足，无论是元素的连续还是中断都可以使特定组织对象出现罗伦斯式图像渐变效应，以预期思维和打破思维框架的方式创造戏剧效果，创意图形的平面设计应用的高潮表达也在于此，正是这种视觉惯性中断、心理预期矛盾以及信息呈现受阻的效应使得图形创意十足。例如在大众广泛接受的肯德基快餐海报宣传中，在红和黄两个主色调的映衬中不断出现琐碎的绿色、蓝色、褐色等元素来加深平面图像的存在感和立体感，以特定颜色代表食材，以创意字母搭配突出主题，因此在世界范围内收到的反馈效果都非常不错，再如在梅赛德斯轿车以及路虎车的海报平面设计中，很多方面都融入了元素渐变的效果，在夸张和流动线条的手法中尽显速度感，应该说是很成功的图形创意平面设计作品。
三、创意图形在平面设计中的领先性保持作用
创意图形的自主创作以及自由选材特性使得其在平面设计中的领先维持作用得以体现，独特的结构拆分组合模式是在绝大多数的创作艺术手法尚未达标健全的现状下较为先进的广告宣传版式，图形设计者要尝试建立非现实性的结构来突出自由创作的优势，在多维度空间内选取视角进行思考性图形活力培育，时刻关注潮流前线，在不断的肯定和自我否定中寻求新的创意源点，图形的逻辑突破和思维走深具有很强的生命力呈现效应，微妙信息的同质化效果容易为观众带来新感觉、新视角，对于市场的占有优势得以保持。
创作者必须注意到的另一个点是对于视觉颗粒感和心理元素的添加，因为创意的平面优势保持在很大程度上取决于领域选取的广阔以及刁钻的发现眼光，自由性的先天优势使得创意图形元素的富集性很容易呈现在平面图纸上，现实和超现实以及自然和非自然现象的特质都是可供选择的对象，创意图形的作者不仅仅是画家，而且还集成了历史学家、社会学家和心理学家的任务，既可以在图形转换的类似、相反以及复制性上来寻求灵感，也可以通过味觉、听觉和触觉来思考，总之，绝大多数的视觉触动和行为都可以在图形平面上来完成试验和构图，通过平时对周边小细节的观察和日积月累，一幅能够直指主题、利益标新、美学感十足的创意图形就能跃然于平面之上。
四、结束语
创意平面设计覆盖的范围很广，杂志、报纸和平面广告灯都是属于平面设计涵盖的范围，因此也体现了创意无处不在的趋势，只要有市场，就需要广告宣传和广告设计师，只要有读者，就需要报刊、杂志、书籍和美术编辑，户外广告宣传、路牌、站牌，尤其是更多的地下站台和广告都需要更多的广告公司和从业人员，应该说创意平面设计正在进入平民百姓家庭，创意图形平面艺术设计的市场前景非常乐观。
参考文献：
[1]戴丹.论平面设计中的想象力塑造[J].美与时代， 2012（1）.
[2]刘晓冬.当代哥特艺术设计的风格和价值意义[J].企业活力，2011（9）.
（作者单位：浙江传媒学院）
关键词：创意；图形；平面设计
图形表达是众多视觉语言中较为有情绪冲击力的一种形式，受众的图形认可和敏感程度一般都超过文字和符号形式，并且图形交流还不收到民族、风俗、语言以及国界的限制，国际化和世界化水平都较高，在一定程度上可以消除文字和语言等交流障碍，设计者试图传递和解释创意的自主性较高，创意的独特性和鲜明性较为容易达成，主题的表达有效而简洁，观察者初次接触创意作品就可以理解作者的意图，并且较之文字有着更强的记忆效应，因此平面设计中的创意图形运用呈现出较为广泛的局面。
一、创意图形在社会环境塑造中的适应性平面应用
一般来讲，平面设计的创作基础是社会生活，设计者的思维和意图不会离开社会环境的影响，因此创意图形的选材、立意以及表现手法适合社会环境相契合和相适应的，创意图形可以全方位的采取心理学、社会学以及审美艺术学来进行标新立异，例如可以用多元化方式和灵活多变的逻辑来进行平面创意组合，立足社会文化环境，进行平面图形的物象和表象元素的衔接和拆分，预示社会环境的逻辑概念，使之符合人的主观愿望和设计品的客观美学 标准。
在创意图形的艺术特征角度来看，应多借鉴当代绘画的经验，综合古典、现代、传统以及后现代风格，提升作品的固有视觉经验，达到主观和客观的结合，借鉴成熟的对焦点透视消解技术，在平面融合中适当选取多视点格局，为了增加社会大众的可读性和可承接性，图形创意作者可以加入叙事情节和故事传说段落，以颠覆性的方式打破平面的时间和空间限制，强烈凸显解构和重组意识，在主流绘画潮流中寻求全新的视觉形态，力图使得不管是观念层次还是语言感染层次都形成浸染效果，在创意图形表达技巧上要注意比例融合、元素组合、图形错位、立体3D、抽象表达手法的混搭，综合来说，创意图形的平面运用在对社会环境的适应方面要达到装饰性和辅助性的完美结合。
二、创意图形对于平面设计中附加利益的要求
创意图形运用于平面设计不仅可以达成众多美学元素的集中表达效应，而且还可以带来特定价值导向的附加利益，常常表现为个性展示和视觉满足感，观众可以在平面设计中的创意图形体会休闲和美学欣赏，创意的幻觉呈现能够带给人们愉悦感，正是这种边际溢出的附加利益存在，图形创意工作者务必要充分评审当代平面设计使用者的美学观念和审定标准，以不同阶层的美学感受加入不同的创意元素，平面设计图形的价值不再仅仅体现为信息传递量，而是综合的受众的视觉满足以及心理满足等因素。
创意图形的表演性可以让受众迅速获得视觉满足，无论是元素的连续还是中断都可以使特定组织对象出现罗伦斯式图像渐变效应，以预期思维和打破思维框架的方式创造戏剧效果，创意图形的平面设计应用的高潮表达也在于此，正是这种视觉惯性中断、心理预期矛盾以及信息呈现受阻的效应使得图形创意十足。例如在大众广泛接受的肯德基快餐海报宣传中，在红和黄两个主色调的映衬中不断出现琐碎的绿色、蓝色、褐色等元素来加深平面图像的存在感和立体感，以特定颜色代表食材，以创意字母搭配突出主题，因此在世界范围内收到的反馈效果都非常不错，再如在梅赛德斯轿车以及路虎车的海报平面设计中，很多方面都融入了元素渐变的效果，在夸张和流动线条的手法中尽显速度感，应该说是很成功的图形创意平面设计作品。
三、创意图形在平面设计中的领先性保持作用
创意图形的自主创作以及自由选材特性使得其在平面设计中的领先维持作用得以体现，独特的结构拆分组合模式是在绝大多数的创作艺术手法尚未达标健全的现状下较为先进的广告宣传版式，图形设计者要尝试建立非现实性的结构来突出自由创作的优势，在多维度空间内选取视角进行思考性图形活力培育，时刻关注潮流前线，在不断的肯定和自我否定中寻求新的创意源点，图形的逻辑突破和思维走深具有很强的生命力呈现效应，微妙信息的同质化效果容易为观众带来新感觉、新视角，对于市场的占有优势得以保持。
创作者必须注意到的另一个点是对于视觉颗粒感和心理元素的添加，因为创意的平面优势保持在很大程度上取决于领域选取的广阔以及刁钻的发现眼光，自由性的先天优势使得创意图形元素的富集性很容易呈现在平面图纸上，现实和超现实以及自然和非自然现象的特质都是可供选择的对象，创意图形的作者不仅仅是画家，而且还集成了历史学家、社会学家和心理学家的任务，既可以在图形转换的类似、相反以及复制性上来寻求灵感，也可以通过味觉、听觉和触觉来思考，总之，绝大多数的视觉触动和行为都可以在图形平面上来完成试验和构图，通过平时对周边小细节的观察和日积月累，一幅能够直指主题、利益标新、美学感十足的创意图形就能跃然于平面之上。
四、结束语
创意平面设计覆盖的范围很广，杂志、报纸和平面广告灯都是属于平面设计涵盖的范围，因此也体现了创意无处不在的趋势，只要有市场，就需要广告宣传和广告设计师，只要有读者，就需要报刊、杂志、书籍和美术编辑，户外广告宣传、路牌、站牌，尤其是更多的地下站台和广告都需要更多的广告公司和从业人员，应该说创意平面设计正在进入平民百姓家庭，创意图形平面艺术设计的市场前景非常乐观。
参考文献：
[1]戴丹.论平面设计中的想象力塑造[J].美与时代， 2012（1）.
[2]刘晓冬.当代哥特艺术设计的风格和价值意义[J].企业活力，2011（9）.
（作者单位：浙江传媒学院）