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品牌（brand）就是烙印的意思。现代意义的品牌已经不仅仅是商品标记，而是具有综合性内涵的企业与消费者沟通的纽带，是企业重要的无形资产。随着商品经济的发展，市场竞争日益加剧，品牌越来越被企业所重视，成为竞争对手竞争的重要工具。可以说，品牌受到重视，既是市场激烈竞争的产物，又是市场竞争进一步激烈的象征。