互联网成为网民获取奥运信息的主要渠道
　　根据iResearch艾瑞咨询最新调研数据显示，网民通过互联网获取奥运信息的比例达到100%，高于电视媒体0.5个百分点，最常使用互联网获取奥运信息的网民比例达到32.8%，仅次于电视媒体，明显高于其他传统媒体。除资讯丰富外，报道及时准确、具有视频直播等特点也是吸引网民通过网络媒体获取奥运信息的主要因素。
　　艾瑞认为，网络媒体已成为网民获取奥运信息的最主要平台。而随着网民基数的快速增长及对网络媒体认可度的不断提高，互联网已经成为最能影响网民的媒体类型之一。（见表1）
　　


　　
　　奥运期间奥运赞助商搜狐表现优异
　　 iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，奥运期间互联网用户较奥运前增速明显。有关调研数据显示，网民之所以首选搜狐作为获取奥运资讯的网络媒体，除了丰富、快速准确的信息和自身原本具有的良好品牌号召力、用户影响力外，其作为奥运赞助商所拥有的独家资讯也是其中的重要因素。网民对独家资讯的关注比例超过45%。艾瑞认为，搜狐所具有的奥运赞助商资格，为其带来了异于其他网络媒体的优势，成为其吸引网民的独特资源。（见表2）
　　 另据数据显示，奥运预热期、奥运期间，经常通过搜狐了解奥运资讯的网民渗透率均突破50%，并且在这两段时期内搜狐均位列门户网站第一。搜狐满足了网民快速获取相关资讯、清晰流畅观看赛事相关视频等需求，并获得一致好评。搜狐在奥运期间不但顺利完成了相关内容报道，同时各项指标满意度均较高，其中，在信息丰富性、及时性、视频直播流畅、清晰性等方面均获得网民的高度评价，网民对搜狐在此次奥运报道中的整体表现也十分满意。（见表3）
　　艾瑞认为，在此次奥运赛事报道过程中，搜狐凭借优异表现获得了广泛网民的信任，无论新闻资讯报道，还是赛事转播均表现出了良好的用户体验，这对奥运后搜狐用户的积累沉淀起到了较大作用。调研数据显示，搜狐奥运期间的优异表现赢得了中国网民的认可，其中61.3%的用户一致选择搜狐作为奥运后获取资讯的主要网络媒体平台。
　　
　　（作者系艾瑞咨询集团总裁）