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近10年来，新兴市场的硬实力显著提升的同时，软实力也在不断提升，但仍面临着各自的局限和问题。为了更好地了解软实力，斯科尔科沃一安永新兴市场研究所编撰了一个考虑到了各类因素的指数，其中包括移民、大学、传媒，政治自由、偶像力量，最受仰慕的公司、法治等。虽然金融危机令美国蒙受巨大损失，但其软实力综合排名仍然位列第一。