【摘 要】
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通过分析我国家具行业电子商务的发展现状,指出线上线下"融合"是家具行业发展的必然趋势。利用SWOT分析法探讨宜家转战电子商务的现实情况,发现宜家在品牌影响、产品设计、价
【基金项目】
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“十三五”国家重点研发计划项目（2018YFD0600304）
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通过分析我国家具行业电子商务的发展现状,指出线上线下"融合"是家具行业发展的必然趋势。利用SWOT分析法探讨宜家转战电子商务的现实情况,发现宜家在品牌影响、产品设计、价格成本等方面具有一定优势,但是在线上线下联动、物流、渠道等方面有不足,面临着产品"同质化"、品牌多样化等威胁,同时赶上了技术升级、消费理念转变等机遇。在综合考量以上因素后,从服务、产品、物流、营销等方面给出相应的建议,希望能对其部署电子商务战略提供帮助。
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