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在经济全球化进程日益加快的今天,跨国公司在世界经济中扮演着越来越重要的角色。中国加入WTO以后,经济的发展进一步融入世界经济。面对跨国公司的竞争,中国企业必须对它们的在华品牌战略进行分析和认识,并从中汲取有益的借鉴,以树立国际化的品牌意识并采取切实可行的品牌策略,从而实现中国品牌在新世纪的可持续发展。