【摘 要】
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2015年，中国啤酒业出现了24年来的首次负增长。虽然，从产业发展的角度看，啤酒业存在着从量变转向质变的必然过程。但是，不足1％产量降幅的骤然出现，依然引发了业界深刻的思考以及对
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2015年，中国啤酒业出现了24年来的首次负增长。虽然，从产业发展的角度看，啤酒业存在着从量变转向质变的必然过程。但是，不足1％产量降幅的骤然出现，依然引发了业界深刻的思考以及对行业变局的种种疑惑。特别是在这个信息技术飞速发展的时代，信息传播技术、互联网思维改变着人们的消费方式，进而催生出新的消费需求，随即引发行业消费结构的重构。传统渠道变革势如破竹，走过近三十余年黄金岁月的中国啤酒业正在以前所未有的姿态迎接挑战。
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