【摘 要】
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在数字化转型的推动下，以消费者需求为中心的新零售行业高速发展，逆向供应链的规模与重要性日益凸显。本文立足新零售视角，总结了货权归零售商的推式结构、以销定产的拉式结构两种逆向供应链。本文从以销定产的拉式结构逆向供应链切入，分析牛鞭效应、逆向物流、供应链组织等架构的现存问题，从“人”的信息传递、“货”的逆向处理、“场”的架构重构三大维度提出了逆向供应链架构重构策略，形成新零售背景下逆向供应链架构的创新
【基金项目】
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2022年江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目“电子商务视域下供应链架构研究”（202213984007Y）； 苏州大学第二十四批大学生课外学术科研基金项目“新零售背景下逆向供应链架构研究”（KY20221136B）；
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在数字化转型的推动下，以消费者需求为中心的新零售行业高速发展，逆向供应链的规模与重要性日益凸显。本文立足新零售视角，总结了货权归零售商的推式结构、以销定产的拉式结构两种逆向供应链。本文从以销定产的拉式结构逆向供应链切入，分析牛鞭效应、逆向物流、供应链组织等架构的现存问题，从“人”的信息传递、“货”的逆向处理、“场”的架构重构三大维度提出了逆向供应链架构重构策略，形成新零售背景下逆向供应链架构的创新路径。
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