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传统节日的文化内涵
端午之前有春节、元宵、清明，端午之后有七夕、中秋、重阳，这些有着深厚文化传统和独特风俗的节日，通过一代又一代人的传承，已经成为我国传统文化的重要组成部分。关于这些节日的起源演变，描绘节日盛况的诗词歌画，庆祝节日的习俗器物，都已流传已久，至今仍被广大人民群众传诵、沿用。
与普通的假日不同，传统节日承载着丰富的文化内涵。在其漫长的传承过程中，传统节日不断吸收时代因素和地域特色，其含义、仪式和风俗也不断丰富、演变，成为广大人民群众生活中重要的时间节点。比如，春节辞旧迎新，是最重要的合家团圆的温馨时段；元宵节是正月的第一个月圆之夜，吃元宵、赏花灯、舞龙舞狮的习俗遍及大江南北；清明节有祭祀怀念先人和踏青游艺的不同文化主题，民间有插柳、荡秋千、放风筝的习俗；端午的起源是纪念诗人屈原，传承至今的赛龙舟、吃粽子的习俗都与之密切相关；重阳是赏菊登高的时节，也是表达敬老爱老的节日……这些传统节日多与农历的节气相关，其节日仪式、食物、游艺等也与时令密切相关，发展至今已经集纪念、祈福、团圆等含义于一身。不仅如此，传统节日还承担着教育功能，节日起源、流传故事中都蕴含着丰富的文化内涵，又通过不断重复的节日仪式得以传达和巩固，成为传统文化教育的生动载体。
文化内涵是传统节日区别于普通假日的关键所在，也是围绕节日所做的各种文章的看点和卖点所在。在传统节日中，人们了解的是节日文化，体验的是民风民俗，感受的是独特的文化内涵。比如端午节期间，全国各地围绕弘扬端午文化的主题，举行了丰富多彩的活动。极富观赏性的龙舟比赛遍布大江南北，宽阔的江面上龙舟竞渡的场面固然壮观，城市河流中的龙舟比赛也不失紧张激烈；包粽子可不是人人都会的事，各种各样的包粽子比赛妙趣横生，粽子的外形与食材也千变万化，品尝自己亲手包的粽子，味道一定不同；节日的公园里、广场上，各种各样的民俗表演、文化展演让人们近距离体会到传统文化的魅力；人们纪念诗人屈原，也将一个诗的节日带给身边的群众：诵读经典、创作诗歌，让文学的雨露滋润人们的心田。与此同时，精明的商家敏锐地捕捉到节日的商机，各种节令商品琳琅满目，促销活动花样繁多，节庆民俗展示活动丰富多彩，让人们在消费、娱乐的同时也体会到浓厚的文化氛围。可喜的是，许多商家和厂家不仅进行普通的节日商品展卖、促销，而且提前准备，精心构思，赋予节日商品以文化创意，开发出大量具有节日意义的饰品、用品，让人们了解节日、享受节日。
传统节日的经济价值
假日经济的影响力已经充分显现。不少专家认为，节日经济同样有巨大的商业潜力。节日经济的商业价值来源于节日独特的文化内涵，来源于传承千年的传统和民俗，只有深入挖掘节日的文化内涵，才能不断释放出商机和潜力。不仅如此，发展节日经济还必须兼顾时代的需求，充分考虑今天消费者的意愿和消费习惯。换言之，必须在挖掘传统文化内涵的基础上进行适应当今社会特点的创新，才能将节日经济的潜能发挥出来，也才能在全社会营造浓厚的节日氛围和节日情怀。
近年来，随着我国文化建设的快速发展，传统文化的保护日益受到重视，人民群众的民俗文化保护意识也不断增强。上述7个传统节日已经列入国家级非物质文化遗产名录，清明、端午、中秋、春节还成为法定假日，传统节日的发展迎来了新的历史机遇，也带来了巨大的节日商机。
春节
春节八大创业商机
喜庆用品店
中国人爱热闹，逢年过节，家家都会张贴或摆放一些喜庆饰品，祝福新年吉祥如意，同时也为节日增添喜庆气氛。这数千年形成的传统风俗造就了一个庞大的喜庆用品市场，因此，可以考虑开家喜庆用品专卖店，经销或代销具有金玉满堂、财源滚滚、年年有余等寓意的喜庆用品，生意定会迎来“开门红”。
经营诀窍：每年的春节，市场对“中国结”的需求最大，这种中国特有的民间手工编结装饰品，造型独特、寓意深刻，无论是送礼还是装饰，都很有市场。一般来说，带有吉祥如意、年年有余等祝福寓意的“中国结”，春节时的销售特别旺盛。不同的消费者喜好不同，年轻人喜欢追求时尚，因此青睐一些融入新设计元素的中国结，如“中国结”饰品、汽车挂件；中年人则对质量特别重视，喜欢选择材质上乘但式样传统的“中国结”。此外，春节期间市场对红灯笼、春联、剪纸、年画等也有一定的需求。
获利指数：★★★★★
聚会用品店
一到年关，单位的员工联欢晚会、客户招待会此起彼伏，而春节期间则是私人聚会的高峰期，各类小型的家庭Party已成为都市休闲一景。因此，春节前后人们对聚会用品的需求较大，而且这一新兴创业领域竞争相对平缓。抓住春节经济的商机及日益凸现的市场空白，开一家聚会用品专卖或租赁店，可算是先人一步。
经营诀窍：聚会用品经营应定位在各种各样的晚会、聚会、文艺演出等用品销售及租赁上面，以聚会现场布置用品为主，包括彩带、灯饰、装饰树、自助餐台及餐具等，同时兼营聚会游戏用品及各种服饰等。组织货源时，一定要注意时令性和潮流性。此外，为了吸引顾客，还可提供一些延伸服务，如聚会方案设计、舞台效果设计、免费化妆等。
获利指数：★★★☆☆
礼品包装铺
一项调查显示，有超过一半的人春节期间将购买各种礼品，其中11.1%的受访者选择贵重礼品；以每个城市家庭平均支出100元，农村家庭支出50元保守估计，春节期间礼品经济的总额不会低于100亿元。这为礼品包装提供了巨大的市场空间，开家礼品包装铺，或是在礼品铺的基础上兼营包装业务，创业门槛不高，而且符合人们“礼品体面过人”的消费心理，应该能抓住“春节经济”的钱袋。此外，提供礼品寄售服务，帮助人们“消化堆积如山的礼品，也是不错的经营点子。
经营诀窍：礼品包装铺既要服务好单个顾客，更要抓住大客户。最好的办法就是能与一些企业挂钩，承接企业包装业务。此外，礼品包装前一定要了解清楚赠送对象，要根据其身份、关系及礼品的等级来精心策划、制作。
获利指数：★★★☆☆
汽车美容店
人换新装，汽车也要扮靓！尤其是每逢春节，车主都喜欢把爱车开到美容店，打扮一番，一方面图个新年焕然一新的好彩头，另一方面走亲访友有个好形象。因此，开家汽车美容店，不仅能赶上淘金好时机，而且今后的发展也不错。有数据显示：目前我国60%以上的高档汽车车主和30%以上的低档车车主，都有汽车美容养护的需求，这一市场容量至少为200亿人民币。汽车美容已成为新的创业热点，市场需求潜力巨大。
经营诀窍：汽车美容虽然不如汽车生产、汽车维修的科技含量高，但同样也是技术活，从清洗、打蜡，到修补、装饰，每一样都要认认真真，技术水平、服务质量是绝对不能打折扣的。此外，春节期间可举办一些促销小活动，如赠送清洗服务、中国结挂饰等，提高服务附加值，同时也可借此积累客源。
获利指数：★★★★★
精品零食店
春节期间，无论是走亲戚话家常，还是会朋友叙友情，零食是必不可少的。而且，随着生活水平的不断提高，包装精美、口味独特的精品零食倍受青睐。因此，开一家精品零食店，采购一些普通超市所没有的风味零食，集中上千个品种，再配上湘味、川味、京味、东北味、台湾味等不同口味，生意不愁不好！
经营诀窍：既然是精品零食，一定要求新、求精。不仅要好吃，更要漂亮。包装精美，属送礼佳品，口味好是吸引回头客的关键。以巧克力为例，除普通巧克力外，还有巧克力粉、巧克力浆、巧克力礼包等，品种要多样化，适当可考虑进一些进口的零食。此外，拿货时还要注意食品卫生与保鲜问题，优质商品才能赢得消费者的喜爱。
获利指数：★★★★☆
民俗风情饰品店
春节期间民俗风大盛，独具慧眼开家民俗用品专卖店，挖掘有丰富文化内涵的民俗产品，既能让人们的春节过得丰富多彩，同时也是另辟蹊径创业。在货品组织上，可以中国的民俗用品为主，如大红牡丹土布、蓝印花布、蜡染制品、苗绣背包等。此外，也可经营一些国外的民俗饰品或摆设，如泰国丝绸、尼泊尔银饰、越南木雕等，丰富商品种类。
经营诀窍：经营民俗风情饰品店有两点很重要，一是知名度，建议多在当地的时尚媒体上露露脸，以吸引人气；二是店址选择很重要，最好选在时尚小店较为集中的地段或旅游点，才能保证客流量。此外，目前流行DIY风潮，经营者可考虑增加饰品设计或制作的服务，吸引一部分时尚人士。
获利指数：★★★★☆
宠物托养所
春节长假，旅游自然成为许多人春节休闲的首选，而家中的狗宝贝、猫宝贝们怎么办？找“宠物托养”。于是，宠物托养所，或是在宠物店的基础上提供寄养业务，就成为春节的另一商机。据了解，宠物托养的经济收入不错，宠物猫的寄养费约30元/日，宠物狗的约在50元/日，名品宠物或体形较大的宠物，收费还要贵。
经营诀窍：经营宠物寄养业务，经营者要有合适的经营场所和一定的资金，需要了解清楚不同宠物的习性，准备好充足的食物和玩具。建议在提供寄养服务的同时，还可提供宠物美容、宠物训练、宠物医疗护理等服务。
获利指数：★★★★☆
元宵节
元宵节挖掘商机大赚一笔
元宵节最普遍的节目就是吃元宵，赏花灯和放烟花了。但不少现代人有所不知的是，历代的元宵节赚钱项目也是多之又多的，如卖皮影，演皮影戏，同时也会举办民间花会，出售一些工艺品等，这些工艺品中就包括皮影。其实，元宵节赚钱项目真的不是仅此而已，只要创业者有双善于发现的眼睛与聪明的头脑，绝对能在此佳节小捞一把。
其实元宵节还是中国的情人节，但这个中国的情人节却让现代的年轻人甚少知道。在古代，元宵节是一个很热闹的节日，甚至比新年还热闹，因为，这一天属于中国的情人节，所以会有很多才子佳人借此机会，觅得佳偶。而到了近代，则渐渐被人所遗忘，可见风俗也是随着时代而变迁的。
但随着现代人对古今中外节日的重视，元宵节这个中国的情人节也随之引来不少赚钱项目，与赚钱大商机。如，有些商家在正月十五元宵节的庙会中效仿古人，来个猜灯谜得奖品，10元钱猜3次猜中一次就得一个小奖品，以此类推，奖品小到一元卡贴，大到1米高的毛绒玩偶等等。别小看此项目，它可是本小利大的好项目，毕竟能拿到最高奖品的人还是少数的，也因此，此元宵节赚钱项目，被一些创业者纷纷效仿。
清明节
清明扫墓带旺祭品市场
扫墓是清明文化的重要内容之一。随着清明节临近，祭品市场也日益红火起来。
“香烛、冥币、金元宝等祭祀常用品的销量，近期成倍增长。”一位祭祀用品专卖店的老板告诉记者。与此同时，祭祀鲜花的销售也进入旺季。记者走访花卉市场发现，菊花、百合、康乃馨的价格均有所上涨。如一只花蕾的百合要10元一枝，三只花蕾的百合则15元一枝；菊花也卖到20到30元一束。花卉市场的一位老板表示，花肥贵了，花场租金升了，运输所需的油价也涨了……花卉价格上涨与今年的物价上涨不无关系。
记者还了解到，用作祭祀品的苹果、橙子、柑子等水果的销量近期亦持续攀升。同时，一些台湾青枣、纽荷尔、山竹、莲雾和新疆库尔勒香梨的时新水果，也成为人们消费的新宠。
而在殡葬市场，一些祭祀用品店内的商品种类繁多，除了“冥币”、蜡烛、鞭炮等传统物品外，还出现很多“高级别墅”、“国际品牌轿车”等高档祭祀用品，价格从几元到几十元不等，甚至有一家店还销售“冥府驾驶执照”。有业内人士指出，近年来在清明期间的祭扫中，很多人相互攀比形成了一种炫富之风。清明本是以扫墓为主，为逝者清扫墓地的尘土，献上水果和鲜花，表达对亲人的哀思。但这种炫富之风，使原本清静的墓地成了露天野餐会。供品急剧增多，不仅增加了垃圾清理工作量，也增加了运输成本。其实更多的是一种炫富心理，不值得提倡。
“踏青”兴起祈福游
三月清明，春回大地，正是郊游的好时机。宋代名画家张择端的风俗画《清明上河图》，就极其生动地描绘出以河为中心的清明时节的热闹情景。民俗学者称，古代的清明节，除了有祭奠逝者的悲伤，更有万众踏青、郊游、戴柳、斗鸡等种种欢乐。而今，去野外亲近自然，成为年轻人减少压力，轻松生活的时尚之举。
墓地也需“经济适用”
“上世纪90年代，我妈妈去世，我在枫泾公墓买了一块墓地才7000元不到。而今年年初，我姨妈去世，同样一块墓地要花30000多元才能买下，价格起码涨了5倍。”据业内人士透露，随着墓地资源越来越紧张，上海的墓穴可谓一年一个价，其中包含了人力成本、绿化成本及土地成本的提高。
面对火爆的天价墓地现象，很多工薪族表示承受不起。有人称，“我一年才赚两三万元，如果买个5万元的墓地，办一次丧事就把积蓄全花光，这价格高得太离谱了。”另外，一些节地环保的绿色殡葬方式也在各地兴起，如地坪葬、花坛葬、树葬、海葬等多种生态葬法。
端午节
菜场也有端午商机
端午节不少蔬菜摊位上还摆出了捆好的艾草，用丝带绑在一起，底部还绑上了几个大蒜。 “把艾草挂在门上可以驱虫，这一挂要挂一年呢，我去年端午挂的艾草现在还在门上。”对年纪大的人而言，端午挂艾草早已成为一种习惯。
“江南地区端午节有吃‘五黄’的食俗，‘五黄’即黄鳝、黄鱼、黄瓜、咸蛋黄和雄黄酒，一般这几天来摊位买黄鳝、黄鱼的顾客特别多。”一位水产摊摊主告诉记者。中医理论认为，端午节在农历五月初五，是一年中阳气最盛的时候，中午又是一天中阳气最盛的时候，在端午节中午最适宜吃五黄餐，就是把五种黄色食物混在一起吃，可利用端午节节气的力量，提升自己的精力。
端午掘金粽子打头阵
“平民”粽子火
礼品包装的粽子很少在超市中“现身”，而粽子几乎都以最“原始”的面貌抢夺着消费者的视线。“‘平民化’粽子中还是以传统口味的粽子占销售主力，差不多卖出5个蜜枣粽，才能售出1个肉粽。”某超市高课长介绍说，2011年的粽子销售战中就发现，像原味粽、红枣粽等传统口味的粽子就比肉馅、蛋黄等新奇口味的粽子要俏销得多，今年端午节小长假，超市准备加大传统口味粽子的进货比重。
“保健”粽子最抢手
端午节在各大超市粽子专柜，豆沙、八宝、菠萝、蜜枣、叉烧、香肠、烤香薯、鲜肉、腊肉等几十种口味的粽子琳琅满目。配有各类杂粮、干果的养生粽，填充红枣莲子羹的美颜粽，清咽利肺的银耳枸杞粽等特别受欢迎。据促销员称，这类具有“保健”功效的粽子一上市就被抢购，最高纪录一天卖出近千袋。
速冻粽子占市场
近两年全国粽子销量呈爆发增长趋势，各糕点、速冻食品企业竞相抢占端午市场，猛抓粽子商机。元祖食品公司陈小姐介绍，粽子并不限于在端午节前后购买，很多品牌的粽子一年四季都有销售。如此巨大的消费市场，使得粽子正逐渐成为各类食品企业新的利润增长点，速冻食品企业更是粽子市场销售的主力军。华联超市程学军介绍，速冻粽子正逐步发展成为继水饺、汤圆之后的又一主打速冻食品，很多速冻食品企业大举进攻粽子市场。由于速冻粽子季节性不明显、保质期长，目前已占领了80%以上的粽子市场。
七夕节
商家七夕掘金“浪漫经济”
鲜花、巧克力、情侣装，随着七夕节的到来，各大商场、超市、餐饮企业纷纷打出了“甜蜜七夕”、“中国情人节”等宣传标语，竞相掘金“浪漫经济”。
在七夕这样一个浪漫的日子里，巧克力、红酒无疑为其增添了一份浓情蜜意。大型超市内，种类繁多的巧克力、红酒都摆放在显要位置，各种促销活动让超市充满了七夕节的氛围。 “买一送一”、“全场5折起”等难得出现的促销力度在各大百货商场内也随处可见，一些商场还专门辟出了情侣服饰专区，供消费者挑选。
各大鲜花店也纷纷打出了七夕鲜花预订的招牌。商家摆放的多为玫瑰花和香水百合，品种多为红玫瑰、白玫瑰、蓝色妖姬等。鲜花店就在最显眼处张贴着“七夕鲜花火爆预订”的提示，红玫瑰单枝零售价在2.5元至3元，一打包装好的玫瑰需要50元左右，但是到七夕情人节当天，单枝玫瑰价格会上涨2元至3元，一打玫瑰花则需要80元左右。
不少花店还推出用各种可爱的卡通布艺小动物组成的花束。精美可爱的卡通布艺花束极具个性化。“这种卡通花束可爱且不会凋谢，表达爱意更长久，因此一上市就受到许多年轻人的青睐。”
不单单是鲜花店竞争激烈，一些西餐厅也纷纷推出活动，在七夕争抢客源。一家西餐厅的服务人员也表示，在七夕当天，工作人员免费为情侣拍照，有歌手进行现场表演，同时还推出了几款全新的情侣套餐。
“七夕经济”也催火了短途游市场。不少旅行社把七夕情人节旅游线路放在门市的货架上，有的甚至贴出大幅海报，以浪漫的文字和图片、较低的价格吸引消费者。据了解，目前市场上推出的七夕线路多以两三天的短途线路为主。在采访中不少旅行社都表示，旅游已经成为很多市民生活中重要的一部分，尤其是到了节假日，选择出行的市民更多，因此对七夕市场很有信心。
网店也是“情”味儿十足，纷纷打出“爱情牌”。记者在一购物网站上打出“七夕礼物”几个字，近万件商品被罗列出来。其中，有些商家还推出了“七夕”主题营销活动，并在网店页面中单独设置出“七夕情人节”专区。在一家名为“浪漫满屋”的网店中，记者看到，甜蜜巧克力、可爱公仔、DIY个性饰品等商品应有尽有，而且都受到了网友的好评。
一些挖空心思的创意产品也充斥着互联网，吸引着年轻男女的眼球。记者在某网站上看到，除了一般的巧克力、鲜花等特定礼物以外，“情书拼图”等特色礼品也开始走俏互联网。据了解，所谓情书拼图，就是商家提供竹简，然后买家把想说的话刻在竹简上的具有个性化的礼品。“在网上购买礼品，不仅可以挑选各式各样富有创意的新奇礼物，而且还免除了冒着酷暑逛街的辛苦。”经常在网上淘货的长春市民小李这样对记者说。
中秋节
掘金中秋节市场
“月亮经济”如月圆
作为一个仅次于春节的节日，中秋节被赋予了全家团圆的内涵。中秋小长假里，大街小巷、超市饭店闹盈盈，不少商家掘金中秋市场，做起了“月亮经济”，着实小赚了一把。
商场超市里的礼盒月饼市民很少购来自己食用，大都是“礼尚往来”之物。在杭州桂花路一家裕达饼家内，店主介绍，每逢中秋节店内有总有顾客排队等待鲜肉月饼出炉。在龙山路裕达饼家内，情况同样如此，市民需排队购买。
杭州富阳市民最爱榨菜月饼，中秋节月饼店的工人总是早上5点多就上班了，店里有3个烤箱，都在烤榨菜月饼，每个烤箱每25分钟能烤120个，即便他们连轴转，仍然不能满足市民需求，要买到榨菜月饼需要等上1个小时左右，最长时队伍在店内绕了一大圈，最后排到店门外的人行道上。
“银色月光”如何利用，商家“借月生财”
“适逢中秋佳节，一家老小肯定要在一起吃顿团圆饭的。以往在家里自己做，最近四五年，我们还是喜欢选择在饭店里吃，也省去了做饭洗碗的麻烦。包厢我们之前就订好了，因为人实在是太多了。一般都要坐上半个小时了，菜才能上来。”
杨经理说，饭店中秋节的生意总是非常火爆，像有人办婚宴一样。因为中秋节，酒店包厢早在一周前就被订光，大厅里也都客满。中秋节的盈利要比平时多三成。
在茶楼聊天喝茶也是中秋节的一大选择。在店前的空地上茶客满座，大家一边喝茶聊家常，一边欣赏江畔风景，一派惬意景象。
茶客陈先生说：“平时晚饭过后也时常会和朋友们聚在一起喝茶聊天，碰上中秋节，江边空旷凉爽，夜景又美，我们约会几个铁杆朋友去江边喝茶。能和大家在这里喝茶赏月，是再舒服不过的事了。”
茶楼老板说，茶楼夜晚的客源一直比较多，江边公园旁的空地上摆满桌位，依然无法满足茶客的需求。
江上画舫游 中秋时节里成卖点
中秋之夜，乘一画舫，携爱人亲朋，江中赏月，这是一件多么幸福的事儿。2011年的中秋节，新沙岛旅游公司就推出了这么一项美妙的服务。夜游赏月活动乘画舫从鹿山码头出发，首先带领游客领略已经通车的鹿山大桥，沿途经过鹿山、东吴公园、月亮岛、秦望广场、恩波桥、郁达夫公园、鹳山码头，建设中的东大道小客厅，然后到达新沙岛游客码头后折返。
新沙岛旅游公司负责人介绍说，“公望”号画舫7点起航，8点归航，受到数十位游客的追捧，他们大多为年轻人，在画舫上喝茶、吃月饼、赏月，他们认为是最好的赏月方式。“十五的月亮十六圆”，因此到了中秋节，十五十六两天他们那儿都举办了夜游活动，共有两班，分7~8点，8~9点两个时段。
小贴士：月饼保质期缩短
月饼以往有120天的保质期，而2011年有所缩短。2011年6月新出台的《食品添加剂使用标准》对食品添加剂有了限制，使得月饼中的添加剂相应缩减，豆沙和莲蓉等难以保存的月饼保质期缩短。因此，在食用月饼时请注意外包装盒上的生产日期、保质期等标注，防止“病从口入”。
重阳节
传统回归催热重阳节市场
重阳糕长寿菊热卖
在重阳糕热卖的同时，一些商场、超市和药店也把滋补品摆到了最显眼的位置，打出了重阳促销的旗号。不少人在重阳节选礼品，西洋参、蜂王胶等一些保健品销售看好。一位安利公司的业务员告诉记者，节日前经常接到咨询和要货电话，大多是询问“哪种产品最适合老人吃”。
在花卉市场，各式吉祥花篮销售异军突起。除了寓意“长寿”的菊花销售不错以外，取名“金玉满堂”、“富贵吉祥”、“松龄鹤寿”、“花团锦簇”的20多种吉祥花篮销售一路飙升。
重阳节登高、吃重阳糕，是中国的传统风俗，寓意“步步高升”。重阳糕又称花糕，排底和排面主要馅料为桂花馅，中间夹入京糕、核桃仁、冬瓜条、太平果、青梅等小条，口感酥松，别具一格。稻香村去年在市场推出重阳糕礼品包装，礼盒内有9块重阳花糕，3块为一组，分别名为“高寿”、“高升”、“高翔”。售货员满脸笑盈盈地告诉记者，“高寿”是祝福老人健康长寿；“高升”是祝福年轻人事业顺利、步步高升；而“高翔”则是希望孩子学业有成，早日翱翔。一盒重阳糕，涵盖了对全家人的祝福。民俗专家认为，重阳糕市场之所以重新火爆，主要因为现在越来越多的人意识到重阳节并不仅仅是老人节，更是一家人的节日。“往年我们通常只把重阳糕赠送给老人，祝他们健康长寿。其实重阳糕对青年人、小孩同样具有祝福寓意”。
商家抢滩重阳节市场
中秋、“十一”黄金周、重阳节接踵而至，百姓的消费热情不减。据统计，老年食品、老年服饰、旅游成为重阳节老年人消费的主要选择。而餐饮行业继黄金周持续火爆后，又在重阳节迎来又一个小高潮。
旅游催热老年食品服饰
秋高气爽，重阳登高，对于旅游者来说，这是一个很好的出游季节，因而吸引了众多有时间的老人出游。记者从各大旅行社得知，火车团成为老人长线出游最佳选择之一。记者了解到，北京、南京、云南3条线路成为炙手可热的旅游线路。
伴随热火朝天的“银发游”，一直不温不火的老年食品、服饰市场也热闹了起来。记者在走访中发现，一些专门经营老年人服饰的企业推出了一系列适合晨练的中式服饰和厚底鞋，深受老年人的喜爱。许多年轻人也以中式服饰和华服作为中秋佳节的礼物送给老人。
随着健康消费理念深入人心，桂顺斋推出了健康型促销食品，上市低糖或无糖型的清真月饼深受中老年人的喜爱。
餐饮业迎来小高潮
很多餐饮企业刚忙完黄金周就开始着手准备重阳节了，寿桃、寿面等传统重阳节食品也开始热销。据北京和平区某饭店负责人介绍，2011年的重阳节饭店特意为重阳节准备了三个品种的面点篮，里面有寿桃、寿面等，这种寿桃篮销售情况很好，每天都能卖出十几篮。除此之外，重阳节寿宴也订出去不少，特别是单位为答谢退休老职工而订的宴席占一半以上。
白记饺子、宴宾楼、登瀛楼、烤鸭店、狗不理大酒店等餐饮企业根据老年人饮食特点推出新特菜品、多种老字号饮食风味的成品小包装也开展了订、送餐等服务。
土节洋节接踵而至，传统节日魅力在减小
今年50岁的刘妈，小时候长在农村，后来上学进城工作，“我不熟悉圣诞节，更不了解情人节，每年的冬至、腊八我还是挺重视的，小年里我仍然要按照风俗，给灶王爷上些贡品。我对咱们传统节日特别的留心。”而她上大学的儿子，对不同节日也有着自己的看法，“我对洋节也不了解，我和同学看中的是一种气氛，我们在这一天的消费远远超过了传统节日，冬至、腊八要是没有大人们提醒，可能会忘掉。”正如刘妈的儿子所说，在圣诞节和情人节里，年轻人是消费的主体。谈起春节，很多人对过年有着这样的感受：现在的年味越来越淡了。在机关工作的张先生说：“这些年，不愁吃穿，生活好多了，平日就像过年，过年也就像平常。一过完年，感觉的不是兴奋，而是惆怅。”节日赋予了我们另一层意义，那就是长假。现在的春节，团聚已不是唯一的主题，旅游度假的人越来越多，过去春节花费多在吃穿上，现在则多在休闲娱乐上。结婚刚刚两年的肖老师说，我更多地是把它当作了一个假期。
感受节日情境很重要
辽宁省社会科学院社会学研究所副研究员张思宁认为，在几十年前，节日经济是以个体经营为主的，不受社会控制，现在社会发达了，节日气氛更多地受制于社会控制力。
张思宁认为，传统节日应有的东西是以物质为基础的，首先占领消费市场，传播消费文化。而我们本土文化商家却经营得很不尽力，忽略了节日中的文化宣传，忽略了消费文化。像春节常贴的对联，要挂的灯笼等，现在这些东西基本上是由小商小贩经营的，大超市大商场卖得非常少。而且，这些商品不精致、老式化，也使得我们的传统节日缺少了往日的热闹。
张思宁说，外来文化对本土文化侵蚀，需要一定的土壤，这土壤不是以家庭形式出现的，而是以商业形式出现的。洋节的特点是潜在的具体的模式化，给人带来赏心悦目的感觉，生活非常美好的气息。以西方的圣诞节为例，这个节日的设计就很有讲究，它设计出一个圣诞老人的故事，承担着“送温暖”的使命，既亲切、神妙又避免了“受温暖”者的尴尬，它的圣诞树也很有情趣，父母给子女的节日礼物变成了神树上的宝贝，而且要由小孩子自己动手去取。让孩子们亲身感受节日情境，这很重要。在消费体验过程中感受一种文化氛围，这在孩子潜意识中起到了强化记忆的功能。
中洋节日经济博弈，中国人不能丢“根”
细细数来，中国的传统节日同样名目繁多，诸如春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等等，每个节日都有自己的意义。“中国的传统节日往往更加注重亲情，寓意深远，但由于传统节日的形式单一、内容甚至往往雷同，消费不能形成产业链，因此不但老百姓过的有点乏味，商家在炒作上也不愿意下更大的工夫。而洋节日每一个节日都有不同的主题，内容也丰富多彩，各种活动能够有效联动，商家还有很多国外的现成例子可以借鉴、照搬”。由于商家们更愿意下工夫去炒作洋节日，这也是近年来为什么中国传统节日在与洋节日的对抗中连连退败的原因。
纵观近年来洋节日受欢迎的程度，与商家掀起的一轮又一轮宣传造势不无关系。在他们的推波助澜下，对于传统节日已经感到乏味的人们又找到了新的刺激点，引爆了新的节日经济。赚得盆满钵满的商家们尝到甜头后，更加不遗余力地将舶来节日推进老百姓的生活中。
一边是商家对洋节日的肆意炒作，一边却是中国传统节日备受冷落。我们不禁要问：在这场中洋节日经济的博弈中，谁会是最后的赢家？
记者将市民分为老、中、青三个群体分别进行采访时发现，除了在春节期间办年货、贴春联、放鞭炮等习俗没有发生大的改变，以及愿意进行衣食住行等综合性消费之外，大部分市民在其他传统节日的消费需求并不是很强烈。特别是年轻人，在除了春节以外的节日里，洋节日的消费支出远高于传统节日。“传统节日不外乎吃，吃月饼，吃粽子，所以觉得没什么新意。尤其是近年来觉得春节也越来越乏味了，除了看看春晚，一家人吃个饭、拜个年，有时候不到晚上12点，全家人都睡觉去了”，市民小苏告诉记者，传统节日的文化定位偏老旧，形式单调，而洋节日的市场定位则十分明确，不但迎合了民众的消费心理，创意也层出不穷。
“传统节日其实是中国传统文化中一块瑰宝，我在国外待了十多年，在唐人街或者华人聚集地，过年都是十分热闹的。春节的时候基本就是不夜天，不但整个街道张灯结彩，还会有舞龙舞狮队在街上搅热气氛，大家不管认识不认识都互相道贺新年。不少当地的外国人都会赶来凑热闹，因为在他们看来，中国的春节是十分有魅力的。不仅如此，商家都会装扮得古香古色，穿上唐装的小二和各种贺年菜都十分惹人眼球。其实，在我看来，不仅仅洋节日在影响我们，我们的传统节日也大有走出国门的趋势。反而我回国后对于新年的感觉倒是淡了不少”，贾先生告诉记者，对于传统节日的打造力度不强，除了商家打出一些促销的活动外，在传统节日时集中发起组织的各种娱乐活动很少，不能广泛凝聚老百姓的眼球，自然造成了大家对于传统节日倦怠。
不论是什么节日，本身都蕴含着经济内涵并包藏着巨大的商机。在年复一年、代复一代的周而复始运转中，中国的传统节日不断与时俱进地增加一些新的内容，同样能够形成一个异彩纷呈的民族文化盛宴。有关专家表示，现在正在积极打造文化产业，让文化产业成为经济发展的“核动力引擎”。而传统节日本身就具有增强凝聚力、树立核心价值观、加深文化认同的重要作用，是千百年历史文化流传下来的群体性的文化记忆。因此，从传统节日入手打造的文化产业，对于文化产业的推进能起到事半功倍的作用。
节日经济应有引导
长期以来，中国春节里热卖的大多是食品，其商业利润并不大。在市场经济发达的西方国家，关于节日的商品（包括吃、玩、用）多达上千种。这样的商机在国内大多数尚未开发。
像手机短信拜年，在2001年春节还是少数“新新人类”的做法，到2002年就成了许多人互抒亲情的首选方式，大有超过电话和网上拜年的势头。据统计，2002年除夕之时，北京人用手机和互联网发出拜年短信息的数量就达200万条，一度使无线网络及互联网“大塞车”。如果以0．1元一条计算，仅大年三十晚上一个小时，手机短信的收入就达20万元。
一些商家及时抓住人们追求新奇的心理，适时地推出了“会唱歌”的拜年短信。手机短信可不可以加上广告，成为一种新的广告载体，使拜年的人免费发送，如果商家抓住这种商机，也许未尝不可。
每到传统大节中秋节，人们都会选购几盒月饼，或者自食，或者送人，但商家越炒价格越高的月饼在人们看来却有如鸡肋。能不能在吃月饼、赏月之外，开发另外的食品或欢庆活动呢？
除了食品，礼品市场也是节日里人们表达感情的一种选择，因而礼品市场承载的主要是人们的个性化需求。像去年春节，人们互赠唐装，就表明了一种节日商机。而每到节前节后，各种铺天盖地的保健品广告，打的都是过节送礼“牌”。
记者采访一些酒店了解到，去年大年三十，已经有许多家庭选择在饭店吃年夜饭。中档的餐馆尤其大受青睐，有些甚至在一个月前就被预订一空。还有大年夜的速冻饺子，许多生产商因为没有抓住商机，拱手将市场让给了竞争者。
只要注意，这样的节日商机比比皆是。而商机背后就是潮流，通过政府引导，商家随后推出商品和服务满足消费者，新的节日习俗、新的节日经济也不是不可能产生。
“相对洋节，国人的消费仍然还是重在传统节日，这种差别是显而易见的，即使与中国传统节日如端午、清明等的被重视程度相比，洋节也不可同日而语”，针对现在商家炒作越来越多的洋节，专门推出了节日图书的山东爱书人音像图书公司副总裁张淋，对洋节和传统节日的差别有很深的感触。
“这种差别，显示了国人对自己传统节日的重视。只要搞得好，我们的传统节日也能过得很轻松。”
商家拓展节日商机时，不能简单模仿形式，当然也不能将节日炒得过烂，弄得商业味太浓，不伦不类，使节越来越不像节。
过节讲究的是沟通情感、轻松娱乐，商家应该挖掘节日中积极向上的内涵，使节日文化和节日经济相得益彰，才能使传统节日、习俗和文化更好地保存下去。
最近几年，“黄金周”已经为人们所熟知，春节、“五一”、国庆，一年三个长假所诱发出的强大消费让“假日经济”成为一个高频出现的词汇。
政府靠节假日刺激消费，拉动内需；商家视节假日为难得商机；消费者则趁节假日休闲放松，购物玩乐。一到长假期间，“假日”的巨大经济价值就会有一次集中显露。
但综观现在的节假日经济，强调的是主要假日，而不是节日。社会上炒得很热的假日经济，除了春节之外，其他流传了几千年的传统节日都没有专门的安排。像国人特别注重的中秋节，因为不放假，大大限制了人们在中秋节期间的消费。
有资料表明，在国外，节假日商品和服务的日均消费额是平时的3—5倍。欧美国家每年有多达100多个节假日，而且每个休假时间安排很灵活。由于假日与节日很好地结合在一起，使假日往往带有浓厚的节日气氛，从而很好地剌激了消费。
不少商家把每年9月、10月的购物热季形容为“金九银十”，其原因很大程度上就在于这两个月份有连续的中秋节、国庆节、重阳节、教师节，而整个下半年我国经济活力一般高于上半年，也和下半年节假日连绵不断不无关系。
而要想发掘传统节日背后的商机，政府引导起着重要的作用，像节日和假日的安排、协调，节日的包装，节日观念的引导，都需要政府出面。
比如春节放鞭炮，新加坡作为一个城市国家，就不是单纯的禁止。如果我们也学一学这种变通政策，允许放录音或者开发电子鞭炮，引发和形成一个录音鞭炮、电子鞭炮产业也说不准。
在记者的采访中，有许多人提到现在春节的庆祝活动已经越来越引不起人们的兴趣，导致“年味越来越淡”。实际上，传统节日的传统娱乐项目和活动能不能“与时俱进”，能不能引起大众的参与，从而制造气氛，创造商机，也需要重新引导。
端午之前有春节、元宵、清明，端午之后有七夕、中秋、重阳，这些有着深厚文化传统和独特风俗的节日，通过一代又一代人的传承，已经成为我国传统文化的重要组成部分。关于这些节日的起源演变，描绘节日盛况的诗词歌画，庆祝节日的习俗器物，都已流传已久，至今仍被广大人民群众传诵、沿用。
与普通的假日不同，传统节日承载着丰富的文化内涵。在其漫长的传承过程中，传统节日不断吸收时代因素和地域特色，其含义、仪式和风俗也不断丰富、演变，成为广大人民群众生活中重要的时间节点。比如，春节辞旧迎新，是最重要的合家团圆的温馨时段；元宵节是正月的第一个月圆之夜，吃元宵、赏花灯、舞龙舞狮的习俗遍及大江南北；清明节有祭祀怀念先人和踏青游艺的不同文化主题，民间有插柳、荡秋千、放风筝的习俗；端午的起源是纪念诗人屈原，传承至今的赛龙舟、吃粽子的习俗都与之密切相关；重阳是赏菊登高的时节，也是表达敬老爱老的节日……这些传统节日多与农历的节气相关，其节日仪式、食物、游艺等也与时令密切相关，发展至今已经集纪念、祈福、团圆等含义于一身。不仅如此，传统节日还承担着教育功能，节日起源、流传故事中都蕴含着丰富的文化内涵，又通过不断重复的节日仪式得以传达和巩固，成为传统文化教育的生动载体。
文化内涵是传统节日区别于普通假日的关键所在，也是围绕节日所做的各种文章的看点和卖点所在。在传统节日中，人们了解的是节日文化，体验的是民风民俗，感受的是独特的文化内涵。比如端午节期间，全国各地围绕弘扬端午文化的主题，举行了丰富多彩的活动。极富观赏性的龙舟比赛遍布大江南北，宽阔的江面上龙舟竞渡的场面固然壮观，城市河流中的龙舟比赛也不失紧张激烈；包粽子可不是人人都会的事，各种各样的包粽子比赛妙趣横生，粽子的外形与食材也千变万化，品尝自己亲手包的粽子，味道一定不同；节日的公园里、广场上，各种各样的民俗表演、文化展演让人们近距离体会到传统文化的魅力；人们纪念诗人屈原，也将一个诗的节日带给身边的群众：诵读经典、创作诗歌，让文学的雨露滋润人们的心田。与此同时，精明的商家敏锐地捕捉到节日的商机，各种节令商品琳琅满目，促销活动花样繁多，节庆民俗展示活动丰富多彩，让人们在消费、娱乐的同时也体会到浓厚的文化氛围。可喜的是，许多商家和厂家不仅进行普通的节日商品展卖、促销，而且提前准备，精心构思，赋予节日商品以文化创意，开发出大量具有节日意义的饰品、用品，让人们了解节日、享受节日。
传统节日的经济价值
假日经济的影响力已经充分显现。不少专家认为，节日经济同样有巨大的商业潜力。节日经济的商业价值来源于节日独特的文化内涵，来源于传承千年的传统和民俗，只有深入挖掘节日的文化内涵，才能不断释放出商机和潜力。不仅如此，发展节日经济还必须兼顾时代的需求，充分考虑今天消费者的意愿和消费习惯。换言之，必须在挖掘传统文化内涵的基础上进行适应当今社会特点的创新，才能将节日经济的潜能发挥出来，也才能在全社会营造浓厚的节日氛围和节日情怀。
近年来，随着我国文化建设的快速发展，传统文化的保护日益受到重视，人民群众的民俗文化保护意识也不断增强。上述7个传统节日已经列入国家级非物质文化遗产名录，清明、端午、中秋、春节还成为法定假日，传统节日的发展迎来了新的历史机遇，也带来了巨大的节日商机。
春节
春节八大创业商机
喜庆用品店
中国人爱热闹，逢年过节，家家都会张贴或摆放一些喜庆饰品，祝福新年吉祥如意，同时也为节日增添喜庆气氛。这数千年形成的传统风俗造就了一个庞大的喜庆用品市场，因此，可以考虑开家喜庆用品专卖店，经销或代销具有金玉满堂、财源滚滚、年年有余等寓意的喜庆用品，生意定会迎来“开门红”。
经营诀窍：每年的春节，市场对“中国结”的需求最大，这种中国特有的民间手工编结装饰品，造型独特、寓意深刻，无论是送礼还是装饰，都很有市场。一般来说，带有吉祥如意、年年有余等祝福寓意的“中国结”，春节时的销售特别旺盛。不同的消费者喜好不同，年轻人喜欢追求时尚，因此青睐一些融入新设计元素的中国结，如“中国结”饰品、汽车挂件；中年人则对质量特别重视，喜欢选择材质上乘但式样传统的“中国结”。此外，春节期间市场对红灯笼、春联、剪纸、年画等也有一定的需求。
获利指数：★★★★★
聚会用品店
一到年关，单位的员工联欢晚会、客户招待会此起彼伏，而春节期间则是私人聚会的高峰期，各类小型的家庭Party已成为都市休闲一景。因此，春节前后人们对聚会用品的需求较大，而且这一新兴创业领域竞争相对平缓。抓住春节经济的商机及日益凸现的市场空白，开一家聚会用品专卖或租赁店，可算是先人一步。
经营诀窍：聚会用品经营应定位在各种各样的晚会、聚会、文艺演出等用品销售及租赁上面，以聚会现场布置用品为主，包括彩带、灯饰、装饰树、自助餐台及餐具等，同时兼营聚会游戏用品及各种服饰等。组织货源时，一定要注意时令性和潮流性。此外，为了吸引顾客，还可提供一些延伸服务，如聚会方案设计、舞台效果设计、免费化妆等。
获利指数：★★★☆☆
礼品包装铺
一项调查显示，有超过一半的人春节期间将购买各种礼品，其中11.1%的受访者选择贵重礼品；以每个城市家庭平均支出100元，农村家庭支出50元保守估计，春节期间礼品经济的总额不会低于100亿元。这为礼品包装提供了巨大的市场空间，开家礼品包装铺，或是在礼品铺的基础上兼营包装业务，创业门槛不高，而且符合人们“礼品体面过人”的消费心理，应该能抓住“春节经济”的钱袋。此外，提供礼品寄售服务，帮助人们“消化堆积如山的礼品，也是不错的经营点子。
经营诀窍：礼品包装铺既要服务好单个顾客，更要抓住大客户。最好的办法就是能与一些企业挂钩，承接企业包装业务。此外，礼品包装前一定要了解清楚赠送对象，要根据其身份、关系及礼品的等级来精心策划、制作。
获利指数：★★★☆☆
汽车美容店
人换新装，汽车也要扮靓！尤其是每逢春节，车主都喜欢把爱车开到美容店，打扮一番，一方面图个新年焕然一新的好彩头，另一方面走亲访友有个好形象。因此，开家汽车美容店，不仅能赶上淘金好时机，而且今后的发展也不错。有数据显示：目前我国60%以上的高档汽车车主和30%以上的低档车车主，都有汽车美容养护的需求，这一市场容量至少为200亿人民币。汽车美容已成为新的创业热点，市场需求潜力巨大。
经营诀窍：汽车美容虽然不如汽车生产、汽车维修的科技含量高，但同样也是技术活，从清洗、打蜡，到修补、装饰，每一样都要认认真真，技术水平、服务质量是绝对不能打折扣的。此外，春节期间可举办一些促销小活动，如赠送清洗服务、中国结挂饰等，提高服务附加值，同时也可借此积累客源。
获利指数：★★★★★
精品零食店
春节期间，无论是走亲戚话家常，还是会朋友叙友情，零食是必不可少的。而且，随着生活水平的不断提高，包装精美、口味独特的精品零食倍受青睐。因此，开一家精品零食店，采购一些普通超市所没有的风味零食，集中上千个品种，再配上湘味、川味、京味、东北味、台湾味等不同口味，生意不愁不好！
经营诀窍：既然是精品零食，一定要求新、求精。不仅要好吃，更要漂亮。包装精美，属送礼佳品，口味好是吸引回头客的关键。以巧克力为例，除普通巧克力外，还有巧克力粉、巧克力浆、巧克力礼包等，品种要多样化，适当可考虑进一些进口的零食。此外，拿货时还要注意食品卫生与保鲜问题，优质商品才能赢得消费者的喜爱。
获利指数：★★★★☆
民俗风情饰品店
春节期间民俗风大盛，独具慧眼开家民俗用品专卖店，挖掘有丰富文化内涵的民俗产品，既能让人们的春节过得丰富多彩，同时也是另辟蹊径创业。在货品组织上，可以中国的民俗用品为主，如大红牡丹土布、蓝印花布、蜡染制品、苗绣背包等。此外，也可经营一些国外的民俗饰品或摆设，如泰国丝绸、尼泊尔银饰、越南木雕等，丰富商品种类。
经营诀窍：经营民俗风情饰品店有两点很重要，一是知名度，建议多在当地的时尚媒体上露露脸，以吸引人气；二是店址选择很重要，最好选在时尚小店较为集中的地段或旅游点，才能保证客流量。此外，目前流行DIY风潮，经营者可考虑增加饰品设计或制作的服务，吸引一部分时尚人士。
获利指数：★★★★☆
宠物托养所
春节长假，旅游自然成为许多人春节休闲的首选，而家中的狗宝贝、猫宝贝们怎么办？找“宠物托养”。于是，宠物托养所，或是在宠物店的基础上提供寄养业务，就成为春节的另一商机。据了解，宠物托养的经济收入不错，宠物猫的寄养费约30元/日，宠物狗的约在50元/日，名品宠物或体形较大的宠物，收费还要贵。
经营诀窍：经营宠物寄养业务，经营者要有合适的经营场所和一定的资金，需要了解清楚不同宠物的习性，准备好充足的食物和玩具。建议在提供寄养服务的同时，还可提供宠物美容、宠物训练、宠物医疗护理等服务。
获利指数：★★★★☆
元宵节
元宵节挖掘商机大赚一笔
元宵节最普遍的节目就是吃元宵，赏花灯和放烟花了。但不少现代人有所不知的是，历代的元宵节赚钱项目也是多之又多的，如卖皮影，演皮影戏，同时也会举办民间花会，出售一些工艺品等，这些工艺品中就包括皮影。其实，元宵节赚钱项目真的不是仅此而已，只要创业者有双善于发现的眼睛与聪明的头脑，绝对能在此佳节小捞一把。
其实元宵节还是中国的情人节，但这个中国的情人节却让现代的年轻人甚少知道。在古代，元宵节是一个很热闹的节日，甚至比新年还热闹，因为，这一天属于中国的情人节，所以会有很多才子佳人借此机会，觅得佳偶。而到了近代，则渐渐被人所遗忘，可见风俗也是随着时代而变迁的。
但随着现代人对古今中外节日的重视，元宵节这个中国的情人节也随之引来不少赚钱项目，与赚钱大商机。如，有些商家在正月十五元宵节的庙会中效仿古人，来个猜灯谜得奖品，10元钱猜3次猜中一次就得一个小奖品，以此类推，奖品小到一元卡贴，大到1米高的毛绒玩偶等等。别小看此项目，它可是本小利大的好项目，毕竟能拿到最高奖品的人还是少数的，也因此，此元宵节赚钱项目，被一些创业者纷纷效仿。
清明节
清明扫墓带旺祭品市场
扫墓是清明文化的重要内容之一。随着清明节临近，祭品市场也日益红火起来。
“香烛、冥币、金元宝等祭祀常用品的销量，近期成倍增长。”一位祭祀用品专卖店的老板告诉记者。与此同时，祭祀鲜花的销售也进入旺季。记者走访花卉市场发现，菊花、百合、康乃馨的价格均有所上涨。如一只花蕾的百合要10元一枝，三只花蕾的百合则15元一枝；菊花也卖到20到30元一束。花卉市场的一位老板表示，花肥贵了，花场租金升了，运输所需的油价也涨了……花卉价格上涨与今年的物价上涨不无关系。
记者还了解到，用作祭祀品的苹果、橙子、柑子等水果的销量近期亦持续攀升。同时，一些台湾青枣、纽荷尔、山竹、莲雾和新疆库尔勒香梨的时新水果，也成为人们消费的新宠。
而在殡葬市场，一些祭祀用品店内的商品种类繁多，除了“冥币”、蜡烛、鞭炮等传统物品外，还出现很多“高级别墅”、“国际品牌轿车”等高档祭祀用品，价格从几元到几十元不等，甚至有一家店还销售“冥府驾驶执照”。有业内人士指出，近年来在清明期间的祭扫中，很多人相互攀比形成了一种炫富之风。清明本是以扫墓为主，为逝者清扫墓地的尘土，献上水果和鲜花，表达对亲人的哀思。但这种炫富之风，使原本清静的墓地成了露天野餐会。供品急剧增多，不仅增加了垃圾清理工作量，也增加了运输成本。其实更多的是一种炫富心理，不值得提倡。
“踏青”兴起祈福游
三月清明，春回大地，正是郊游的好时机。宋代名画家张择端的风俗画《清明上河图》，就极其生动地描绘出以河为中心的清明时节的热闹情景。民俗学者称，古代的清明节，除了有祭奠逝者的悲伤，更有万众踏青、郊游、戴柳、斗鸡等种种欢乐。而今，去野外亲近自然，成为年轻人减少压力，轻松生活的时尚之举。
墓地也需“经济适用”
“上世纪90年代，我妈妈去世，我在枫泾公墓买了一块墓地才7000元不到。而今年年初，我姨妈去世，同样一块墓地要花30000多元才能买下，价格起码涨了5倍。”据业内人士透露，随着墓地资源越来越紧张，上海的墓穴可谓一年一个价，其中包含了人力成本、绿化成本及土地成本的提高。
面对火爆的天价墓地现象，很多工薪族表示承受不起。有人称，“我一年才赚两三万元，如果买个5万元的墓地，办一次丧事就把积蓄全花光，这价格高得太离谱了。”另外，一些节地环保的绿色殡葬方式也在各地兴起，如地坪葬、花坛葬、树葬、海葬等多种生态葬法。
端午节
菜场也有端午商机
端午节不少蔬菜摊位上还摆出了捆好的艾草，用丝带绑在一起，底部还绑上了几个大蒜。 “把艾草挂在门上可以驱虫，这一挂要挂一年呢，我去年端午挂的艾草现在还在门上。”对年纪大的人而言，端午挂艾草早已成为一种习惯。
“江南地区端午节有吃‘五黄’的食俗，‘五黄’即黄鳝、黄鱼、黄瓜、咸蛋黄和雄黄酒，一般这几天来摊位买黄鳝、黄鱼的顾客特别多。”一位水产摊摊主告诉记者。中医理论认为，端午节在农历五月初五，是一年中阳气最盛的时候，中午又是一天中阳气最盛的时候，在端午节中午最适宜吃五黄餐，就是把五种黄色食物混在一起吃，可利用端午节节气的力量，提升自己的精力。
端午掘金粽子打头阵
“平民”粽子火
礼品包装的粽子很少在超市中“现身”，而粽子几乎都以最“原始”的面貌抢夺着消费者的视线。“‘平民化’粽子中还是以传统口味的粽子占销售主力，差不多卖出5个蜜枣粽，才能售出1个肉粽。”某超市高课长介绍说，2011年的粽子销售战中就发现，像原味粽、红枣粽等传统口味的粽子就比肉馅、蛋黄等新奇口味的粽子要俏销得多，今年端午节小长假，超市准备加大传统口味粽子的进货比重。
“保健”粽子最抢手
端午节在各大超市粽子专柜，豆沙、八宝、菠萝、蜜枣、叉烧、香肠、烤香薯、鲜肉、腊肉等几十种口味的粽子琳琅满目。配有各类杂粮、干果的养生粽，填充红枣莲子羹的美颜粽，清咽利肺的银耳枸杞粽等特别受欢迎。据促销员称，这类具有“保健”功效的粽子一上市就被抢购，最高纪录一天卖出近千袋。
速冻粽子占市场
近两年全国粽子销量呈爆发增长趋势，各糕点、速冻食品企业竞相抢占端午市场，猛抓粽子商机。元祖食品公司陈小姐介绍，粽子并不限于在端午节前后购买，很多品牌的粽子一年四季都有销售。如此巨大的消费市场，使得粽子正逐渐成为各类食品企业新的利润增长点，速冻食品企业更是粽子市场销售的主力军。华联超市程学军介绍，速冻粽子正逐步发展成为继水饺、汤圆之后的又一主打速冻食品，很多速冻食品企业大举进攻粽子市场。由于速冻粽子季节性不明显、保质期长，目前已占领了80%以上的粽子市场。
七夕节
商家七夕掘金“浪漫经济”
鲜花、巧克力、情侣装，随着七夕节的到来，各大商场、超市、餐饮企业纷纷打出了“甜蜜七夕”、“中国情人节”等宣传标语，竞相掘金“浪漫经济”。
在七夕这样一个浪漫的日子里，巧克力、红酒无疑为其增添了一份浓情蜜意。大型超市内，种类繁多的巧克力、红酒都摆放在显要位置，各种促销活动让超市充满了七夕节的氛围。 “买一送一”、“全场5折起”等难得出现的促销力度在各大百货商场内也随处可见，一些商场还专门辟出了情侣服饰专区，供消费者挑选。
各大鲜花店也纷纷打出了七夕鲜花预订的招牌。商家摆放的多为玫瑰花和香水百合，品种多为红玫瑰、白玫瑰、蓝色妖姬等。鲜花店就在最显眼处张贴着“七夕鲜花火爆预订”的提示，红玫瑰单枝零售价在2.5元至3元，一打包装好的玫瑰需要50元左右，但是到七夕情人节当天，单枝玫瑰价格会上涨2元至3元，一打玫瑰花则需要80元左右。
不少花店还推出用各种可爱的卡通布艺小动物组成的花束。精美可爱的卡通布艺花束极具个性化。“这种卡通花束可爱且不会凋谢，表达爱意更长久，因此一上市就受到许多年轻人的青睐。”
不单单是鲜花店竞争激烈，一些西餐厅也纷纷推出活动，在七夕争抢客源。一家西餐厅的服务人员也表示，在七夕当天，工作人员免费为情侣拍照，有歌手进行现场表演，同时还推出了几款全新的情侣套餐。
“七夕经济”也催火了短途游市场。不少旅行社把七夕情人节旅游线路放在门市的货架上，有的甚至贴出大幅海报，以浪漫的文字和图片、较低的价格吸引消费者。据了解，目前市场上推出的七夕线路多以两三天的短途线路为主。在采访中不少旅行社都表示，旅游已经成为很多市民生活中重要的一部分，尤其是到了节假日，选择出行的市民更多，因此对七夕市场很有信心。
网店也是“情”味儿十足，纷纷打出“爱情牌”。记者在一购物网站上打出“七夕礼物”几个字，近万件商品被罗列出来。其中，有些商家还推出了“七夕”主题营销活动，并在网店页面中单独设置出“七夕情人节”专区。在一家名为“浪漫满屋”的网店中，记者看到，甜蜜巧克力、可爱公仔、DIY个性饰品等商品应有尽有，而且都受到了网友的好评。
一些挖空心思的创意产品也充斥着互联网，吸引着年轻男女的眼球。记者在某网站上看到，除了一般的巧克力、鲜花等特定礼物以外，“情书拼图”等特色礼品也开始走俏互联网。据了解，所谓情书拼图，就是商家提供竹简，然后买家把想说的话刻在竹简上的具有个性化的礼品。“在网上购买礼品，不仅可以挑选各式各样富有创意的新奇礼物，而且还免除了冒着酷暑逛街的辛苦。”经常在网上淘货的长春市民小李这样对记者说。
中秋节
掘金中秋节市场
“月亮经济”如月圆
作为一个仅次于春节的节日，中秋节被赋予了全家团圆的内涵。中秋小长假里，大街小巷、超市饭店闹盈盈，不少商家掘金中秋市场，做起了“月亮经济”，着实小赚了一把。
商场超市里的礼盒月饼市民很少购来自己食用，大都是“礼尚往来”之物。在杭州桂花路一家裕达饼家内，店主介绍，每逢中秋节店内有总有顾客排队等待鲜肉月饼出炉。在龙山路裕达饼家内，情况同样如此，市民需排队购买。
杭州富阳市民最爱榨菜月饼，中秋节月饼店的工人总是早上5点多就上班了，店里有3个烤箱，都在烤榨菜月饼，每个烤箱每25分钟能烤120个，即便他们连轴转，仍然不能满足市民需求，要买到榨菜月饼需要等上1个小时左右，最长时队伍在店内绕了一大圈，最后排到店门外的人行道上。
“银色月光”如何利用，商家“借月生财”
“适逢中秋佳节，一家老小肯定要在一起吃顿团圆饭的。以往在家里自己做，最近四五年，我们还是喜欢选择在饭店里吃，也省去了做饭洗碗的麻烦。包厢我们之前就订好了，因为人实在是太多了。一般都要坐上半个小时了，菜才能上来。”
杨经理说，饭店中秋节的生意总是非常火爆，像有人办婚宴一样。因为中秋节，酒店包厢早在一周前就被订光，大厅里也都客满。中秋节的盈利要比平时多三成。
在茶楼聊天喝茶也是中秋节的一大选择。在店前的空地上茶客满座，大家一边喝茶聊家常，一边欣赏江畔风景，一派惬意景象。
茶客陈先生说：“平时晚饭过后也时常会和朋友们聚在一起喝茶聊天，碰上中秋节，江边空旷凉爽，夜景又美，我们约会几个铁杆朋友去江边喝茶。能和大家在这里喝茶赏月，是再舒服不过的事了。”
茶楼老板说，茶楼夜晚的客源一直比较多，江边公园旁的空地上摆满桌位，依然无法满足茶客的需求。
江上画舫游 中秋时节里成卖点
中秋之夜，乘一画舫，携爱人亲朋，江中赏月，这是一件多么幸福的事儿。2011年的中秋节，新沙岛旅游公司就推出了这么一项美妙的服务。夜游赏月活动乘画舫从鹿山码头出发，首先带领游客领略已经通车的鹿山大桥，沿途经过鹿山、东吴公园、月亮岛、秦望广场、恩波桥、郁达夫公园、鹳山码头，建设中的东大道小客厅，然后到达新沙岛游客码头后折返。
新沙岛旅游公司负责人介绍说，“公望”号画舫7点起航，8点归航，受到数十位游客的追捧，他们大多为年轻人，在画舫上喝茶、吃月饼、赏月，他们认为是最好的赏月方式。“十五的月亮十六圆”，因此到了中秋节，十五十六两天他们那儿都举办了夜游活动，共有两班，分7~8点，8~9点两个时段。
小贴士：月饼保质期缩短
月饼以往有120天的保质期，而2011年有所缩短。2011年6月新出台的《食品添加剂使用标准》对食品添加剂有了限制，使得月饼中的添加剂相应缩减，豆沙和莲蓉等难以保存的月饼保质期缩短。因此，在食用月饼时请注意外包装盒上的生产日期、保质期等标注，防止“病从口入”。
重阳节
传统回归催热重阳节市场
重阳糕长寿菊热卖
在重阳糕热卖的同时，一些商场、超市和药店也把滋补品摆到了最显眼的位置，打出了重阳促销的旗号。不少人在重阳节选礼品，西洋参、蜂王胶等一些保健品销售看好。一位安利公司的业务员告诉记者，节日前经常接到咨询和要货电话，大多是询问“哪种产品最适合老人吃”。
在花卉市场，各式吉祥花篮销售异军突起。除了寓意“长寿”的菊花销售不错以外，取名“金玉满堂”、“富贵吉祥”、“松龄鹤寿”、“花团锦簇”的20多种吉祥花篮销售一路飙升。
重阳节登高、吃重阳糕，是中国的传统风俗，寓意“步步高升”。重阳糕又称花糕，排底和排面主要馅料为桂花馅，中间夹入京糕、核桃仁、冬瓜条、太平果、青梅等小条，口感酥松，别具一格。稻香村去年在市场推出重阳糕礼品包装，礼盒内有9块重阳花糕，3块为一组，分别名为“高寿”、“高升”、“高翔”。售货员满脸笑盈盈地告诉记者，“高寿”是祝福老人健康长寿；“高升”是祝福年轻人事业顺利、步步高升；而“高翔”则是希望孩子学业有成，早日翱翔。一盒重阳糕，涵盖了对全家人的祝福。民俗专家认为，重阳糕市场之所以重新火爆，主要因为现在越来越多的人意识到重阳节并不仅仅是老人节，更是一家人的节日。“往年我们通常只把重阳糕赠送给老人，祝他们健康长寿。其实重阳糕对青年人、小孩同样具有祝福寓意”。
商家抢滩重阳节市场
中秋、“十一”黄金周、重阳节接踵而至，百姓的消费热情不减。据统计，老年食品、老年服饰、旅游成为重阳节老年人消费的主要选择。而餐饮行业继黄金周持续火爆后，又在重阳节迎来又一个小高潮。
旅游催热老年食品服饰
秋高气爽，重阳登高，对于旅游者来说，这是一个很好的出游季节，因而吸引了众多有时间的老人出游。记者从各大旅行社得知，火车团成为老人长线出游最佳选择之一。记者了解到，北京、南京、云南3条线路成为炙手可热的旅游线路。
伴随热火朝天的“银发游”，一直不温不火的老年食品、服饰市场也热闹了起来。记者在走访中发现，一些专门经营老年人服饰的企业推出了一系列适合晨练的中式服饰和厚底鞋，深受老年人的喜爱。许多年轻人也以中式服饰和华服作为中秋佳节的礼物送给老人。
随着健康消费理念深入人心，桂顺斋推出了健康型促销食品，上市低糖或无糖型的清真月饼深受中老年人的喜爱。
餐饮业迎来小高潮
很多餐饮企业刚忙完黄金周就开始着手准备重阳节了，寿桃、寿面等传统重阳节食品也开始热销。据北京和平区某饭店负责人介绍，2011年的重阳节饭店特意为重阳节准备了三个品种的面点篮，里面有寿桃、寿面等，这种寿桃篮销售情况很好，每天都能卖出十几篮。除此之外，重阳节寿宴也订出去不少，特别是单位为答谢退休老职工而订的宴席占一半以上。
白记饺子、宴宾楼、登瀛楼、烤鸭店、狗不理大酒店等餐饮企业根据老年人饮食特点推出新特菜品、多种老字号饮食风味的成品小包装也开展了订、送餐等服务。
土节洋节接踵而至，传统节日魅力在减小
今年50岁的刘妈，小时候长在农村，后来上学进城工作，“我不熟悉圣诞节，更不了解情人节，每年的冬至、腊八我还是挺重视的，小年里我仍然要按照风俗，给灶王爷上些贡品。我对咱们传统节日特别的留心。”而她上大学的儿子，对不同节日也有着自己的看法，“我对洋节也不了解，我和同学看中的是一种气氛，我们在这一天的消费远远超过了传统节日，冬至、腊八要是没有大人们提醒，可能会忘掉。”正如刘妈的儿子所说，在圣诞节和情人节里，年轻人是消费的主体。谈起春节，很多人对过年有着这样的感受：现在的年味越来越淡了。在机关工作的张先生说：“这些年，不愁吃穿，生活好多了，平日就像过年，过年也就像平常。一过完年，感觉的不是兴奋，而是惆怅。”节日赋予了我们另一层意义，那就是长假。现在的春节，团聚已不是唯一的主题，旅游度假的人越来越多，过去春节花费多在吃穿上，现在则多在休闲娱乐上。结婚刚刚两年的肖老师说，我更多地是把它当作了一个假期。
感受节日情境很重要
辽宁省社会科学院社会学研究所副研究员张思宁认为，在几十年前，节日经济是以个体经营为主的，不受社会控制，现在社会发达了，节日气氛更多地受制于社会控制力。
张思宁认为，传统节日应有的东西是以物质为基础的，首先占领消费市场，传播消费文化。而我们本土文化商家却经营得很不尽力，忽略了节日中的文化宣传，忽略了消费文化。像春节常贴的对联，要挂的灯笼等，现在这些东西基本上是由小商小贩经营的，大超市大商场卖得非常少。而且，这些商品不精致、老式化，也使得我们的传统节日缺少了往日的热闹。
张思宁说，外来文化对本土文化侵蚀，需要一定的土壤，这土壤不是以家庭形式出现的，而是以商业形式出现的。洋节的特点是潜在的具体的模式化，给人带来赏心悦目的感觉，生活非常美好的气息。以西方的圣诞节为例，这个节日的设计就很有讲究，它设计出一个圣诞老人的故事，承担着“送温暖”的使命，既亲切、神妙又避免了“受温暖”者的尴尬，它的圣诞树也很有情趣，父母给子女的节日礼物变成了神树上的宝贝，而且要由小孩子自己动手去取。让孩子们亲身感受节日情境，这很重要。在消费体验过程中感受一种文化氛围，这在孩子潜意识中起到了强化记忆的功能。
中洋节日经济博弈，中国人不能丢“根”
细细数来，中国的传统节日同样名目繁多，诸如春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等等，每个节日都有自己的意义。“中国的传统节日往往更加注重亲情，寓意深远，但由于传统节日的形式单一、内容甚至往往雷同，消费不能形成产业链，因此不但老百姓过的有点乏味，商家在炒作上也不愿意下更大的工夫。而洋节日每一个节日都有不同的主题，内容也丰富多彩，各种活动能够有效联动，商家还有很多国外的现成例子可以借鉴、照搬”。由于商家们更愿意下工夫去炒作洋节日，这也是近年来为什么中国传统节日在与洋节日的对抗中连连退败的原因。
纵观近年来洋节日受欢迎的程度，与商家掀起的一轮又一轮宣传造势不无关系。在他们的推波助澜下，对于传统节日已经感到乏味的人们又找到了新的刺激点，引爆了新的节日经济。赚得盆满钵满的商家们尝到甜头后，更加不遗余力地将舶来节日推进老百姓的生活中。
一边是商家对洋节日的肆意炒作，一边却是中国传统节日备受冷落。我们不禁要问：在这场中洋节日经济的博弈中，谁会是最后的赢家？
记者将市民分为老、中、青三个群体分别进行采访时发现，除了在春节期间办年货、贴春联、放鞭炮等习俗没有发生大的改变，以及愿意进行衣食住行等综合性消费之外，大部分市民在其他传统节日的消费需求并不是很强烈。特别是年轻人，在除了春节以外的节日里，洋节日的消费支出远高于传统节日。“传统节日不外乎吃，吃月饼，吃粽子，所以觉得没什么新意。尤其是近年来觉得春节也越来越乏味了，除了看看春晚，一家人吃个饭、拜个年，有时候不到晚上12点，全家人都睡觉去了”，市民小苏告诉记者，传统节日的文化定位偏老旧，形式单调，而洋节日的市场定位则十分明确，不但迎合了民众的消费心理，创意也层出不穷。
“传统节日其实是中国传统文化中一块瑰宝，我在国外待了十多年，在唐人街或者华人聚集地，过年都是十分热闹的。春节的时候基本就是不夜天，不但整个街道张灯结彩，还会有舞龙舞狮队在街上搅热气氛，大家不管认识不认识都互相道贺新年。不少当地的外国人都会赶来凑热闹，因为在他们看来，中国的春节是十分有魅力的。不仅如此，商家都会装扮得古香古色，穿上唐装的小二和各种贺年菜都十分惹人眼球。其实，在我看来，不仅仅洋节日在影响我们，我们的传统节日也大有走出国门的趋势。反而我回国后对于新年的感觉倒是淡了不少”，贾先生告诉记者，对于传统节日的打造力度不强，除了商家打出一些促销的活动外，在传统节日时集中发起组织的各种娱乐活动很少，不能广泛凝聚老百姓的眼球，自然造成了大家对于传统节日倦怠。
不论是什么节日，本身都蕴含着经济内涵并包藏着巨大的商机。在年复一年、代复一代的周而复始运转中，中国的传统节日不断与时俱进地增加一些新的内容，同样能够形成一个异彩纷呈的民族文化盛宴。有关专家表示，现在正在积极打造文化产业，让文化产业成为经济发展的“核动力引擎”。而传统节日本身就具有增强凝聚力、树立核心价值观、加深文化认同的重要作用，是千百年历史文化流传下来的群体性的文化记忆。因此，从传统节日入手打造的文化产业，对于文化产业的推进能起到事半功倍的作用。
节日经济应有引导
长期以来，中国春节里热卖的大多是食品，其商业利润并不大。在市场经济发达的西方国家，关于节日的商品（包括吃、玩、用）多达上千种。这样的商机在国内大多数尚未开发。
像手机短信拜年，在2001年春节还是少数“新新人类”的做法，到2002年就成了许多人互抒亲情的首选方式，大有超过电话和网上拜年的势头。据统计，2002年除夕之时，北京人用手机和互联网发出拜年短信息的数量就达200万条，一度使无线网络及互联网“大塞车”。如果以0．1元一条计算，仅大年三十晚上一个小时，手机短信的收入就达20万元。
一些商家及时抓住人们追求新奇的心理，适时地推出了“会唱歌”的拜年短信。手机短信可不可以加上广告，成为一种新的广告载体，使拜年的人免费发送，如果商家抓住这种商机，也许未尝不可。
每到传统大节中秋节，人们都会选购几盒月饼，或者自食，或者送人，但商家越炒价格越高的月饼在人们看来却有如鸡肋。能不能在吃月饼、赏月之外，开发另外的食品或欢庆活动呢？
除了食品，礼品市场也是节日里人们表达感情的一种选择，因而礼品市场承载的主要是人们的个性化需求。像去年春节，人们互赠唐装，就表明了一种节日商机。而每到节前节后，各种铺天盖地的保健品广告，打的都是过节送礼“牌”。
记者采访一些酒店了解到，去年大年三十，已经有许多家庭选择在饭店吃年夜饭。中档的餐馆尤其大受青睐，有些甚至在一个月前就被预订一空。还有大年夜的速冻饺子，许多生产商因为没有抓住商机，拱手将市场让给了竞争者。
只要注意，这样的节日商机比比皆是。而商机背后就是潮流，通过政府引导，商家随后推出商品和服务满足消费者，新的节日习俗、新的节日经济也不是不可能产生。
“相对洋节，国人的消费仍然还是重在传统节日，这种差别是显而易见的，即使与中国传统节日如端午、清明等的被重视程度相比，洋节也不可同日而语”，针对现在商家炒作越来越多的洋节，专门推出了节日图书的山东爱书人音像图书公司副总裁张淋，对洋节和传统节日的差别有很深的感触。
“这种差别，显示了国人对自己传统节日的重视。只要搞得好，我们的传统节日也能过得很轻松。”
商家拓展节日商机时，不能简单模仿形式，当然也不能将节日炒得过烂，弄得商业味太浓，不伦不类，使节越来越不像节。
过节讲究的是沟通情感、轻松娱乐，商家应该挖掘节日中积极向上的内涵，使节日文化和节日经济相得益彰，才能使传统节日、习俗和文化更好地保存下去。
最近几年，“黄金周”已经为人们所熟知，春节、“五一”、国庆，一年三个长假所诱发出的强大消费让“假日经济”成为一个高频出现的词汇。
政府靠节假日刺激消费，拉动内需；商家视节假日为难得商机；消费者则趁节假日休闲放松，购物玩乐。一到长假期间，“假日”的巨大经济价值就会有一次集中显露。
但综观现在的节假日经济，强调的是主要假日，而不是节日。社会上炒得很热的假日经济，除了春节之外，其他流传了几千年的传统节日都没有专门的安排。像国人特别注重的中秋节，因为不放假，大大限制了人们在中秋节期间的消费。
有资料表明，在国外，节假日商品和服务的日均消费额是平时的3—5倍。欧美国家每年有多达100多个节假日，而且每个休假时间安排很灵活。由于假日与节日很好地结合在一起，使假日往往带有浓厚的节日气氛，从而很好地剌激了消费。
不少商家把每年9月、10月的购物热季形容为“金九银十”，其原因很大程度上就在于这两个月份有连续的中秋节、国庆节、重阳节、教师节，而整个下半年我国经济活力一般高于上半年，也和下半年节假日连绵不断不无关系。
而要想发掘传统节日背后的商机，政府引导起着重要的作用，像节日和假日的安排、协调，节日的包装，节日观念的引导，都需要政府出面。
比如春节放鞭炮，新加坡作为一个城市国家，就不是单纯的禁止。如果我们也学一学这种变通政策，允许放录音或者开发电子鞭炮，引发和形成一个录音鞭炮、电子鞭炮产业也说不准。
在记者的采访中，有许多人提到现在春节的庆祝活动已经越来越引不起人们的兴趣，导致“年味越来越淡”。实际上，传统节日的传统娱乐项目和活动能不能“与时俱进”，能不能引起大众的参与，从而制造气氛，创造商机，也需要重新引导。