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起源于民间刺绣的湘绣文化,传承至今已经拥有2000余年的历史,基于形象生动逼真、以画稿为蓝本、以针代笔、以线晕色等特点,具备极高的艺术价值。本文以湘绣文化为切入点,分析新媒体背景与现代人的思维方式,阐述湘绣产业与品牌文化的综合发展情况,提出延续“讲述文化故事”的传统,制作优质纪录片等在新媒体背景下拓宽湘绣文化传播范围的有效方式,以供参考。