【摘 要】
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作为认知语言学最重要的理论之一,概念隐喻理论自提出以来,已引起了学界广泛的研究。该理论认为隐喻是一种认知手段,是人们用来理解抽象概念的主要机制;隐喻从根本上讲是概念
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作为认知语言学最重要的理论之一,概念隐喻理论自提出以来,已引起了学界广泛的研究。该理论认为隐喻是一种认知手段,是人们用来理解抽象概念的主要机制;隐喻从根本上讲是概念性的,不是语言层面上的问题。Forceville在此基础上提出了多模态隐喻的概念。在《广告中的图像隐喻》一书中,Forceville把认知隐喻理论和广告设计相结合,分析了平面广告中的图像隐喻现象,并提出了图像隐喻分析的理论框架。本文拟参照Forceville的视觉隐喻的研究模式,结合广告实例探讨平面广告中的多模态隐喻现象。
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