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【摘要】本文在对“强国论坛”某些焦点议题进行个案分析的基础上，从新闻文体创新与融合的独特角度探析了该论坛的意见传播策略。经分析研究笔者总结出如下策略：设置多样化的品牌栏目，通过各栏目差异化的写作风格与表达方式达到新闻文体的融合与互补；相对一般论坛重评论轻报道的做法，“强国论坛”把二者紧密结合，意见表达必须以事实报道为基础，意见传播策略更具说服力；该论坛独有的“标题式评论”、“辩论式评论”创新了新闻评论写作形式，开辟了意见传播新途径。
【关键词】强国论坛 意见传播策略 新闻文体 创新 融合
创建于1999年的人民网“强国论坛”发展至今已被网民称为“全球著名的华文时政论坛”。在快速发展的网络论坛世界里，“强国论坛”一直被模仿，却从未被超越。笔者以为最主要原因在于“强国论坛”从始至终、坚持不懈的创新精神。不断创新的管理运营模式、互动交流形式和问政参政功能是其持续吸引网友，积聚人气的法宝。不少学者已从传播学、社会学的角度在这方面做了充分论述与研究。本文虽也是从“创新”这个角度探析“强国论坛”意见传播策略，但着力点却在于研究“强国论坛”中的网络新闻文体创新与融合现象，试图从新闻文体创新的角度探析其意见传播策略。
一、设置多样化的品牌栏目，通过各栏目差异化的写作风格与表达方式达到新闻文体的融合与互补
“强国论坛”精华区有不少人气较高的栏目，如“今日关注”、“一语惊坛”“时评杂感”等。“今日关注”以当前焦点事件为报道对象，或转载各大媒体成文报道或编辑综合各方报道自成一体，旨在让网友了解事件来龙去脉及前因后果，一般由多篇稿件组合而成、篇幅较长，报道深刻全面，写作手法类似于深度报道。对于一些重大突发事件，该栏目还会加编专门的“导语”和“新闻背景”部分，从这个角度看，该栏目又有消息的写作风格。
“一语惊坛”栏目则以热门话题为评论对象，摘录有思想、有见地、有价值的片言只语，将其化零为整，形成一篇篇独具特色、颇有分量的“网友快评集锦”，写作手法上则类似于“标题评论”，短小精悍，辛辣犀利，让人过目不忘。“
“时评杂感”栏目人气一直较高，网友聚集之下，内容自然包罗万象，写作手法也不拘一格，兼具杂文与时评的特点。而夹杂其中的一些原创性爆料帖子有时则类似通讯。
值得关注的是，以上各栏目所涉热点时事往往存在着重合性与互补性，也就是说，“今日关注”中的报道对象往往会是“一语惊叹”和“时评杂感”的评论对象，反之亦然。某一焦点事件以各种表现形式在不同栏目上出现，通过新闻文体的融合和互补无形中就聚成一股强大的意见传播力量。2010年8月7日，甘肃舟曲突发特大泥石流灾害事件，“强国论坛”对该事件处理手法就是如此。事发仅隔一天，8月9号9：33分，“强国论坛”“今日关注”栏目在综合“新华网”、“人民网”稿件基础上详细介绍了灾情和抢险救灾进程，并以“人物专访”形式同步播放人民日报甘肃分社社长林治波与网友在线交流内容，整组稿件加编黑体字导语并以链接形式进行了连续报道。通过该栏目的融合报道，广大网民对事件有了全面深入了解，可以说它在事实报道上丝毫不逊色其他媒体。
当然，“强国论坛”最主要的职能还在于观点与意见的表达与传播，为此“今日关注”栏目链接了众多网友评论，借网友之口指出：“抗灾救灾只是事后诸葛，最重要的是增强防灾减灾意识，加大对防灾减灾的投入”。“一语惊坛”栏目的标题评论则进一步指出：“让大国的总理天天忙抢险救灾，地方的官员的管治能力哪去了？他们是否该向百姓‘谢罪’？”简短一句话直击问题要害，犀利辛辣、发人深思。由此可见，通过各栏目不同的写作风格和表达形式，甘肃泥石流事件以不同的新闻文体形式得到了立体化的融合传播与全面报道，为其进一步的意见传播积淀了深厚基础。
二、相对一般论坛重评论轻报道的做法，“强国论坛”把二者紧密结合，意见表达必须以事实报道为基础，意见传播策略更具说服力
有学者认为：“所谓网络媒体论坛，又称电子论坛，是网络媒体在互联网为网民提供的就新闻和社会问题发表、交换意见的场所，是在相互传递和交换信息过程中形成的一种无形的用户交流网。这是在其它任何媒介在技术上不可能实现的一种言论表达形式，更是具有网络特点的评论类型。”①而事实上，我们知道“强国论坛”并非单纯借助“评论”这一文体形式来传播意见与表达言论。在强国论坛上，标题新闻、深度报道、时评杂感等各式新闻文体往往是融合交织在一起，相对于其他论坛重评论轻报道的做法，强国论坛把意见传播与事实报道相结合的文体融合策略无疑更具影响力与说服力。意见的表达和传播以事实的客观报道为基础。2010年7月28日，《经济观察报》记者仇子明因报道上市公司凯恩关联交易内幕遭浙江遂昌县公安局通缉，一时间，舆论哗然。不同于一般论坛的泛泛而谈，“强国论坛”在“今日关注”栏目以“仇子明事件”为由头，详细列举了近期好几起类似事件，以具体事实展示了舆论监督的艰难与不易，报道后半部分则从法制角度探求如何保障舆论监督，在报道事实基础上把关注焦点引向问题的解决层面。
三、“标题式评论”、“辩论式评论”创新了新闻评论写作形式，开辟了意见传播新途径
除了文体融合，人民网还进行了文体创新尝试，如“一语惊坛”栏目中的“标题式评论”和“网友争鸣”栏目中的“辩论体评论”就是对新闻评论的一种创新。关于“一语惊坛”，前面已有论述。而“网友争鸣”则类似于观点辩论，但又不是观点的简单罗列与对比。一般论坛只是原生态地展示网友观点，意见杂乱、零碎而又莫衷一是，所谓的争鸣与讨论往往热闹一阵就烟消云散。有时甚至会因为各方意见相左演变成情绪化的宣泄与谩骂，缺乏科学管理与理性约束。与此不同的是，“网友争鸣”栏目虽也以争议性热点事件为辩论对象，但该栏目借重分类整理、提取精华的编辑手法，每期辩论都配以说明事由的编者按，再以分标题的形式汇总展示各方网友代表性观点，各方观点简洁明晰、理性而富有逻辑，细细读完感觉不仅是辩论更是角度不同的评论，抑或更像一种“辩论式评论”。而众多网友则会在这种“辩论式评论”中切实感受到智慧的碰撞与理性的升华，从而得以多元化、辩证理性地看待所讨论的议题。如2010年6月7日“网友争鸣”的辩论议题是“‘裸考’呼声高涨，高考加分政策该不该取消？”。辩论文章按正反方意见分为三大部分，再以分标题的形式概括表达了几种代表性观点。主张取消加分政策的认为：“加分项目过多，受惠面过大”， “每一项加分理由都可能被特权阶层利用”。而反方代表性观点则认为：“‘一刀切’取消不合理”， “堵上漏洞确保阳光操作才是根本”。每个分标题统领下，都有几百字不等的详细陈述，读来各有道理与依据，就如正反双方的激烈辩论那样精彩而淋漓酣畅。针对这一具体议题，文章最后引导性地进行了评论：“问题不在于加分的好与坏，而在于高考加分政策到底应该怎样来公平执行？”可以说，这种“辩论式评论”文体创新克服了单纯的说教与刻板的议论，使得强国论坛在意见传播方面高人一筹又独树一帜。
结语
“传播技术的发展是新闻文体创新的技术前提”。②互联网作为新媒体出现后，很多学者认为借助互联网技术，网络新闻文体的融合与创新势在必行，但这种预测似乎仅仅是针对网络新闻报道而言，很少有人会注意到：新闻文体的融合与创新也是一种强有力的意见传播策略，“强国论坛”用自身的创新实践向我们证明了这一点。
参考文献
①金梦玉:《网络新闻实务》北京:北京广播学院出版社，2001：245
②丁柏铨主编：《新闻采访与写作》北京：高等教育出版社，2004：417
（作者：南京大学新闻传播学院09级硕士研究生）
责编：刘冰石
【关键词】强国论坛 意见传播策略 新闻文体 创新 融合
创建于1999年的人民网“强国论坛”发展至今已被网民称为“全球著名的华文时政论坛”。在快速发展的网络论坛世界里，“强国论坛”一直被模仿，却从未被超越。笔者以为最主要原因在于“强国论坛”从始至终、坚持不懈的创新精神。不断创新的管理运营模式、互动交流形式和问政参政功能是其持续吸引网友，积聚人气的法宝。不少学者已从传播学、社会学的角度在这方面做了充分论述与研究。本文虽也是从“创新”这个角度探析“强国论坛”意见传播策略，但着力点却在于研究“强国论坛”中的网络新闻文体创新与融合现象，试图从新闻文体创新的角度探析其意见传播策略。
一、设置多样化的品牌栏目，通过各栏目差异化的写作风格与表达方式达到新闻文体的融合与互补
“强国论坛”精华区有不少人气较高的栏目，如“今日关注”、“一语惊坛”“时评杂感”等。“今日关注”以当前焦点事件为报道对象，或转载各大媒体成文报道或编辑综合各方报道自成一体，旨在让网友了解事件来龙去脉及前因后果，一般由多篇稿件组合而成、篇幅较长，报道深刻全面，写作手法类似于深度报道。对于一些重大突发事件，该栏目还会加编专门的“导语”和“新闻背景”部分，从这个角度看，该栏目又有消息的写作风格。
“一语惊坛”栏目则以热门话题为评论对象，摘录有思想、有见地、有价值的片言只语，将其化零为整，形成一篇篇独具特色、颇有分量的“网友快评集锦”，写作手法上则类似于“标题评论”，短小精悍，辛辣犀利，让人过目不忘。“
“时评杂感”栏目人气一直较高，网友聚集之下，内容自然包罗万象，写作手法也不拘一格，兼具杂文与时评的特点。而夹杂其中的一些原创性爆料帖子有时则类似通讯。
值得关注的是，以上各栏目所涉热点时事往往存在着重合性与互补性，也就是说，“今日关注”中的报道对象往往会是“一语惊叹”和“时评杂感”的评论对象，反之亦然。某一焦点事件以各种表现形式在不同栏目上出现，通过新闻文体的融合和互补无形中就聚成一股强大的意见传播力量。2010年8月7日，甘肃舟曲突发特大泥石流灾害事件，“强国论坛”对该事件处理手法就是如此。事发仅隔一天，8月9号9：33分，“强国论坛”“今日关注”栏目在综合“新华网”、“人民网”稿件基础上详细介绍了灾情和抢险救灾进程，并以“人物专访”形式同步播放人民日报甘肃分社社长林治波与网友在线交流内容，整组稿件加编黑体字导语并以链接形式进行了连续报道。通过该栏目的融合报道，广大网民对事件有了全面深入了解，可以说它在事实报道上丝毫不逊色其他媒体。
当然，“强国论坛”最主要的职能还在于观点与意见的表达与传播，为此“今日关注”栏目链接了众多网友评论，借网友之口指出：“抗灾救灾只是事后诸葛，最重要的是增强防灾减灾意识，加大对防灾减灾的投入”。“一语惊坛”栏目的标题评论则进一步指出：“让大国的总理天天忙抢险救灾，地方的官员的管治能力哪去了？他们是否该向百姓‘谢罪’？”简短一句话直击问题要害，犀利辛辣、发人深思。由此可见，通过各栏目不同的写作风格和表达形式，甘肃泥石流事件以不同的新闻文体形式得到了立体化的融合传播与全面报道，为其进一步的意见传播积淀了深厚基础。
二、相对一般论坛重评论轻报道的做法，“强国论坛”把二者紧密结合，意见表达必须以事实报道为基础，意见传播策略更具说服力
有学者认为：“所谓网络媒体论坛，又称电子论坛，是网络媒体在互联网为网民提供的就新闻和社会问题发表、交换意见的场所，是在相互传递和交换信息过程中形成的一种无形的用户交流网。这是在其它任何媒介在技术上不可能实现的一种言论表达形式，更是具有网络特点的评论类型。”①而事实上，我们知道“强国论坛”并非单纯借助“评论”这一文体形式来传播意见与表达言论。在强国论坛上，标题新闻、深度报道、时评杂感等各式新闻文体往往是融合交织在一起，相对于其他论坛重评论轻报道的做法，强国论坛把意见传播与事实报道相结合的文体融合策略无疑更具影响力与说服力。意见的表达和传播以事实的客观报道为基础。2010年7月28日，《经济观察报》记者仇子明因报道上市公司凯恩关联交易内幕遭浙江遂昌县公安局通缉，一时间，舆论哗然。不同于一般论坛的泛泛而谈，“强国论坛”在“今日关注”栏目以“仇子明事件”为由头，详细列举了近期好几起类似事件，以具体事实展示了舆论监督的艰难与不易，报道后半部分则从法制角度探求如何保障舆论监督，在报道事实基础上把关注焦点引向问题的解决层面。
三、“标题式评论”、“辩论式评论”创新了新闻评论写作形式，开辟了意见传播新途径
除了文体融合，人民网还进行了文体创新尝试，如“一语惊坛”栏目中的“标题式评论”和“网友争鸣”栏目中的“辩论体评论”就是对新闻评论的一种创新。关于“一语惊坛”，前面已有论述。而“网友争鸣”则类似于观点辩论，但又不是观点的简单罗列与对比。一般论坛只是原生态地展示网友观点，意见杂乱、零碎而又莫衷一是，所谓的争鸣与讨论往往热闹一阵就烟消云散。有时甚至会因为各方意见相左演变成情绪化的宣泄与谩骂，缺乏科学管理与理性约束。与此不同的是，“网友争鸣”栏目虽也以争议性热点事件为辩论对象，但该栏目借重分类整理、提取精华的编辑手法，每期辩论都配以说明事由的编者按，再以分标题的形式汇总展示各方网友代表性观点，各方观点简洁明晰、理性而富有逻辑，细细读完感觉不仅是辩论更是角度不同的评论，抑或更像一种“辩论式评论”。而众多网友则会在这种“辩论式评论”中切实感受到智慧的碰撞与理性的升华，从而得以多元化、辩证理性地看待所讨论的议题。如2010年6月7日“网友争鸣”的辩论议题是“‘裸考’呼声高涨，高考加分政策该不该取消？”。辩论文章按正反方意见分为三大部分，再以分标题的形式概括表达了几种代表性观点。主张取消加分政策的认为：“加分项目过多，受惠面过大”， “每一项加分理由都可能被特权阶层利用”。而反方代表性观点则认为：“‘一刀切’取消不合理”， “堵上漏洞确保阳光操作才是根本”。每个分标题统领下，都有几百字不等的详细陈述，读来各有道理与依据，就如正反双方的激烈辩论那样精彩而淋漓酣畅。针对这一具体议题，文章最后引导性地进行了评论：“问题不在于加分的好与坏，而在于高考加分政策到底应该怎样来公平执行？”可以说，这种“辩论式评论”文体创新克服了单纯的说教与刻板的议论，使得强国论坛在意见传播方面高人一筹又独树一帜。
结语
“传播技术的发展是新闻文体创新的技术前提”。②互联网作为新媒体出现后，很多学者认为借助互联网技术，网络新闻文体的融合与创新势在必行，但这种预测似乎仅仅是针对网络新闻报道而言，很少有人会注意到：新闻文体的融合与创新也是一种强有力的意见传播策略，“强国论坛”用自身的创新实践向我们证明了这一点。
参考文献
①金梦玉:《网络新闻实务》北京:北京广播学院出版社，2001：245
②丁柏铨主编：《新闻采访与写作》北京：高等教育出版社，2004：417
（作者：南京大学新闻传播学院09级硕士研究生）
责编：刘冰石