谈意境在平面广告设计中的营造方式

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“意境”是辨证艺术的基本范畴,是美学形象的高级形态,是借助具体作品进行艺术美表达的形象体系。“意境美”不仅是设计作品审美理念的具体体现,也是设计作品艺术性的重要权衡指标。如何营造平面广告设计中的意境,是广告设计的难点,也是广告设计是否成功的标准之一。本文在充分理解“意境”内涵的基础上,分析“意境美”在平面广告设计中的重要意义,指出在平面广告设计中营造“意境美”的有效措施,为平面广告设计人员进行“意境化广告设计”提供重要理论依据。
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