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摘要：本文基于对山东省经济发展及经济结构的调研，搜集了山东省居民消费需求数据，利用计量经济学和统计学的相关理论和方法，对十年来山东省居民消费情况进行了统计分析，得到了山东省居民消费现状，找到了影响山东省居民消费需求的重要因素，在此基础上，本文提出了扩大山东省居民消费需求的对策建议。
关键词：消费需求；消费结构；居民收入
消费是经济发展的重要动力，是保持经济健康快速发展的重要因素。随着经济的不断发展，山东省居民的消费需求在不断扩大，但是受到收入和外部环境的影响，山东省居民的消费需求没有得到有效的满足，还有很大的消费潜力。因此，对扩大山东省居民消费需求的研究，无论从理论方面还是从现实方面都有重要的意义。
一、山东省居民消费需求分析
改革开放以来，山东省的社会经济实现了发展，居民消费需求得到了有效满足。尤其是2001年中国加入WTO以后，中国逐渐完善了市场经济体制，进一步融入了世界经济体系，居民收入得到了空前的提高，生产生活条件得到了日益改善，居民消费需求水平快速提高，消费结构不断优化。本文将选取2001年—2010年山东统计年鉴数据来分析山东省居民十年来消费需求变化情况和特点。
（一）山东省居民消费水平分析。2001年以来，山东省城镇居民人均全年可支配收入得到了快速增长，从2001年的7101.08元扩大到2010年的19945.83元，2010年人均全年可支配收入为2001年的2.8倍，年均增长20.1%。随着收入的不断增长，居民消费水平也不断提高。山东省农村居民平均每人全年纯收入2010年是2001年的1.5倍，年均增长16.6%；平均每人全年生活消费支出2010年比2001年增长2902.23元，年均增长16.9%。
（二）山东省居民消费结构分析。山东省居民消费支出中，食品、衣着、居住占据了较大的支出份额，将近60%。其中，城镇居民衣食住三项支出占比从2001年的57.58%上升到2010年的61.23%，处于增长趋势；农村居民衣食住三项支出占比从2001年的62.24%下降到2010年的58.3%，处于下降趋势。城镇居民三项支出增加的主要因素在于食品和居住项目，衣着占比在下降。
二、山东省居民消费需求影响因素分析
山东省经济十年来有了较大的发展，经济总量位居全国各省份第三位。但是，经济发展并没有相应拉动居民消费的增加，居民消费意愿不强，消费倾向不高，都影响了居民总体消费需求的提高。影响山东省居民消费需求的因素主要有以下几个方面。首先，农村居民收入相对较低，阻碍了消费需求的提高。城乡居民收入的差距不断扩大，严重阻碍了消费需求的进一步提高，也制约了经济社会化的健康发展。其次，消费结构不均衡，限制了其对消费需求的拉动作用。总体来看，居民消费结构并不是十分优化，存在不均衡现象。然后，消费理念和消费习惯较为落后，阻碍了消费需求的进一步提高。消费的理念和习惯是消费者心理和行为的表现，消费理念和习惯的形成是一个长期的过程，受到外部环境很大的影响。最后，收入分配不平衡，导致消费需求倾向下降。
三、扩大山东省居民消费需求的对策建议
居民消费作为拉动经济增长的三驾马车之一，对国民经济健康稳定运行具有重要意义。近十年来，山东省居民消费面临着消费倾向下降、消费水平层次底下、居民消费意愿不足、消费需求发展缓慢等现象，严重阻碍了消费需求的进一步扩大，制约了山东省经济平稳较快发展。因此，要建立扩大居民消费需求的长效机制，增强居民持久消费能力。为此，本文提出以下关于扩大山东省居民消费需求的对策建议。第一，建立居民收入增长长效机制。建立居民增收长效机制重点在于农村。要积极扩大就业，缓解就业压力，促进居民收入持续稳定增长。要大力发展服务业，发挥服务业的就业吸纳能力，在发展生产性服务业的同时，要兼顾劳动密集型服务业的发展。第二，优化升级居民消费结构。需要优化升级居民消费结构，加大享受型和发展型消费支出份额，从而扩大居民消费需求。未来需要继续促进汽车产业发展，降低汽车销售价格，实施汽车下乡补贴政策，促进通讯设备产业发展，增大居民消费需求。改革教育体制，扩大免费义务教育范围，实施高水平大学教育，加大对学前教育和技术培训教育的投入力度；促进娱乐业发展，丰富居民业余生活，提高文化娱乐需求，从而扭转文化教育娱乐消费支出下降局面。第三，培育良好的消费理念和消费习惯。要培育居民良好的消费理念和消费习惯，摒弃只重储蓄而忽视消费的理念，培养居民对高品质、高质量产品的消费需求，具备一定的品牌意识；改变攀比、烟酒、赌博、人情等不良消费习惯，培养健康、合理的消费需求。第四，调节收入差距，完善收入分配制度。要缩小行业间收入差距，要打破部分行业垄断体制，平衡行业发展，制定行业收入分配指导办法，完善行业间工资总额和标准调控政策。要缩小城乡居民收入差距，扩大农村居民收入分配，逐步提高农民工工资标准和最低工资标准，制定扶持农民工资上涨政策，加大“三农”投入力度，保障农民财产性收入，加快推动农村工业化和城镇化进程，发展农村经济，加快农村劳动力转移，完善农村福利政策，改革农村产权制度。要规范收入分配制度，打击整治非法收入，遏制腐败蔓延，制止灰色收入，完善社会收入环境，建立合理收入分配制度。第五，完善公共服务和社会保障体制。要完善公共服务制度，建立健全公共服务体系，提高公共服务支出比重，扩大公共服务范围，保障公共服务质量，推进均等化公共服务。要加快建立覆盖面广、层次多、投入大、可持续性强的社会保障体系，提高社会保障支出水平。要重点建立农村社会保障体系，加大对农村社会保障投入比例，扩大社会保障覆盖面，统筹城乡社会保障体系，将农民纳入到城市保障体系中，统一社会保障标准，取消社会保障地域限制，缩小不同群体、不同地区社会保障差距，提高最低生活保障标准和贫困标准，加大对城乡低收入阶层保障力度。要加快推进教育体制改革，调整教育发展格局，鼓励民办教育和技术培训教育发展，加大教育投入，建设一批高水平一流高校，扩大学前教育规模，完善教育配套设施，加大对农村教育倾斜力度，改善农村教育环境和教育条件，培育高水平教育人才，促进城乡教育和谐发展。
四、结论
本文基于对山东省经济发展及经济结构的调研，搜集了山东省统计年鉴数据，利用计量经济学和统计学的相关理论和方法，对十年来山东省居民消费情况进行了统计分析，得到了山东省居民消费现状，找到了影响山东省居民消费需求的重要因素，在此基础上，本文提出了扩大山东省居民消费需求的对策建议。
作者简介：
王爱熙，男，1970年生，汉族，山东栖霞人，青岛昌隆文具有限公司经济师，研究方向：生产和物资管理。
关键词：消费需求；消费结构；居民收入
消费是经济发展的重要动力，是保持经济健康快速发展的重要因素。随着经济的不断发展，山东省居民的消费需求在不断扩大，但是受到收入和外部环境的影响，山东省居民的消费需求没有得到有效的满足，还有很大的消费潜力。因此，对扩大山东省居民消费需求的研究，无论从理论方面还是从现实方面都有重要的意义。
一、山东省居民消费需求分析
改革开放以来，山东省的社会经济实现了发展，居民消费需求得到了有效满足。尤其是2001年中国加入WTO以后，中国逐渐完善了市场经济体制，进一步融入了世界经济体系，居民收入得到了空前的提高，生产生活条件得到了日益改善，居民消费需求水平快速提高，消费结构不断优化。本文将选取2001年—2010年山东统计年鉴数据来分析山东省居民十年来消费需求变化情况和特点。
（一）山东省居民消费水平分析。2001年以来，山东省城镇居民人均全年可支配收入得到了快速增长，从2001年的7101.08元扩大到2010年的19945.83元，2010年人均全年可支配收入为2001年的2.8倍，年均增长20.1%。随着收入的不断增长，居民消费水平也不断提高。山东省农村居民平均每人全年纯收入2010年是2001年的1.5倍，年均增长16.6%；平均每人全年生活消费支出2010年比2001年增长2902.23元，年均增长16.9%。
（二）山东省居民消费结构分析。山东省居民消费支出中，食品、衣着、居住占据了较大的支出份额，将近60%。其中，城镇居民衣食住三项支出占比从2001年的57.58%上升到2010年的61.23%，处于增长趋势；农村居民衣食住三项支出占比从2001年的62.24%下降到2010年的58.3%，处于下降趋势。城镇居民三项支出增加的主要因素在于食品和居住项目，衣着占比在下降。
二、山东省居民消费需求影响因素分析
山东省经济十年来有了较大的发展，经济总量位居全国各省份第三位。但是，经济发展并没有相应拉动居民消费的增加，居民消费意愿不强，消费倾向不高，都影响了居民总体消费需求的提高。影响山东省居民消费需求的因素主要有以下几个方面。首先，农村居民收入相对较低，阻碍了消费需求的提高。城乡居民收入的差距不断扩大，严重阻碍了消费需求的进一步提高，也制约了经济社会化的健康发展。其次，消费结构不均衡，限制了其对消费需求的拉动作用。总体来看，居民消费结构并不是十分优化，存在不均衡现象。然后，消费理念和消费习惯较为落后，阻碍了消费需求的进一步提高。消费的理念和习惯是消费者心理和行为的表现，消费理念和习惯的形成是一个长期的过程，受到外部环境很大的影响。最后，收入分配不平衡，导致消费需求倾向下降。
三、扩大山东省居民消费需求的对策建议
居民消费作为拉动经济增长的三驾马车之一，对国民经济健康稳定运行具有重要意义。近十年来，山东省居民消费面临着消费倾向下降、消费水平层次底下、居民消费意愿不足、消费需求发展缓慢等现象，严重阻碍了消费需求的进一步扩大，制约了山东省经济平稳较快发展。因此，要建立扩大居民消费需求的长效机制，增强居民持久消费能力。为此，本文提出以下关于扩大山东省居民消费需求的对策建议。第一，建立居民收入增长长效机制。建立居民增收长效机制重点在于农村。要积极扩大就业，缓解就业压力，促进居民收入持续稳定增长。要大力发展服务业，发挥服务业的就业吸纳能力，在发展生产性服务业的同时，要兼顾劳动密集型服务业的发展。第二，优化升级居民消费结构。需要优化升级居民消费结构，加大享受型和发展型消费支出份额，从而扩大居民消费需求。未来需要继续促进汽车产业发展，降低汽车销售价格，实施汽车下乡补贴政策，促进通讯设备产业发展，增大居民消费需求。改革教育体制，扩大免费义务教育范围，实施高水平大学教育，加大对学前教育和技术培训教育的投入力度；促进娱乐业发展，丰富居民业余生活，提高文化娱乐需求，从而扭转文化教育娱乐消费支出下降局面。第三，培育良好的消费理念和消费习惯。要培育居民良好的消费理念和消费习惯，摒弃只重储蓄而忽视消费的理念，培养居民对高品质、高质量产品的消费需求，具备一定的品牌意识；改变攀比、烟酒、赌博、人情等不良消费习惯，培养健康、合理的消费需求。第四，调节收入差距，完善收入分配制度。要缩小行业间收入差距，要打破部分行业垄断体制，平衡行业发展，制定行业收入分配指导办法，完善行业间工资总额和标准调控政策。要缩小城乡居民收入差距，扩大农村居民收入分配，逐步提高农民工工资标准和最低工资标准，制定扶持农民工资上涨政策，加大“三农”投入力度，保障农民财产性收入，加快推动农村工业化和城镇化进程，发展农村经济，加快农村劳动力转移，完善农村福利政策，改革农村产权制度。要规范收入分配制度，打击整治非法收入，遏制腐败蔓延，制止灰色收入，完善社会收入环境，建立合理收入分配制度。第五，完善公共服务和社会保障体制。要完善公共服务制度，建立健全公共服务体系，提高公共服务支出比重，扩大公共服务范围，保障公共服务质量，推进均等化公共服务。要加快建立覆盖面广、层次多、投入大、可持续性强的社会保障体系，提高社会保障支出水平。要重点建立农村社会保障体系，加大对农村社会保障投入比例，扩大社会保障覆盖面，统筹城乡社会保障体系，将农民纳入到城市保障体系中，统一社会保障标准，取消社会保障地域限制，缩小不同群体、不同地区社会保障差距，提高最低生活保障标准和贫困标准，加大对城乡低收入阶层保障力度。要加快推进教育体制改革，调整教育发展格局，鼓励民办教育和技术培训教育发展，加大教育投入，建设一批高水平一流高校，扩大学前教育规模，完善教育配套设施，加大对农村教育倾斜力度，改善农村教育环境和教育条件，培育高水平教育人才，促进城乡教育和谐发展。
四、结论
本文基于对山东省经济发展及经济结构的调研，搜集了山东省统计年鉴数据，利用计量经济学和统计学的相关理论和方法，对十年来山东省居民消费情况进行了统计分析，得到了山东省居民消费现状，找到了影响山东省居民消费需求的重要因素，在此基础上，本文提出了扩大山东省居民消费需求的对策建议。
作者简介：
王爱熙，男，1970年生，汉族，山东栖霞人，青岛昌隆文具有限公司经济师，研究方向：生产和物资管理。