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【摘要】动漫造型形象的成功推出可以深入人心，让观众眼前一亮。随着影视动画的产业化进程，动画角色形象价值的商业运作也得到了一定的提高。动画角色形象的成功，影响一部动画片的成功同时也会带来巨大市场和利润。
【关键词】动漫形象；夸张；变形；几何形体；符号化；衍生品
随着社会科技的进步，动画产业也在蓬勃发展，科技的发展带给我们无限的想象力和感染力。动画艺术的审美价值是一个综合的价值观，包含了影视与美术双重价值的表现，既要有美术的造型能力，又要包含影视传达的思维方式。将抽象的象征符号转化为视觉艺术传达给大家，使艺术传递的受众面更加宽广，同时它也伴随着一代代人的成长。动漫形象的成功推出可以深入人心，让观众眼前一亮。
一部好的动画片不仅仅要有一个好的剧本，更重要的是要有一个能够完全诠释作品中心、符合作品形象的“好演员”、好角色。正确的角色定位是成功的第一步。动画片中的角色造型设计是吸引观众眼球的重要因素之一，商业动画以娱乐为主要目的进行营利。通过动画的推出形成完整的产业链。对动画片产生兴趣的提升，有了兴趣，自然会走入影院。成功的形象的推出同样会推动商业产业链的发展，使得动漫衍生产品形成良好的运用体系。
动画形象大多具有幽默、夸张等特点。变形的形体、拟人的体态、夸张的动作、特色突出的语言体系。同时具有独特性、生命力、想象性和拟人特征。通过在银幕上的表演与观众产生心灵上的沟通。通过对人物形体、性格、人格的塑造让角色有了生命力，同时为了凸显特色要在造型上立体丰满，具有强烈的个性色彩，符合内在的性格表达。
美国哥伦比亚广播公司这样评价动画大师迪士尼：“他明白纯真的童心决不会掺杂成人的世故。然而，每个成人却保留了部分未泯灭的童心。”迪士尼努力把这些新鲜、美好的事物为已经厌倦的成人保留了下来，这是全世界的一笔宝贵财富。这些永远不会衰老、没有花边新闻的动画人物，是观众幻想中的神奇伙伴。
动漫造型设计的处理可以分为两大类型。一种是现实再现，以自然中的物象为基础进行形象的设计，形象设计源于生活，贴近生活，可以让观看动画的观众产生共鸣。另一种是嫁接的手法将现实生活中存在的物象进行混合再创作形成新的形象，随意性很强。通过幻想虚构以及高度的概括所创造出来的形象，当时无论运用什么样的创作手法在动画的创作中都要注意拟人化的处理，通过充分的想象力来赋予非生命物体以生命和人的特征。
夸张手段的处理同时可以增加形象特征的表现。动画片中的角色形象是外在特征和内在性格的结合，形象中的内在性格也由于外形的夸张和概括而显得格外鲜明。夸张具有强化特征的功能，是将形象的特征强调、扩展，使之更加突出鲜明具有特殊意义和个性类别的典型性。动漫形象大多具有幽默、夸张等特点。变形的形体、拟人的体态、夸张的动作、特色突出的语言体系。
人物的性格有优点同时也有缺点，动漫形象同样也是如此。一个成功的形象的诞生要受到大众的认可。动漫角色的性格要立体丰满就要优点缺点共存，长处与短处同在。在动漫角色造型设计上的处理上，都基本以自然中的物象为基础，通过夸张与变形的手法设计人物，变形是动画、漫画的基本造型形式特征之一。变形是对于某个对象的某几个外在特征特别得夸张和强调。这种夸张的程度如果超过了一定的限度，就会完全破坏了对象整个形体的比例均衡，甚至引起怪诞的感觉。变形以夸张为目的，夸张是为了表现动漫的幽默趣味化的效果，因此，变形的运用并不是随意的。是要在原有的基础上进行适当适度的改变，以更好地突出形象的特点，符合设计的要求。
图形、符号的概括与变形来体现角色的趣味性。比如机器猫的造型基本由圆形构成，形态憨态可掬在造型上又为体现机器又有别于普通猫的造型。而同样是猫形象的加菲猫总是一副慵懒的形象，最突出的特点总是半闭着的双眼和与众不同的胡子了。汤姆猫的造型则更加符合猫的原型特征，但在动作表现上突出夸张的形态动作给人们留下了深刻的印象。符号化可以使角色造型有明显的个性特征，也利于在动画中整体造型风格的统一。
在形象设计中几何形是设计的“万能手”。自然界中万物千姿百态，都可以归纳为简单的几何形态。把复杂多变的形态几何化，在动漫形象的设计中利用几何形态传达出简约、独特、新颖、时尚的视觉感受。例如圆形，在西方，古希腊哲人柏拉图在论述美的本体意义时，也指出了它的“永恒性”。古希腊毕达哥拉斯也曾明确指出在一切立体图形中最美的是球形，在一切平面图形中最美的是圆形。圆形是极具亲和力的形态，呈现出饱满的体态特征，在动漫形体中我们随处可见，Q版人物从身形的比例上呈现出圆形的形态，表现可爱的特征。我们比较熟悉的游戏愤怒的小鸟，在形态设计上同样极具符号化特征。圆圆的身躯符合游戏中小鸟人物的主要功能人物，在发射的一瞬间带给游戏者紧张刺激的感受。在造型上简单大方，正是简单的造型使得该形象在后期产品商业开发和推广上可以更好地运用到各个领域中。
动画角色形象的成功，影响一部动画片的成功同时也会带来巨大市场和利润。动画明星不亚于普通的影视明星，同样大众广泛接受，成为盈利的重点。角色的性格魅力，打造动画明星，开拓动漫市场，发展动漫产业，是动漫造型设计的必要因素。
【参考文献】
[1]刘明来、杨群《动画角色设计》合肥工业大学出版社2006年8月第1版
[2]龙适；文星；陈剑《卡通造型艺术的流派和基本特征》科技信息2008年第05期
【关键词】动漫形象；夸张；变形；几何形体；符号化；衍生品
随着社会科技的进步，动画产业也在蓬勃发展，科技的发展带给我们无限的想象力和感染力。动画艺术的审美价值是一个综合的价值观，包含了影视与美术双重价值的表现，既要有美术的造型能力，又要包含影视传达的思维方式。将抽象的象征符号转化为视觉艺术传达给大家，使艺术传递的受众面更加宽广，同时它也伴随着一代代人的成长。动漫形象的成功推出可以深入人心，让观众眼前一亮。
一部好的动画片不仅仅要有一个好的剧本，更重要的是要有一个能够完全诠释作品中心、符合作品形象的“好演员”、好角色。正确的角色定位是成功的第一步。动画片中的角色造型设计是吸引观众眼球的重要因素之一，商业动画以娱乐为主要目的进行营利。通过动画的推出形成完整的产业链。对动画片产生兴趣的提升，有了兴趣，自然会走入影院。成功的形象的推出同样会推动商业产业链的发展，使得动漫衍生产品形成良好的运用体系。
动画形象大多具有幽默、夸张等特点。变形的形体、拟人的体态、夸张的动作、特色突出的语言体系。同时具有独特性、生命力、想象性和拟人特征。通过在银幕上的表演与观众产生心灵上的沟通。通过对人物形体、性格、人格的塑造让角色有了生命力，同时为了凸显特色要在造型上立体丰满，具有强烈的个性色彩，符合内在的性格表达。
美国哥伦比亚广播公司这样评价动画大师迪士尼：“他明白纯真的童心决不会掺杂成人的世故。然而，每个成人却保留了部分未泯灭的童心。”迪士尼努力把这些新鲜、美好的事物为已经厌倦的成人保留了下来，这是全世界的一笔宝贵财富。这些永远不会衰老、没有花边新闻的动画人物，是观众幻想中的神奇伙伴。
动漫造型设计的处理可以分为两大类型。一种是现实再现，以自然中的物象为基础进行形象的设计，形象设计源于生活，贴近生活，可以让观看动画的观众产生共鸣。另一种是嫁接的手法将现实生活中存在的物象进行混合再创作形成新的形象，随意性很强。通过幻想虚构以及高度的概括所创造出来的形象，当时无论运用什么样的创作手法在动画的创作中都要注意拟人化的处理，通过充分的想象力来赋予非生命物体以生命和人的特征。
夸张手段的处理同时可以增加形象特征的表现。动画片中的角色形象是外在特征和内在性格的结合，形象中的内在性格也由于外形的夸张和概括而显得格外鲜明。夸张具有强化特征的功能，是将形象的特征强调、扩展，使之更加突出鲜明具有特殊意义和个性类别的典型性。动漫形象大多具有幽默、夸张等特点。变形的形体、拟人的体态、夸张的动作、特色突出的语言体系。
人物的性格有优点同时也有缺点，动漫形象同样也是如此。一个成功的形象的诞生要受到大众的认可。动漫角色的性格要立体丰满就要优点缺点共存，长处与短处同在。在动漫角色造型设计上的处理上，都基本以自然中的物象为基础，通过夸张与变形的手法设计人物，变形是动画、漫画的基本造型形式特征之一。变形是对于某个对象的某几个外在特征特别得夸张和强调。这种夸张的程度如果超过了一定的限度，就会完全破坏了对象整个形体的比例均衡，甚至引起怪诞的感觉。变形以夸张为目的，夸张是为了表现动漫的幽默趣味化的效果，因此，变形的运用并不是随意的。是要在原有的基础上进行适当适度的改变，以更好地突出形象的特点，符合设计的要求。
图形、符号的概括与变形来体现角色的趣味性。比如机器猫的造型基本由圆形构成，形态憨态可掬在造型上又为体现机器又有别于普通猫的造型。而同样是猫形象的加菲猫总是一副慵懒的形象，最突出的特点总是半闭着的双眼和与众不同的胡子了。汤姆猫的造型则更加符合猫的原型特征，但在动作表现上突出夸张的形态动作给人们留下了深刻的印象。符号化可以使角色造型有明显的个性特征，也利于在动画中整体造型风格的统一。
在形象设计中几何形是设计的“万能手”。自然界中万物千姿百态，都可以归纳为简单的几何形态。把复杂多变的形态几何化，在动漫形象的设计中利用几何形态传达出简约、独特、新颖、时尚的视觉感受。例如圆形，在西方，古希腊哲人柏拉图在论述美的本体意义时，也指出了它的“永恒性”。古希腊毕达哥拉斯也曾明确指出在一切立体图形中最美的是球形，在一切平面图形中最美的是圆形。圆形是极具亲和力的形态，呈现出饱满的体态特征，在动漫形体中我们随处可见，Q版人物从身形的比例上呈现出圆形的形态，表现可爱的特征。我们比较熟悉的游戏愤怒的小鸟，在形态设计上同样极具符号化特征。圆圆的身躯符合游戏中小鸟人物的主要功能人物，在发射的一瞬间带给游戏者紧张刺激的感受。在造型上简单大方，正是简单的造型使得该形象在后期产品商业开发和推广上可以更好地运用到各个领域中。
动画角色形象的成功，影响一部动画片的成功同时也会带来巨大市场和利润。动画明星不亚于普通的影视明星，同样大众广泛接受，成为盈利的重点。角色的性格魅力，打造动画明星，开拓动漫市场，发展动漫产业，是动漫造型设计的必要因素。
【参考文献】
[1]刘明来、杨群《动画角色设计》合肥工业大学出版社2006年8月第1版
[2]龙适；文星；陈剑《卡通造型艺术的流派和基本特征》科技信息2008年第05期