【摘 要】
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当前,广告产业的发展开始作为一个明确的问题凸显出来,发展广告学应运而生。发展广告学是发展理论的应用和拓展,不是简单照搬和沿袭。发展广告学是研究广告产业发展问题的理
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当前,广告产业的发展开始作为一个明确的问题凸显出来,发展广告学应运而生。发展广告学是发展理论的应用和拓展,不是简单照搬和沿袭。发展广告学是研究广告产业发展问题的理论体系,首先要分析和探讨中国广告产业发展的内在规律和特点,提炼出影响产业发展的关键因素,解释广告产业变化的路径,判断各种现象的价值,及出现许多问题的原因。同时,发展广告学还要探讨广告与社会发展的关系,明确广告产业的发展不是单纯的产业增长问题,从社会发展的角度,反过来再研究广告业如何适应社会的变化,推动社会的进步,健康有序的发展。
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