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口碑传播是农村消费者重要的品牌和产品信息获取方式,对农村消费者的购买决策有巨大影响力,因此口碑营销是企业做好农村市场的重要营销方式。本文首先描绘了农村市场口碑传播的整体状况,分析了口碑传播对农村消费者的影响力和影响层面。接下来,本文分析了口碑传播起点、传播节点、受传者的人口特征,描绘了口碑扩散的路径。最后,本文基于数据调研的有关结论,为企业的农村市场口碑营销提出了具体化的策略建议。