品牌是一个国家综合實力的象征，其背后是人力、物力、智力、财力，以及文化、教育等综合實力的较量。因此，全世界的主要品牌多集中在西方国家，而经济落后的非洲几乎没有大的国际品牌。中国经济发展，需要大批知名品牌甚至世界著名品牌的支撑，拥有大批自主品牌才会让中国更受全球尊敬。
　　品牌不是设计和策划出来的，中国今天如此缺乏国际性知名品牌，原因主要有三。一是国内企业没有在技术和质量上高人一头的产品。品牌的创造在很大程度上依赖两个因素，首先在技术和质量上，你的产品就是比别人强，货比三家之后，顾客不能不买你的。其次，你的生产成本比别人低，产品价格便宜。要降低成本，除了靠管理，还要靠技术，说到底，技术和科研是创品牌的最重要因素。
　　二是中国企业的发展起步时间太短。我国是一个后起的工业化国家，现代化的历史要比发达国家晚200年，这就使中国产品进入国际市场后远远无法和知名国际品牌相比，只能走低价路线。
　　三是中国企业走了一条屈辱、急功近利的贴牌生产道路，更使中国产品有名无姓，这也导致中国至今缺乏国际品牌。
　　更值得注意的是，近些年里，跨国公司对中国企业步步紧逼，中国的品牌不断遭到外部品牌的蚕食，在外资和外企不断对我国企业的兼并与收购之下，大量中国品牌已经不复存在。这种局面的形成主要缘于我国在战略上缺乏品牌意识，也缺乏对品牌保护的一些法律法规。
　　要改变这一情况，企业首先要转变观念，从单纯的“价格”竞争走向“价值”竞争，逐步树立企业的核心竞争优势。其次，在现有资源基础上，优化企业资源的使用效率，提升利润。第三，通过内部在“质量、成本、交期”方面优势的基础构建，同时开拓新的附加值高的市场，提升企业产品的创新能力，缩短研发周期，从价格竞争向提供价值服务迈进，提升销售收入。要与世界一流企业竞争，我们得掌握世界一流的思想与工具。能否有效提升内部人员的改善技能和管理技能，搭建持续改善体系，是企业走好转型之路的关键。
　　今年伊始，中国开始在海外推广国家形象广告，树立中国国家品牌。国家品牌效应是指一国国家品牌形象对该国企业具体品牌产生的影响。借助国家品牌效应，一国的产品品牌与国家品牌之间形成了一种搭配关系。当今国际市场上，发达国家均已形成鲜明的国家品牌。美国以高科技着称，同时还是青春与活力的象征；日本代表顶级电子产品制造商；德国以卓越的机械能力闻名；瑞士手表是精品中的经典；法国的浪漫；意大利的设计等等。这些鲜明的国家品牌为各自国家企业开拓国际市场发挥了积极的促进作用。
　　国际公众对“中国制造”的评价，是中国国家品牌的重要内容，它对中国自主品牌的海外拓展将产生重要影响。