来自芬兰的一朵罂粟

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  Marimekk。(玛丽马克),芬兰语中意为“玛丽的小裙子”,是芬兰著名的纺织时装和家居用品时尚品牌,其方胆,明亮的用色悖逆了传统芬兰人低调内敛的性略,然而简洁的剪裁却义——妇芬兰人的作风,它引领了上个世纪末的叫尚,并延续至今。
  反对时尚,却成为另一种时尚
  1951年,创始人Armi Ratia秉着“要有梦想,要永远与众不同”的理念和精神,在其经营的小印染厂失败后,转身投入时装领域,请来当时芬兰年轻的设计师合作,同时延续结合了自家纺织工艺,由此诞生了今天的Marimekko,一个关于纺织印刷和色彩的品牌。Armi抱着为世人带来最独特,最原创印花的初衷,给芬兰时尚界带来了色彩的革命和源源不断的灵感。创立不久,Marimekko在首都赫尔辛基举办了首次时装发布会。旗下的纺织设计师MaliaIsola创作的色彩丰富,剪裁利落的服装在发布会一结束就马上售完。也许是芬兰阴寒的特殊气候的关系,让北国人对灿烂风光的迷恋和向往尤为浓厚,而Marimekko阳光般的设计,恰恰满足了他们。隔年,首间品牌专卖店便在赫尔辛基开业。
  紧身风格的服装还在流行的60年代,Marimekko的先驱设计师Vuokko却以精巧宽松的剪裁和另类干练的条纹设计赢得瞩目,简单却夺目的Jokapoika衬衣,不仅解放了女性,还根本性地改变了芬兰乃至欧美人对女性服饰的传统概念。同时,也为该品牌未来的发展埋下伏笔。坚持反时尚的Marimekko,后来却成为了一种新时尚。
  在媒体尚未如今天般发达的日寸代,与名人的不解之缘,让Marimekko获得更多关注。早在Giorgio Armani还是一名橱窗设计师时,他便邀请Ritia在意大利奢侈品牌的橱窗内展示她的纺织品,就此Marimekko进入了美国总统夫人Jackie Kennedy的眼帘。辅助丈夫竞选总统的过程中,她选择了Marimekko的平民成衣出席大大小小的活动,在美国掀起了一片北欧服装热,让Marimekko正式走上国际舞台,也成为品牌发展的里程碑。
  60年代是Marimekko发展中最为鼎盛的时期,1964年,在Armi提出不再使用花朵图案的决策时,元老级设计师Maija大胆反驳,并在当年创作出Marimekko最具代表性UNIKKO罂粟花图案的作品。这种图腾由此成为Marimekko的标志。70年代,与日本设计师Fujiwo Ishimoto的合作,用色更加柔和的日本花式和用色为品牌撞击出新的灵感与个性。
  印染的是一种生活方式
  1979年,创始人Armi去世,公司由其儿子接手,之后Marimekko公司的销售每况愈下,以至被迫出售给本地公司AMER GROUP。商场女强人KirstiPaakkanen接管后,融入许多新的营销策略,聘请了当下热门的年青设计师,重新定位品牌。当人们再次看到《欲望都市》女主角穿着它们的服装在银幕上出现时,Marimekko已重拾绘制的蓝图。
  银行家Mikal hamuotila成为Marimekko新总裁后,再次“翻新”了品牌,小至单品设计,大至市场策略,都有着不小的动作。Mika首先投巨资维修了现有机器,并购入新的丝网印刷机以及部数码丝网制造机以改善网印的色彩及质量。用先进的数码科技取代传统的菲林印刷,借此改进模版的质量,从而提高生产效率及产量,让品牌其产品线也逐渐变得更加完整,从个人时尚到家居和办公用品,更大面积地融入人们的生活之中。2008年,Marimekko跨界与瑞典品牌H&M和converse合作,让罂栗花开得更加灿烂。Marimekko马不停蹄地一直奔跑。而它不但席卷了日本韩国的包包和生活用品市场,更将目光投向了全球第二大消费群体一中国。今年初Marimekko与香港Sideframe达成共识,计划2016年之前在中国和香港开设15间专卖店。Marimekko要用自己独特的色彩和剪裁,征服中国人的审美,或许也能为中国时尚界带入丝清新的香味。
  今天的Marimekko在全球已有近1000个零售商。它已不再是一条裙子,或是一个产品,而是一种愉悦的生活态度,一种积极的生活方式。它的成功,源于其多元化的创新设计和高质量的工艺,更多地也是它强烈的感染力这种为人类生活带来了愉悦的希翼,而快乐又恰巧是我们一生都在追寻的奢侈品。
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