市场分析机构Ovum（欧文）近日发布新研究结果，提醒电信运营商注意在当前的移动数据大战中所面临的风险。该研究报告作者、Ovum分析师Angel Dobardziev认为：“除非电信公司迅速改变内容策略和执行方针，否则它们在移动数据大战中的主导地位将会遭受挑战。”
　　电信公司一直是亚太地区新兴市场内容领域的主导势力，但是情况将随着3G的发展而改变，因为设备和平台供货商主导的新配送平台(distribution platforms)将带来激烈的竞争。Ovum的研究发现，一旦消费者选购了数据费率套餐，他们就会开始远离电信服务。事实证明，许多设备和平台制造商都在建立另外的内容分发平台，能更轻易地连接最终用户和内容供货商，而且比电信公司的平台速度更快、且更便宜。这将让移动运营商最终沦为类似带宽供货商的角色。
　　虽然3G用户目前仅占亚太地区新兴市场整体用户数的1/10，但是到2015年，预计其占比将增加到1/3。此外，3G设备出货量在2010年只占整体设备出货量的1/4，但是到2015年时将占整体设备出货量的45%。
　　“电信公司目前的移动内容策略变得越来越不足以应付它们面对的新挑战和竞争。电信公司究竟想从带宽、还是从移动内容中赚钱，或是想要鱼与熊掌兼得？这是议题的核心。”Dobardziev认为，专注于提供移动宽带和收取合理的内容费用，可能是电信公司有利可图的策略，但是可能跟作为管道一样不受欢迎。如果要切实发展内容，则需要彻底改变思维方式，并投资相当多的IT、人员和流程。“电信公司不要三心二意，选择同时执行提供带宽和内容的策略，否则下场可能会落得两头空。”