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文学传播活动的每一环节,都附有其本身特征、状态与影响力。在柳永词作传播过程中,市妓作为重要受众和传播者,以“歌唱”方式吸引了自带的“粉丝”甚至更多听众,促使柳词的盛行,且与当代粉丝群体有一定的相似度。本文借鉴传播学理论,深入柳词创作特色,结合宋代社会背景与特殊的歌妓制度,浅析市妓“粉丝”式的传播活动在柳词盛行的作用。