祁玉民:华晨不再沉闷

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  【人物档案·祁玉民】
  1959年9月,出生于陕西省咸阳市;2001年2004年,任大连重工·起重集团有限公司董事长、总经理;2004年10月~2006年1月,任大连市副市长;2006年1月起,任华晨汽车集团控股有限公司董事长、总裁,华晨中国汽车控股有限公司执行董事、总裁,沈阳华晨金杯汽车有限公司董事长。
  
  一年以前,大连市以外的人估计没多少人知道祁玉民这个名字;一年以前,华晨汽车还在为生存问题而苦苦挣扎。一年之间,祁玉民便带着华晨火遍了中国汽车界,甚至跨出国门,登陆全球汽车产业最发达的德国。
  一年之间,天时、地利和人和都一同惠顾了这个“汽车门外汉”和这家命运多舛的民族汽车品牌:
  在市场大环境方面,今年的国内汽车市场在经历了一番调整之后,重新出现快速的增长势头,其中国产品牌汽车越来越被消费者认可,增速甚至高于市场整体水平,此谓天时;
  地利方面,按照祁玉民自己的分析,华晨有雄厚的产能基础,有来自宝马、丰田的技术和经营理念支持,一开始便走出了一条高起点自主研发、自主品牌之路,另外还有三家上市公司,可谓家底丰厚,历经三年研发骏捷终于在今年上市,更是直接促成了华晨的增长基础;
  当然,天时地利都不如人和,最关键的还是有了祁玉民这个果敢实干、而又具有企业和政府双重工作经验和资源的带头人,这一系列的客观有利条件,转变成为华晨今天的现实效益。
  年末,各类“风云榜”评比此起彼伏,人们将一个又一个的荣誉挂在祁玉民的头上,或许祁玉民自己也清楚,华晨的成绩,没有他个人,可能不行,但仅有他个人,估计也不行。“最近是不是有点过了?整天上报纸、上电视,什么奖都有一份,我看还是控制控制吧!”2006年12月12日中午,电视台摄像机前的祁玉民一边摘掉麦克风,一边回头对身旁的助手交待。这一天,距离他空降华晨出任董事长一周年还差半个月。”
  2006年11月26日,祁玉民从西班牙的巴塞罗那赶到德国的不莱梅,华晨汽车与德国HSO汽车贸易公司的签约仪式将在那里举行。仪式结束后有个媒体试驾会,总共两条线路:第一条,上高速,400公里;第二条,不上高速,46公里。祁玉民选了第二条,他这边正开着,迎面开过来一辆华晨的中华尊驰,是德国记者开回来的,“我们擦肩而过,就那么一瞬间,感觉非常美妙。”
  美妙的感觉一直延续到第二年。2007年1月5日,祁玉民开了个大会,面对1300名员工,祁玉民说自己过去的一年过得心安理得:第一,我要求华晨的高管争取做到勤政、廉政和公正,他们做到了,我很欣慰;第二,以前华晨大量的决策都要我来作,任何人作决策都有失误率,但是,我想去年,它就怪了,它就没有失误。
  并不是所有人都这么乐观,方方面面的质疑接踵而来,有怀疑尊驰车品质的,有怀疑HSO资质的,有怀疑华晨只是从不莱梅转港销往其他国家的,还有怀疑祁玉民想成名不想成功的。面对各种质疑,祁玉民2007年1月9日接受记者采访时说,“我承认,我是走了一步险棋。”
  
  一年就敢的胆略
  
  祁玉民在大连重工集团做副总的时候,有人背地里给他画了幅画,交给他的领导,还配了副对联,上联叫:心中无数便自大,下联叫:情况不明乱拍板,横批:可用不可重用。
  2005年12月25日之前,对于祁玉民来说,华晨绝对只是一个陌生的名字,这个远在省城沈阳的汽车企业,即便是风雨飘摇、大厦将倾,也影响不到身在大连的副市长每日繁忙的日程安排。然而在2005年12月25日,一切发生了改变,辽宁省委组织部在这一天找到了祁玉民,内容很简单:华晨需要你!在此之前,辽宁省已经在全省干部队伍中展开了一场大搜索,最终锁定这个曾经在重型机械企业大连重工滚打了20年的正厅级干部身上。
  从这一天开始,祁玉民的人生出现了一次急速换轨,三天之后的28日,省委调令发至大连,第二天,祁玉民登上了前往沈阳的列车。几天之间,祁玉民狠狠地恶补了有关“华晨”、有关“汽车”的资讯,但这种初步的了解,肯定让即将到任的当家人心里更加不能平静———在秘书为他收集的有关“华晨汽车”的一大摞资料中,他看到基本都是关于这个企业经营管理混乱、亏损严重、产品质量低劣、市场信誉不好、资金链条断裂、人才流失等负面消息,数个小时之后,这个不折不扣的“烂摊子”将会压在自己的肩头。
  


  “华晨不振兴、辽宁汽车不振兴,就等于辽宁没振兴”,这是省领导留给祁玉民的重托,此时,“振兴东北老工业基地”正在东北如火如荼展开,曾为副市长的祁玉民,不会不明白这其中的分量有多重。
  这一天,大连到沈阳的路上风雪交加,恰如当时祁玉民的心境。路上,祁玉民拿出手机,给自己的姐姐发了一条短信:“我在风雪交加蒙蒙大雾中,怀着一种难以名状的复杂心情,到一个陌生的城市、陌生的单位,去从事陌生的工作。”
  几个小时之后,祁玉民到达省委组织部报到,同一天,祁玉民正式到任华晨,成为这个命运多舛的民族汽车企业第五代当家人,出任华晨汽车集团控股有限公司董事长、总裁兼党组书记,华晨中国汽车控股有限公司执行董事、总裁,沈阳华晨金杯汽车有限公司董事长。
  “主张打反击防守型而非防守反击型”的球迷祁玉民,经常在华晨讲徐根宝的“抢逼围理论”,而中国的企业家里,祁玉民尤其欣赏张瑞敏。
  自1997年华晨开始眼睛向外。金杯海狮在那一年销往阿联酋,此后,华晨汽车向古巴、科威特、尼日利亚等国家批量出口。在埃及,华晨以CKD(全散装件)的形式出口中华尊驰,它在埃及的合作伙伴BAG集团还把中华尊驰、中华骏捷的销售网络在北非、中东多个贸易协约国铺开。
  2006年,中华尊驰和金杯海狮系列产品通过了乌克兰国家汽车产品认证,这是华晨获得的第一个海外地区整车认证。
  祁玉民对此并不满足。在他看来,发达国家的高级车出口到发展中国家是一种必然,发展中国家的中级车出口到发达国家也是一种必然,如果只找低标准的发展中国家出口,不可能对自主品牌占领国际市场起到大的拉动作用。
  “很多人问我,这么多的汽车制造企业,这么多的汽车领军人物,你才来一年,以前对汽车、对华晨都不是很了解,就敢把车卖到德国去,你这是莽撞还是胆略?我觉得这是一种胆略。”祁玉民自问自答。
  
  22轮谈判是个博弈
  
  与HSO公司的22轮谈判,祁玉民参加了6轮,开始谈的都是有没有资格进入,最后谈的是最敏感的价格问题,祁玉民用“非常不顺利”来形容这些谈判。
  2006年8月26日的那一夜,因为被祁玉民反复提起而变得广为人知。
  当天的谈判陷入僵持,双方给出的价格相差700欧元,德方说明天他们就要走,华晨如果不降价350欧元,这桩买卖就谈不成了。祁玉民说,一分钱我都不可能降,能成就成,不能成就算了。
  零点左右,祁玉民让一个中国的联络员告诉HSO公司的董事长哈姆斯,咱们不做了,你要是晚上告诉他,他一晚上就睡不着觉了,你要是明天早上告诉他,那吃完早餐他就回德国了。
  第二天,哈姆斯对祁玉民说,你是一个非常诚恳、果断的人,看在这个份上,他除了把那700欧元消化外,每台车再加80欧元。就这么样谈成了。哈姆斯后来告诉祁玉民,他一晚上都没怎么睡好觉。
  “我那天晚上其实也没睡好,嘴上那么说,心里还是想做成的,那是个博弈。”祁玉民说。
  11月27日,在不莱梅市政大厅,华晨集团与HSO公司正式签署合约,合作期限辆,2008年2万辆,2009年3万辆,2010年4万辆,2011年5万辆。
  令人担忧的是,华晨在德国的几乎所有事务都依赖HSO公司,市场调查是HSO做,从大连港到不莱梅港的运输是HSO负责,当华晨在德国的第一位订户吴白芦出现在CCTV《财富论坛》现场的时候,祁玉民竟然一脸惊讶,看起来,他对已经订出第一台车的事实毫不知情。
  2006年12月22日,3000辆中华尊驰轿车首批出口德国。(编辑/赵玮)
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