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摘 要 随着我国城市化进程的不断推进，城市品牌形象塑造作为城市建设的一个重要内容，国际以及国内的众多专家学者都对此进行了探讨。但是，在城市化的过程中，令人痛心的是，很多独具特色的传统民族文化，也在城市化得过程中毁于一旦，造成了无法弥补的损失。郑州作为中华文化的发祥地，中部地区重要的政治、经济、文化中心，和国家重要的综合交通枢纽，面临中原经济区的崛起所带来的机遇和挑战，如何彰显其城市的魅力，塑造成为华夏历史文明传承的创新城市，是非常重要而又迫切的课题。
关键词 中原文化 郑州 城市品牌
一 中原文化概述
1、中原文化与传统文化之间的关系
中原文化虽属地域文化，但它不同于一般区域性文化，它以其特殊的地理环境、历史地位、人文精神，在中华传统文化中居于主要地位。神州大地曾经出现过许多地区性的文明，其中的中原文化是中华文明的源头和核心。中原文化对人类社会文明做出了巨大贡献：犁耕农业为古代文明奠定了经济基础；青铜器的冶炼照亮了文明社会的道路；甲骨文的出现成为精神文明的催化剂；天文、律历、易学的出现标志着中国古代文明科学技术的高峰；夏商周直至秦汉以后的典章制度，即礼制不断完善以至更加成熟，成为精神文明最重要的组成部分。可以肯定地说，反映高度文明的礼制，都是在中原地区历代国都中制定的。
中原文化的厚重和辉煌，是任何地区文化都是望尘莫及的，如果中华文明没有中原文化这个基础，没有这个擎天柱的支撑，它就会是空中楼阁。只有中原文化作为中华文明的主体，它才能矗立在世界文明之林。因此，中原文化是中华文明的源头和核心。
2、中原文化的代表形象
安阳殷墟出土的“司母戊”大方鼎，是迄今为止发现的最大最重的青铜器，其冶铸技术和工艺不仅达到那个时代最先进的水平，就连现代人也叹为观止。洛阳的“唐三彩”造型生动逼真、色泽艳丽、富有生活气息，是我国文化艺术的瑰宝。这些都是中原科技文化方面的代表，展现了中原文化内容的广博性和科学技术的先进性。
传说中黄帝时代的仓颉造字在河南；第一套完善的汉文字系统甲骨文出土在河南；规范性字体“宋体”字产生在河南开封，著名的活字印刷术也发生在这里。汉字是传承和弘扬中华文化的重要载体，是中华民族的基本标志，也是中华文明的显著标志，连续4000多年的汉字文化史，可以说就是一部中原汉字史，汉字的产生及其每一个重要发展阶段几乎都发生在中原大地上。
武术文化是中原文化的又一鲜明特色。“天下功夫出少林”之说，形象地表明了少林武术在中国武术文化中的重要地位，其以刚柔并济为特征，以强身健体、修心养性为主旨，推广到了世界各地，成为中国武术的品牌，成为中原文化乃至世界的品牌。
豫剧是我国最大的地方剧种，是21世纪后全国拥有专业戏曲团体和从业人员数量最多的剧种。其中的《穆桂英挂帅》、《程婴救孤》等经典剧目已成为了中原曲艺文化的代表，为中华民族戏曲的发展做出了极大的贡献。
二、以中原文化为代表的现有设计形式分析
在众多的中原文化的代表形象中：黄河、少林寺、龙门石窟、甲骨文、炎黄二帝这些元素是大众所最为熟悉的。然而从这些代表形象的设计形式中，我们可以看到，多以写实的影片及海报招贴的手法出现，设计形式单一，并没有形成一个从标志到衍生物完整的设计体系，缺乏品牌传播的策略。
在河南本土内，将中原文化较好的运用在城市形象设计中的是：洛阳“三彩艺”工作室。2010年，以“国之中，城之源”为主题的世博会河南馆就通过以中原文化为代表的“三彩艺壁画”成为举世瞩目的河南馆主题壁画，也成为中原文化创新设计的代表作品。“三彩艺”是在传统工艺“唐三彩”的基础上，以现代科技手段，采用独特的施釉和烧制技术创造出的平面陶瓷艺术品。“三彩艺”的色彩从古老“唐三彩”的几种颜色研制出发色稳定的大红、湖蓝、柠檬黄等色系和几百种丰富的色彩，然后通过在平面瓷板上表现出各种题材和设计作品。它的衍生形式也非常的多样化，从最初的挂饰到现在的杯垫，挂坠，再到现代感极强的装饰画，都是传统工艺和现代技术的完美结合，它的这种对传统中原文化保留基础上的再创新是值得我们学习的。
三、郑州城市品牌设计定位分析
2011年十一国庆前夕，国务院正式出台《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，指出中原地处我国中心地带，是中华民族和华夏文明的重要发源地，地理位置重要，市场潜力巨大，文化底蕴深厚，在全国改革发展大局中具有重要战略地位，要将建设中原经济区正式上升为国家战略。
1、中原文化历史名城
郑州自古以来就是中原的心脏。只有郑州这样一个同黄河一样具有美丽外形和丰富精神内涵的城市，这样一个作为中原政治、经济、文化中心的城市，才能用黄河作为城市品牌定位。黄河之都——中国郑州，不仅能满足郑州高识别、高区别、高传播的传播需求，协调郑州古老与现代之间的关系，同时以区位特征和全新经济环境，来充分彰显郑州独有的优势所在，并且能确定郑州未来的发展信心，实现郑州对其未来的展望，具有蓬勃的品牌生命力和品牌延展性。
2、现代化、国际化、商贸型国家区域性中心城市
商朝早期都城在郑州境内，郑州就有“商都”的雅号。郑州被认为是中国商业的发源地之一，又是中国国务院确立的商贸中心试点城市之一，因此“商都”也具有“商业之都”的含义。如今的郑州拥有亚洲最大的列车编组站郑州北站和中国最大的零担货物转运站郑州东站。未来郑州将成为全国普通铁路和高速铁路网中唯一的“双十字”中心，形成以郑州为中心的中原城市群“半小时经济圈”和全国“3小时经济圈”。以郑州新郑国际机场为中心，一个半小时航程内覆盖全国三分之二的主要城市、五分之三的人口。同时郑州是国家服务业综合改革试点城市，现代物流、会展、文化旅游、服务外包等现代服务业发展迅速，是中部地区最大的物资集散地。这些都为现代化、国际化、商贸型的城市品牌建立提供了良好的基础。
四、完善拓展城市形象推广渠道
1、建立城市形象识别系统
郑州应以本市的主要特色，建立“城市设计信息系统”，推进城市形象建设。城市的形象设计应以此为核心，全面呈现中原文化品牌的城市形象。当前国际上和国内一些先进城市（如天津）已导入城市CIS（Corporate Identity）设计。所谓城市CIS，即通过对城市形象有关的一切要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的规划设计，并通过全方位、多媒体的统一传达，塑造一种与众不同的形象，以谋取社会大众认同的城市形象战略系统。城市CIS设计导入，将指导城市特色形象的体现。
2、开拓各种媒介渠道
在当今社会媒体发展多样化和受众接受媒体喜好习惯多样化的背景趋势下，城市品牌的推广仅仅依靠哪一种或几种媒体不行，必须让传统媒体和新型媒体全面介入，整合各种传播渠道，开展多方面的宣传和推广。
3、利用大型活动的影响
大型活动是指可以反应大众流行诉求和有着国际重大意义的大规模的文化、商业和体育事件。一般由国家政府不同的部门联合起来并与非官方的国际组织共同组办，它是一个提升城市形象的绝好机会。如园艺博览会、世博会、奥运会、亚运会、休闲博览会等。大型活动不但可以塑造形象，而且还可以扭转原来的负面形象。因此，在城市品牌推广中政府要积极主动创造条件，尽力争办各种国际性和区域性的体育赛事、国际会议、文化艺术展览等活动。成功举办这些重大文化体育活动正是城市提升品牌形象的重要途径。
项目来源：郑州航空工业管理学院2014青年基金项目，项目编号2014142003
参考文献：
[1]刘湘萍.品牌城市—后现代城市[M].福州：东南大学出版社，2004.
[2]中共河南省委，河南省人民政府.河南省建设文化强省规划纲要（2005-2020 年）[EB/OL]. 河南省文化强省网.
（作者单位：郑州航空工业管理学院艺术设计学院）
关键词 中原文化 郑州 城市品牌
一 中原文化概述
1、中原文化与传统文化之间的关系
中原文化虽属地域文化，但它不同于一般区域性文化，它以其特殊的地理环境、历史地位、人文精神，在中华传统文化中居于主要地位。神州大地曾经出现过许多地区性的文明，其中的中原文化是中华文明的源头和核心。中原文化对人类社会文明做出了巨大贡献：犁耕农业为古代文明奠定了经济基础；青铜器的冶炼照亮了文明社会的道路；甲骨文的出现成为精神文明的催化剂；天文、律历、易学的出现标志着中国古代文明科学技术的高峰；夏商周直至秦汉以后的典章制度，即礼制不断完善以至更加成熟，成为精神文明最重要的组成部分。可以肯定地说，反映高度文明的礼制，都是在中原地区历代国都中制定的。
中原文化的厚重和辉煌，是任何地区文化都是望尘莫及的，如果中华文明没有中原文化这个基础，没有这个擎天柱的支撑，它就会是空中楼阁。只有中原文化作为中华文明的主体，它才能矗立在世界文明之林。因此，中原文化是中华文明的源头和核心。
2、中原文化的代表形象
安阳殷墟出土的“司母戊”大方鼎，是迄今为止发现的最大最重的青铜器，其冶铸技术和工艺不仅达到那个时代最先进的水平，就连现代人也叹为观止。洛阳的“唐三彩”造型生动逼真、色泽艳丽、富有生活气息，是我国文化艺术的瑰宝。这些都是中原科技文化方面的代表，展现了中原文化内容的广博性和科学技术的先进性。
传说中黄帝时代的仓颉造字在河南；第一套完善的汉文字系统甲骨文出土在河南；规范性字体“宋体”字产生在河南开封，著名的活字印刷术也发生在这里。汉字是传承和弘扬中华文化的重要载体，是中华民族的基本标志，也是中华文明的显著标志，连续4000多年的汉字文化史，可以说就是一部中原汉字史，汉字的产生及其每一个重要发展阶段几乎都发生在中原大地上。
武术文化是中原文化的又一鲜明特色。“天下功夫出少林”之说，形象地表明了少林武术在中国武术文化中的重要地位，其以刚柔并济为特征，以强身健体、修心养性为主旨，推广到了世界各地，成为中国武术的品牌，成为中原文化乃至世界的品牌。
豫剧是我国最大的地方剧种，是21世纪后全国拥有专业戏曲团体和从业人员数量最多的剧种。其中的《穆桂英挂帅》、《程婴救孤》等经典剧目已成为了中原曲艺文化的代表，为中华民族戏曲的发展做出了极大的贡献。
二、以中原文化为代表的现有设计形式分析
在众多的中原文化的代表形象中：黄河、少林寺、龙门石窟、甲骨文、炎黄二帝这些元素是大众所最为熟悉的。然而从这些代表形象的设计形式中，我们可以看到，多以写实的影片及海报招贴的手法出现，设计形式单一，并没有形成一个从标志到衍生物完整的设计体系，缺乏品牌传播的策略。
在河南本土内，将中原文化较好的运用在城市形象设计中的是：洛阳“三彩艺”工作室。2010年，以“国之中，城之源”为主题的世博会河南馆就通过以中原文化为代表的“三彩艺壁画”成为举世瞩目的河南馆主题壁画，也成为中原文化创新设计的代表作品。“三彩艺”是在传统工艺“唐三彩”的基础上，以现代科技手段，采用独特的施釉和烧制技术创造出的平面陶瓷艺术品。“三彩艺”的色彩从古老“唐三彩”的几种颜色研制出发色稳定的大红、湖蓝、柠檬黄等色系和几百种丰富的色彩，然后通过在平面瓷板上表现出各种题材和设计作品。它的衍生形式也非常的多样化，从最初的挂饰到现在的杯垫，挂坠，再到现代感极强的装饰画，都是传统工艺和现代技术的完美结合，它的这种对传统中原文化保留基础上的再创新是值得我们学习的。
三、郑州城市品牌设计定位分析
2011年十一国庆前夕，国务院正式出台《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，指出中原地处我国中心地带，是中华民族和华夏文明的重要发源地，地理位置重要，市场潜力巨大，文化底蕴深厚，在全国改革发展大局中具有重要战略地位，要将建设中原经济区正式上升为国家战略。
1、中原文化历史名城
郑州自古以来就是中原的心脏。只有郑州这样一个同黄河一样具有美丽外形和丰富精神内涵的城市，这样一个作为中原政治、经济、文化中心的城市，才能用黄河作为城市品牌定位。黄河之都——中国郑州，不仅能满足郑州高识别、高区别、高传播的传播需求，协调郑州古老与现代之间的关系，同时以区位特征和全新经济环境，来充分彰显郑州独有的优势所在，并且能确定郑州未来的发展信心，实现郑州对其未来的展望，具有蓬勃的品牌生命力和品牌延展性。
2、现代化、国际化、商贸型国家区域性中心城市
商朝早期都城在郑州境内，郑州就有“商都”的雅号。郑州被认为是中国商业的发源地之一，又是中国国务院确立的商贸中心试点城市之一，因此“商都”也具有“商业之都”的含义。如今的郑州拥有亚洲最大的列车编组站郑州北站和中国最大的零担货物转运站郑州东站。未来郑州将成为全国普通铁路和高速铁路网中唯一的“双十字”中心，形成以郑州为中心的中原城市群“半小时经济圈”和全国“3小时经济圈”。以郑州新郑国际机场为中心，一个半小时航程内覆盖全国三分之二的主要城市、五分之三的人口。同时郑州是国家服务业综合改革试点城市，现代物流、会展、文化旅游、服务外包等现代服务业发展迅速，是中部地区最大的物资集散地。这些都为现代化、国际化、商贸型的城市品牌建立提供了良好的基础。
四、完善拓展城市形象推广渠道
1、建立城市形象识别系统
郑州应以本市的主要特色，建立“城市设计信息系统”，推进城市形象建设。城市的形象设计应以此为核心，全面呈现中原文化品牌的城市形象。当前国际上和国内一些先进城市（如天津）已导入城市CIS（Corporate Identity）设计。所谓城市CIS，即通过对城市形象有关的一切要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的规划设计，并通过全方位、多媒体的统一传达，塑造一种与众不同的形象，以谋取社会大众认同的城市形象战略系统。城市CIS设计导入，将指导城市特色形象的体现。
2、开拓各种媒介渠道
在当今社会媒体发展多样化和受众接受媒体喜好习惯多样化的背景趋势下，城市品牌的推广仅仅依靠哪一种或几种媒体不行，必须让传统媒体和新型媒体全面介入，整合各种传播渠道，开展多方面的宣传和推广。
3、利用大型活动的影响
大型活动是指可以反应大众流行诉求和有着国际重大意义的大规模的文化、商业和体育事件。一般由国家政府不同的部门联合起来并与非官方的国际组织共同组办，它是一个提升城市形象的绝好机会。如园艺博览会、世博会、奥运会、亚运会、休闲博览会等。大型活动不但可以塑造形象，而且还可以扭转原来的负面形象。因此，在城市品牌推广中政府要积极主动创造条件，尽力争办各种国际性和区域性的体育赛事、国际会议、文化艺术展览等活动。成功举办这些重大文化体育活动正是城市提升品牌形象的重要途径。
项目来源：郑州航空工业管理学院2014青年基金项目，项目编号2014142003
参考文献：
[1]刘湘萍.品牌城市—后现代城市[M].福州：东南大学出版社，2004.
[2]中共河南省委，河南省人民政府.河南省建设文化强省规划纲要（2005-2020 年）[EB/OL]. 河南省文化强省网.
（作者单位：郑州航空工业管理学院艺术设计学院）