【摘 要】
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随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,专家学者们普遍认为消费升级已成为体育用品企业发展的时代背景。如何应对消费升级带来的需求变化、创新体育用品营销策略成为
【机 构】
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江西财经大学信息管理学院,江西财经大学现代经济管理学院
【基金项目】
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江西省教育科学“十三五”规划重点项目“‘双一流’建设视域下高校教师教学学术与学科学术耦合发展研究”(编号:19ZD037);江西省高等学校教学改革研究项目“‘双一流’建设视域下教学学术化教学的探索与应用——以市场营销学课程教学为例”(JXJG-18-5-16);江西省学位与研究生教育教学改革研究项目“教学学术视角下多学科交叉融合的研究生培养模式探索与实践”(编号:JXYJG-2019-102)
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随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,专家学者们普遍认为消费升级已成为体育用品企业发展的时代背景。如何应对消费升级带来的需求变化、创新体育用品营销策略成为了企业发展的新问题。本文基于消费升级背景特征,探索影响体育用品企业营销的核心要素,通过样本调查,进行了探索性和验证性因子分析、结构方程模型建模。结果表明,消费升级背景下体育用品企业营销影响要素包括五个维度:销售渠道、产品服务、支付机制、宣传模式和创新能力。
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