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【摘 要】在“走转改”活动中，党报与其他新闻媒体相比较，优势无可比拟，劣势也比较明显。认清党报在“走转改”活动中的优势与劣势，对于今后如何深入开展“走转改”活动，更好的发挥党报在引导舆论、宣传党的方针政策、搭建党与群众桥梁中的作用，写作出更多鲜活、深刻、有影响、深受群众喜爱的优秀作品很有必要。
【关键词】党报 走转改 优势劣势 分析与对策
自去年下半年全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动以来，各新闻媒体积极响应，快速行动，编辑记者纷纷深入基层一线，充分发挥自身优势，用手中的笔和话筒、镜头记录基层群众的火热生活现实，反映群众的疾苦和呼声，产生了一大批“三贴近”的好报道、好作品，推动社会方方面面为群众解决了一大批急事难事，在党、政府和人民群众之间架起了连心桥，受到群众热烈欢迎和全社会广泛赞誉。在“走转改”活动中，各级党报充分发挥党的喉舌作用，坚持党性原则、马克思主义新闻观，贯彻党的新闻事业性质宗旨，把体现党的主张与反映人民心声统一起来，广大编辑记者告别以往宣传式、说教式、政策解读式的新闻报道方式，深入基层群众，用鲜活的报道和生动的文字真实记录所见、所闻、所感，充分反映改革发展的生动实践，反映基层创造的新鲜经验，反映人民群众的意愿呼声，赢得群众广泛称赞。
优势一、党报的权威性与影响力在“走转改”中更能获得群众的信任与支持
党报是各级党委的机关报，是宣传党的方针政策、引领正确舆论导向、反映社情民意的“喉舌”，因此，其权威性与影响力是其他一些媒体无法比拟的。正因如此，党报在“走转改”活动中所关注的新闻事件和新闻人物，所报道的新闻事实，所发表的新闻作品，在选题和报道导向上体现主流思想意识、弘扬主旋律、反映客观现实、促进问题解决，并以正面引导为主，不夸大、不炒作、不猎奇、不抹黑、不添乱，能够做到既关注基层民生，又立意高远、客观公正，往往更能够获得群众的信任与支持。
比如，2011年10月17日，《安徽日报》刊发记者采写的稿件《农时不等人村民急用水》，报道了宿州市埇桥区顺河乡鹤山村因土壤保水性差、水利基础设施缺乏，造成秋种期间出现“水荒”、影响小麦出苗的情况。稿件见报后，很快引起各部门重视，纷纷帮助村民调剂灌溉农机具、打井、浇苗、修路、规划建设水利基础设施、实施“整村扶贫推进”。从这个案例可以看出，党报报道从大局出发，没有刻意炒作缺水给农民造成的损失，激发农民的不满情绪，而是客观公正的报道缺水误农时，村民盼解决的事实，促成了问题和矛盾迅速解决，取得了各级党委政府和群众共同的信任和支持。
优势二、党报报道内容与方式的改变能够对读者产生巨大的冲击力和影响力
长期以来，党报一直给人一种高高在上、板着面孔说教、不亲近读者、可读性差的感觉。在“走转改”活动中，党报纷纷跳出传统的“牢笼”，在版面安排和栏目设置上突出走基层的鲜活稿件，编辑记者走出办公室，走进基层群众，抓活鱼、接地气，写出一篇篇贴近群众、生活、实际的新闻作品，让读者如沐春风、耳目一新、眼前一亮。
《人民日报》本着一切为了群众，一切服务群众的理念，摒除了以往的官僚主义、形式主义、教条主义的工作作风，报道范围遍及祖国大地，各行各业，报道内容涉及基层政治、经济、文化、民生等各个领域的发展现状，报道对象有老人、青年、儿童以及弱势群体等各类人群。报道形式活泼多样，在“走转改”专栏报道中开辟了“走基层·一线见闻”、“走基层·蹲点调研”、“走基层·转作风·改文风·今日谈”、“探访熟悉的陌生人”等子栏目，让普通群众、普通事件、朴素鲜活的语言登上重要版面甚至头版，一些俗语、谚语、方言甚至是网络语言都频频出现在“走转改”专栏报道的文章中。据统计，仅要闻五版的“走转改”专题，九个月时间就刊出了500篇左右的稿件，平均每天2篇左右，给读者以强烈的阅读冲击。
《安徽日报》长期开设“记者走江淮”专栏，并根据需要，在不同时间段分别开设“现场直击”、“一线聚焦”、“蹲点调研”、“皖江行”、“周边行”、“百名记者进百村”、“三秋纪实”、“新春走基层”、“在雷锋精神鼓舞下”、“文化新篇”、“体验”、“感悟”等专栏，每个新闻版面都让来自基层一线的文章唱主角，鼓励版面设置和写作方式的创新，给读者以全新的体验。在2012年春节期间，当地方党报和其他都市类、专业类报纸休刊的时候，《安徽日报》坚持每天出报，并开设子栏目“新春走基层”，反映春节期间城乡群众的幸福生活和新风新事，编辑记者到群众家里体验他们过年的喜悦和收获，有的陪群众一起过年，及时发表的一篇篇鲜活的新闻作品更增添了节日的喜庆氛围，赢得广泛赞誉。
优势三、党报版面容量大、编辑记者素质高，能够推出更具深度的报道，推动问题的解决和社会的进步
党报作为平面媒体，与广播、电视相比具有版面容量较大，编辑记者素质较高、思想性强，新闻稿件能够体现高度与深度的特点。因此，在“走转改”活动中，党报能够发挥这些优势，采写出大量有份量、有厚度、有深度的作品，为党委、政府决策作参考，推动一些问题的解决和社会的进步。
《人民日报》的“走基层·蹲点调研”相比“一线见闻”，更像是一种调查性报道，使得“蹲点调研”栏目的文章更深入，更透彻。往往是记者先选定报道主题，然后通过蹲点调研，来获得新闻事实背后的故事，一般选取有积极意义的题材来深入挖掘。在每一篇蹲点调研的最后，还会附有一小段的记者“蹲点感言”，起到对整篇文章画龙点睛的作用，让读者豁然开朗。《安徽日报》2011年9月7日刊登的“记者走江淮·蹲点调研”文章《探寻“难点村”治理路径》，用了3000多字的篇幅，刊登了记者深入桐城市3个“难点村”田间地头，采访党员群众和农村基层工作者后写作的调研报告，对安徽省部分“难点村”难在哪，“难点村”治理又难在哪进行深入剖析，摆事实、举例子、讲道理，为全省“难点村”治理提供了切实可行的经验和建议。
在看到党报具备的独特优势的同时，我们也应该清醒地认识到，与都市报、广播、电视、网络等媒体相比，党报也存在平面媒体固有的时效性较差、不够形象生动的弱点，以及党报特有的重舆论导向和政策宣传，轻报道内容和可读性、吸引力的问题。面对劣势，党报该采取什么样的对策，以提升报道的影响力呢？ 劣势一、党报读者层次较高，报道内容需兼顾舆论引导、政策宣传与可读性，写作难度较大
党报作为党委机关报，坚持党性原则，把握正确的舆论导向，宣传党的方针政策是办报必须要坚持的基本原则，不可偏差。党报的读者也大多为党员领导、机关干部和企事业单位负责人。因此，在报道选题和写作方式上不要一味吸引读者眼球、迎合读者口味，在语言运用上也力求准确、朴实、客观，力戒炒作、搞怪、模糊。在这种情况下，党报报道的新闻既要注重舆论引导、政策宣传、客观准确，又要增强可读性、吸引力，写作难度较大。与都市报及广播、电视、网络相比，报道不容易出彩，不容易在群众中引起轰动效应和广泛影响。这就需要报社在整体把握方向和原则的基础上，推陈出新，加强创意与创新，在选题上更加贴近基层和群众，把党的方针政策用新闻视角、群众视角体现出来，在语言上鼓励多用群众的语言、生活的语言，在朴实、准确的前提下，尝试使用各类俗语、谚语、方言、网络语言等。
劣势二、党报作为平面媒体，报道内容重深度和全面，形象性、生动性、时效性、抓细节等方面略显不足
作为传统的平面媒体，与广播、电视、网络相比，党报的新闻报道时效性较差，无法对某一事件进行同步直播与追踪，同时，文字与声音、画面相比，形象性、生动性、细节刻画以及采访对象的感情与感受描述较欠缺，与采访对象的互动也难以体现。另外，党报报道内容一贯注重追求大而全，党报记者长期养成了体现思想性、高度与深度的写作习惯，这些都造成党报的新闻报道在直观性、可看性、感染力、细腻程度上的弱势。因此，如何扬党报之长，克服党报之短，需要党报在深入推进“走转改”活动过程中不断探索和实践。
劣势三、党报报道形式、手段较单一，缺乏包装策划，社会效应较弱。
限于报纸的特殊性，党报报道只有文字与图片两种形式，手段较单一，记者采访也只是一支笔、一个本子、一台相机，与电视新闻采访架起摄像机、开出转播车、布置采访背景、策划采访场面，名主持现场报道，团队齐上阵相比较，明显缺乏包装与策划，群众参与性差、社会关注度低、社会效应较弱。中央电视台在“走转改”活动中策划的“让西部农村孩子吃上营养早餐”系列报道，就是一次成功的策划，知名主持人走进新闻故事里，用镜头记录西部孩子的生存现状，呼吁全社会来关注他们的营养早餐，继而引发对西部地区贫困群众的关注和帮扶，收到了很好的社会效应。安徽电视台公共频道5月开展的“围着安徽跑一圈”活动也在安徽周边各县引发强烈关注，群众参与性强，反响热烈。
为此，党报的新闻报道也需要借鉴电视媒体的这种策划意识和报道方式，通过组织活动，引发更多的群众参与和关注，从而扩大新闻报道影响力和社会效应。比如，《滁州日报》记者在了解到明光市泊岗乡大量萝卜滞销的消息后，不是简单的发一篇报道就算了，而是精心策划，连续多日拿出大量版面跟踪报道，且与旗下的皖东晨刊、滁州在线网站协同“作战”。同时，他们还在报纸上公布销售热线，在广场设立销售点，接受群众前来购买，并派记者主动到机关、事业单位及大型企业“求援”，寻求批发采购，引发全市买泊岗萝卜的风潮。很快，该事件引起各级党委政府高度重视，组织省内外商家、超市及媒体记者赴泊岗乡举行现场购销会，使农民的萝卜供不应求。这一策划充分体现了党报权威性、信任度和资源整合能力，以及良好的责任意识和服务意识，受到社会各界群众的广泛称赞，取得很好的社会效应，值得借鉴。□
（作者单位：安徽日报社）
责编：刘冰石
【关键词】党报 走转改 优势劣势 分析与对策
自去年下半年全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动以来，各新闻媒体积极响应，快速行动，编辑记者纷纷深入基层一线，充分发挥自身优势，用手中的笔和话筒、镜头记录基层群众的火热生活现实，反映群众的疾苦和呼声，产生了一大批“三贴近”的好报道、好作品，推动社会方方面面为群众解决了一大批急事难事，在党、政府和人民群众之间架起了连心桥，受到群众热烈欢迎和全社会广泛赞誉。在“走转改”活动中，各级党报充分发挥党的喉舌作用，坚持党性原则、马克思主义新闻观，贯彻党的新闻事业性质宗旨，把体现党的主张与反映人民心声统一起来，广大编辑记者告别以往宣传式、说教式、政策解读式的新闻报道方式，深入基层群众，用鲜活的报道和生动的文字真实记录所见、所闻、所感，充分反映改革发展的生动实践，反映基层创造的新鲜经验，反映人民群众的意愿呼声，赢得群众广泛称赞。
优势一、党报的权威性与影响力在“走转改”中更能获得群众的信任与支持
党报是各级党委的机关报，是宣传党的方针政策、引领正确舆论导向、反映社情民意的“喉舌”，因此，其权威性与影响力是其他一些媒体无法比拟的。正因如此，党报在“走转改”活动中所关注的新闻事件和新闻人物，所报道的新闻事实，所发表的新闻作品，在选题和报道导向上体现主流思想意识、弘扬主旋律、反映客观现实、促进问题解决，并以正面引导为主，不夸大、不炒作、不猎奇、不抹黑、不添乱，能够做到既关注基层民生，又立意高远、客观公正，往往更能够获得群众的信任与支持。
比如，2011年10月17日，《安徽日报》刊发记者采写的稿件《农时不等人村民急用水》，报道了宿州市埇桥区顺河乡鹤山村因土壤保水性差、水利基础设施缺乏，造成秋种期间出现“水荒”、影响小麦出苗的情况。稿件见报后，很快引起各部门重视，纷纷帮助村民调剂灌溉农机具、打井、浇苗、修路、规划建设水利基础设施、实施“整村扶贫推进”。从这个案例可以看出，党报报道从大局出发，没有刻意炒作缺水给农民造成的损失，激发农民的不满情绪，而是客观公正的报道缺水误农时，村民盼解决的事实，促成了问题和矛盾迅速解决，取得了各级党委政府和群众共同的信任和支持。
优势二、党报报道内容与方式的改变能够对读者产生巨大的冲击力和影响力
长期以来，党报一直给人一种高高在上、板着面孔说教、不亲近读者、可读性差的感觉。在“走转改”活动中，党报纷纷跳出传统的“牢笼”，在版面安排和栏目设置上突出走基层的鲜活稿件，编辑记者走出办公室，走进基层群众，抓活鱼、接地气，写出一篇篇贴近群众、生活、实际的新闻作品，让读者如沐春风、耳目一新、眼前一亮。
《人民日报》本着一切为了群众，一切服务群众的理念，摒除了以往的官僚主义、形式主义、教条主义的工作作风，报道范围遍及祖国大地，各行各业，报道内容涉及基层政治、经济、文化、民生等各个领域的发展现状，报道对象有老人、青年、儿童以及弱势群体等各类人群。报道形式活泼多样，在“走转改”专栏报道中开辟了“走基层·一线见闻”、“走基层·蹲点调研”、“走基层·转作风·改文风·今日谈”、“探访熟悉的陌生人”等子栏目，让普通群众、普通事件、朴素鲜活的语言登上重要版面甚至头版，一些俗语、谚语、方言甚至是网络语言都频频出现在“走转改”专栏报道的文章中。据统计，仅要闻五版的“走转改”专题，九个月时间就刊出了500篇左右的稿件，平均每天2篇左右，给读者以强烈的阅读冲击。
《安徽日报》长期开设“记者走江淮”专栏，并根据需要，在不同时间段分别开设“现场直击”、“一线聚焦”、“蹲点调研”、“皖江行”、“周边行”、“百名记者进百村”、“三秋纪实”、“新春走基层”、“在雷锋精神鼓舞下”、“文化新篇”、“体验”、“感悟”等专栏，每个新闻版面都让来自基层一线的文章唱主角，鼓励版面设置和写作方式的创新，给读者以全新的体验。在2012年春节期间，当地方党报和其他都市类、专业类报纸休刊的时候，《安徽日报》坚持每天出报，并开设子栏目“新春走基层”，反映春节期间城乡群众的幸福生活和新风新事，编辑记者到群众家里体验他们过年的喜悦和收获，有的陪群众一起过年，及时发表的一篇篇鲜活的新闻作品更增添了节日的喜庆氛围，赢得广泛赞誉。
优势三、党报版面容量大、编辑记者素质高，能够推出更具深度的报道，推动问题的解决和社会的进步
党报作为平面媒体，与广播、电视相比具有版面容量较大，编辑记者素质较高、思想性强，新闻稿件能够体现高度与深度的特点。因此，在“走转改”活动中，党报能够发挥这些优势，采写出大量有份量、有厚度、有深度的作品，为党委、政府决策作参考，推动一些问题的解决和社会的进步。
《人民日报》的“走基层·蹲点调研”相比“一线见闻”，更像是一种调查性报道，使得“蹲点调研”栏目的文章更深入，更透彻。往往是记者先选定报道主题，然后通过蹲点调研，来获得新闻事实背后的故事，一般选取有积极意义的题材来深入挖掘。在每一篇蹲点调研的最后，还会附有一小段的记者“蹲点感言”，起到对整篇文章画龙点睛的作用，让读者豁然开朗。《安徽日报》2011年9月7日刊登的“记者走江淮·蹲点调研”文章《探寻“难点村”治理路径》，用了3000多字的篇幅，刊登了记者深入桐城市3个“难点村”田间地头，采访党员群众和农村基层工作者后写作的调研报告，对安徽省部分“难点村”难在哪，“难点村”治理又难在哪进行深入剖析，摆事实、举例子、讲道理，为全省“难点村”治理提供了切实可行的经验和建议。
在看到党报具备的独特优势的同时，我们也应该清醒地认识到，与都市报、广播、电视、网络等媒体相比，党报也存在平面媒体固有的时效性较差、不够形象生动的弱点，以及党报特有的重舆论导向和政策宣传，轻报道内容和可读性、吸引力的问题。面对劣势，党报该采取什么样的对策，以提升报道的影响力呢？ 劣势一、党报读者层次较高，报道内容需兼顾舆论引导、政策宣传与可读性，写作难度较大
党报作为党委机关报，坚持党性原则，把握正确的舆论导向，宣传党的方针政策是办报必须要坚持的基本原则，不可偏差。党报的读者也大多为党员领导、机关干部和企事业单位负责人。因此，在报道选题和写作方式上不要一味吸引读者眼球、迎合读者口味，在语言运用上也力求准确、朴实、客观，力戒炒作、搞怪、模糊。在这种情况下，党报报道的新闻既要注重舆论引导、政策宣传、客观准确，又要增强可读性、吸引力，写作难度较大。与都市报及广播、电视、网络相比，报道不容易出彩，不容易在群众中引起轰动效应和广泛影响。这就需要报社在整体把握方向和原则的基础上，推陈出新，加强创意与创新，在选题上更加贴近基层和群众，把党的方针政策用新闻视角、群众视角体现出来，在语言上鼓励多用群众的语言、生活的语言，在朴实、准确的前提下，尝试使用各类俗语、谚语、方言、网络语言等。
劣势二、党报作为平面媒体，报道内容重深度和全面，形象性、生动性、时效性、抓细节等方面略显不足
作为传统的平面媒体，与广播、电视、网络相比，党报的新闻报道时效性较差，无法对某一事件进行同步直播与追踪，同时，文字与声音、画面相比，形象性、生动性、细节刻画以及采访对象的感情与感受描述较欠缺，与采访对象的互动也难以体现。另外，党报报道内容一贯注重追求大而全，党报记者长期养成了体现思想性、高度与深度的写作习惯，这些都造成党报的新闻报道在直观性、可看性、感染力、细腻程度上的弱势。因此，如何扬党报之长，克服党报之短，需要党报在深入推进“走转改”活动过程中不断探索和实践。
劣势三、党报报道形式、手段较单一，缺乏包装策划，社会效应较弱。
限于报纸的特殊性，党报报道只有文字与图片两种形式，手段较单一，记者采访也只是一支笔、一个本子、一台相机，与电视新闻采访架起摄像机、开出转播车、布置采访背景、策划采访场面，名主持现场报道，团队齐上阵相比较，明显缺乏包装与策划，群众参与性差、社会关注度低、社会效应较弱。中央电视台在“走转改”活动中策划的“让西部农村孩子吃上营养早餐”系列报道，就是一次成功的策划，知名主持人走进新闻故事里，用镜头记录西部孩子的生存现状，呼吁全社会来关注他们的营养早餐，继而引发对西部地区贫困群众的关注和帮扶，收到了很好的社会效应。安徽电视台公共频道5月开展的“围着安徽跑一圈”活动也在安徽周边各县引发强烈关注，群众参与性强，反响热烈。
为此，党报的新闻报道也需要借鉴电视媒体的这种策划意识和报道方式，通过组织活动，引发更多的群众参与和关注，从而扩大新闻报道影响力和社会效应。比如，《滁州日报》记者在了解到明光市泊岗乡大量萝卜滞销的消息后，不是简单的发一篇报道就算了，而是精心策划，连续多日拿出大量版面跟踪报道，且与旗下的皖东晨刊、滁州在线网站协同“作战”。同时，他们还在报纸上公布销售热线，在广场设立销售点，接受群众前来购买，并派记者主动到机关、事业单位及大型企业“求援”，寻求批发采购，引发全市买泊岗萝卜的风潮。很快，该事件引起各级党委政府高度重视，组织省内外商家、超市及媒体记者赴泊岗乡举行现场购销会，使农民的萝卜供不应求。这一策划充分体现了党报权威性、信任度和资源整合能力，以及良好的责任意识和服务意识，受到社会各界群众的广泛称赞，取得很好的社会效应，值得借鉴。□
（作者单位：安徽日报社）
责编：刘冰石