【摘 要】
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提起意大利领带、法国香水,消费者都觉得它是高档商品;而提起我国浙江或江西某地出产的同类商品,大家又会认为它是中低档商品,这就是品牌的价值.事实上,消费者购买的不仅仅是
【机 构】
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陕西师范大学国际商学院西安建筑科技大学人文学院;
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提起意大利领带、法国香水,消费者都觉得它是高档商品;而提起我国浙江或江西某地出产的同类商品,大家又会认为它是中低档商品,这就是品牌的价值.事实上,消费者购买的不仅仅是产品,也不是品牌,而是有特定品牌的产品,即品牌产品.品牌产品的价值粗略地可以表示为:品牌产品价值=产品性价值+品牌性价值.其中,产品价值是基础,品牌价值是附加,缺少其中的任何一个,对品牌均会产生不良后果,影响到品牌产品的感知价值.
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