【摘 要】
：
2000年的一份调查显示，可口可乐品牌的价值高达725亿美元，是全世界最值钱的商标。于是，有人就说：如果全球可口可乐的工厂一夜之间全部烧毁，第二天，可口可乐品牌仍然可以马上崛起。因为工厂是不重要的，品牌才是最重要的。
论文部分内容阅读
2000年的一份调查显示，可口可乐品牌的价值高达725亿美元，是全世界最值钱的商标。于是，有人就说：如果全球可口可乐的工厂一夜之间全部烧毁，第二天，可口可乐品牌仍然可以马上崛起。因为工厂是不重要的，品牌才是最重要的。
其他文献
2004年，中国咨询业数百人乃至千人的高峰论坛与管理培训司空见惯，数额高达数百万元的咨询合同接踵而至，销售额高达数千万元的公司如雨后春笋，与企业管理有关的咨询、培训、书籍、光碟、网站乃至传媒市场全面升温。管理咨询业这个中国企业的黄埔军校已经初具规模，并将对中国企业的发展产生深远影响。
2014年3月教育部印发的《完善中华优秀传统文化教育指导纲要》指出：当今世界，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，其明确指出：文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化自信是更基本、更深层、更
面对日益困顿的传统营销困局，直销开放似乎使中国的保健产业“守得云开见月明”，大量保健品生产企业也是磨刀霍霍，准备转型涉足直销业。然而，直销真的是保健品企业摆脱营销困局的救命稻草吗?
从20世纪90年代开始，中国的城市化进程明显加速。现在中国共有法定城市660多个。根据预测，今后15年中国城市将达到1000个以上。到2010年，中国的城市化率将达到47％左右，城市人口将增加到6亿左右。中国，这个世界上最大的农业国，正在步入城市化国家的行列。 毋庸置疑，我们已经被卷入到一场城市营销的洪流之中。不管是主动参与，还是被动接受，城市营销以其难以阻挡的力量，正日益改变我们生活的方方面面
车轮转，硝烟起!近来关于汽车业的“冰冷报道”铺天盖地，而各厂商也都忙着扩军备战，准备白刃撕杀! 我认为，汽车业的洗牌，厂家会在2006年开始，而经销商会在今年下半年或明年上半年开始。本文对汽车流通市场的洗牌格局分析如下。
在这个世界上，你我并不孤单。 你有着天然的盟友，他们是你的父母，你的兄弟姐妹。血缘和共同的生活使你们互相牵系。即使你长大了，你仍是父母手中牵系的风筝。 你的妻子或丈夫是你一生最重要的盟友。因为她或他将在中手的一刹那，伴你终生。 朋友是你的心灵盟友，因为他虽然不在你身边，但每每在你困惑、困难的时候出现。 组织和同事也是你的盟友，虽然你们不能一辈子同事，但一起为着一个目标奋斗就是一种共同的经历
根据W.钱·金和勒妮·莫博涅教授的“蓝海战略”理论，空调市场是一片血腥杀戮竞争惨烈的典型“红海”领域。要在这一片“红海”中生存发展，更需要一种大智慧。那么，什么是TCL空调的“红海智慧”？ 这是一个最坏的年头，也是一个最好的年头。 对于空调行业而言，这是一个最坏的年头。今年所有的不利因素，仿佛都让空调行业赶上了：原材料价格大涨，高温天气迟迟不来，产能过剩，库存上升，利润下降……在经历了并购、换
品牌转换行为是指消费者停止购买正在使用的品牌转而购买使用其他品牌。在当前的市场环境下，消费者的品牌转换行为已经变得越来越寻常。过去一个品牌被消费者使用几年以上的情景已经一去不复返，品牌忠诚逐渐成为企业的一种单方面奢望。在快速消费品行业尤为如此，如饮料、方便食品和洗发水等。 营销策略的目的就在于或者提高现有客户的忠诚度，或者成功地争取竞争对手的客户。因此理解消费者的品牌转换行为对于营销从业者来说具
酷越的深层次原因在于，当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现。 CROSSOVER的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。现在，在更多的时候，CROSSOVER代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。我们定义为“酷越”，酷越对于一个品牌最大的益处，是让原本毫不相干的元素相互渗透，相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感。 其深层次
中部企业与消费者沟通不够 主持人：现在是一个快速多变的时代，也是一个充满渴望的时代，无论是中部崛起，还是全国其他地方，每个企业都想快速发展。请问在座诸位，您眼中的中部企业的营销现状如何?需要做哪些改善? 袁岳：中部企业基本上是目标定得太大，但是红火得时间太短。武汉有一个企业叫丝宝，曾经被宝洁当作是唯一可以和它抗衡的，但是后来抗衡者变成了纳爱斯。这主要是因为中部很多企业的转型没跟上。我们