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改革开放以来，我国社会在政治、经济、文化等众多领域取得了长足发展．传媒领域的发展也极为突出。尤其是近十年来．随着传媒业逐渐失去国家财政供给，众多报社、电台、电视台逐步走上事业单位企业化管理的发展道路．有些媒体率先市场化运营，在政策允许下不断创新。已经在市场上先声夺人。经济实力日渐雄厚。管理经验日趋成熟。但有些媒体经营思路僵化，难以取悦受众，生存岌岌可危。因此．研究受众心理与新闻传播效果对传媒的改革是非常现实的课题。