“我从来没想到，可以如此快速轻松地减去80磅（约36公斤）。我现在成了一个自信的女人……”名叫蒂法妮的一个女子在广告中这样说。但是，上述Xenadrine-EFX等4种减肥药生产商却因广告宣传失实，被美国联邦贸易委员会处以2500万美元以上的罚款。该委员会说，出现在广告上的“服药者”，事实上是通过严格控制饮食和大运动量锻炼才达到减肥目的的。更离谱的是，有的广告甚至声称，这种药不仅可以瘦身，还有预防骨质疏松、老年痴呆、糖尿病、心血管病甚至癌症的功效。为做广告，商家付给每名愿意出面宣传产品的“服药者”1000多美元酬劳。
　　新华社这则消息的标题是：《美国减肥药虚假广告被重罚2500万美元》。生产这4种药品的厂家被处以150万美元至800万美元不等的罚金。对任何厂家来说，这绝不是一个小数目。我想，没有被罚得倾家荡产，至少也够痛的。这样的“重罚”，谁再敢重犯，谁又敢仿效呢？
　　此外，也曾见报道：对虚假广告，美国联邦贸易委员会还可以起诉，法院有权冻结广告商的全部资产，以应对消费者的赔偿。美国法律还规定了集团诉讼制：受骗上当的消费者不需要每个人都去起诉，只要有一个人赢了官司，这个判决就适用于所有人，他们可以获得同等的赔偿。输掉一场官司，要赔的钱很可能是一个天文数字，这对虚假广告来说杀伤力有多大！
　　我们也说“重罚”，但总是罚得不痛不痒，以致虚假广告“野火烧不尽”，屡禁不止。前不久，国家工商总局发出通知，深入开展整治虚假违法药品广告，对整治期间有禁不止、顶风违法的行为依法从重处罚。怎么个“依法从重处罚”？依照我国《广告法》及相关法律法规，广告监管部门仅仅责令有关单位停止发布违法广告，并处以广告费用一倍以上5倍以下的罚款。据悉，一些制药企业为了规避处罚，与媒体串通，将原本几万元的广告费分开多张发票，这样，如果一旦被查获，只要拿出其中一张几千元的广告费发票就可应付过去了。即使按广告费的五倍“重罚”，也只不过一两万元的事，与广告所得的丰厚利润相比，实在是“小巫见大巫”，无关痛痒的了。于是，他们照样我行我素，“罚款照交，广告照做”。广告影响有一定的滞后性，即使被责令停止发布，或者被“重罚”了，在相当长一段时间内仍然存在着后续效应，虚假广告获取的利润可能是罚款的几十倍甚至上百倍，区区5倍的罚款何以能起到震慑作用？！在一些地方，虚假医疗药品广告屡禁不止，违法率竟高达百分之八九十，发布形式五花八门，除了传媒刊播之外，或报中夹带，或街头散发，有的甚至内容淫秽、格调低下；某药商虚假广告吹得天花乱坠，受到的仅是罚款400元的行政处罚；某一虚假医药广告违法总次数达92次……
　　马克思说：“一旦有适当的利润，资本就大胆起来……有百分之五十的利润，它就铤而走险；为了百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律；有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞死的危险。”显然，获利空间太大，风险成本太小，是导致我国的医疗药品虚假广告屡禁不止的重要原因。
　　加快我国广告监管法规建设，修改与完善《广告法》已成当务之急。对虚假违法医药广告，要罚就要罚得它喊痛！由此，我想起了新加坡的鞭刑，一鞭子下去，皮开肉绽，疼痛难忍，次日见报，传遍全国。有一个曾受过这种鞭刑的人后来说：“这辈子我不会忘记新加坡……”在新加坡，连乱扔废弃物、在公共场所吸烟、不冲公共厕所也会被重罚，甚至被起诉，难怪这个国家的街道会如此清洁。如果对虚假广告我们也课以重罚，广告市场必将也会“玉宇澄清”，令人气爽。