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本文在品牌经济学的框架下,通过博弈论相关方法,对授权方和被授权方在授权过程中的行为进行详细分析,由此提出促进双方共同发展的建议.对授权方而言,如何选择被授权方并使他们立足于长远角度来进行生产活动是关键；对于被授权方而言,借助强大品牌的优势能够在短时期内快速扩张,但从长远角度来看,借助品牌授权来促进自主品牌的建设是企业发展的关键.