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【摘要】：当前，伴随着互联网的广泛运用和不断普及，我们进入全新的新媒体时代，地方电视台主持人面临着非常严峻的挑战。笔者根据自己的工作经验，阐述了地方台主持人如何面对这一挑战，并提出了与之相应的解决途径，旨在提高地方台主持人的市场竞争力，进一步促进电视传媒行业的健康持续发展。
【关键词】：地方电视台；主持人；新媒体；转型策略
伴随信息时代的来临，各种平台终端和新型媒体不断发展，在大众传媒的发展中，形成了当前的新媒体时代。现今，我们常说的“名嘴”“网红”等都积极的借助新媒体进行自我传播，导致传统电视节日主持人的角色受到了前所未有的冲击。地方台主持人在这种新形势的影响，如何应对这一挑战是当下迫在眉睫的关键问题。
一、新媒体时代下地方节目主持人发展所面临的挑战
（一）生存空间狭小
新媒体时代对传统媒体带来的冲击是不容小觑的。由于新媒体可以不受时间、空间的限制，观众更热衷于花1-3分钟的“碎片式”时间，随时随地通过网络、手机、客户端等渠道来浏览新闻或者观看视频，打破了电视节目对时间和空间的限制，观众可以根据自己的喜好来进行选择自己想看的内容进行选择，所以对于地方新闻或者地方电视节目已经失去了依赖性，给地方电视台主持人的生存发展前景也带来了很大的影响，使其生产空间更加的狭小。
（二）自身主持特色不足
在新媒体的时代背景下，新媒体积极的打造自身特色，一部分在深度解读新闻方面独树一帜。一部分独辟蹊徑在节日的时效性上面具有举足轻重的作用，就地方电视台主持人的环境而言，是非常独立的，很多主持人的主持内容滞后，形式千篇一律，自身专业能力较弱、知识结构单一，所以自身的主持特色并不明显[1]。另一方面，由于电视节日的制作流程具有一定特色性，导致其主持也具有一定的局限性。
（三）话语权被削弱
由于传统的电视媒体具有一定权威性和公信力，而且又代表了社会主流的声音，社会大众并不质疑信息的真实性。但随着新媒体时代的来临，信息的评价形式及传播方式日渐多样，社会大众可借助各个移动智能设备及网络，随时随地制作新闻、接受信息，同时还可以通过微信、微博、QQ等交流平台，将信息分享给其他人，另外还可以发表自己的看法及意见，这种方式深受社会大众的喜欢，实现了信息的全民参与。这种形式是地方台主持人不可以实现的，所以在这种形势下，地方台主持的话语权自然的被冷落[2]。
二、新媒体时代下地方台主持人发展的策略
（一）提高自身专业水准完美转型
地方电视台节日的收视率与主持人的专业水平能力有着直接关系。面对全媒体时代的竞争和挑战，地方主持人应当积极的学习，增加各方面的知识储备、涉及社会生活的方方面面，不断的充实自己。多阅读各种文学名著及法律知识等，使其在必要时能够发挥重要作用，除此之外，为更好的了解观众的需求，可深入到基层，了解百姓的需求，时刻关注社会动态，站在社会大众的角度上解读、思考问题。这样才能在节目中拉近与受众的距离，只有这样才能在主持的时候做到语态明朗、语言得体、语调平稳，合理的控制调节、情感，进一步提高自身的专业水准。
（二）综合发展向专业化转型
随着县级电视台业务的发展以及电视台开办自栏目的一种自然的转型。首先，地方台主持人可从电视栏目的定位去考虑自身发展，为节目解说配音。这样的转型，就是要使有声语言的表达从播音的效果转变为适合节目内容的主持、配音效果，让声音融合在节目中，形成电视栏目主持、解说特有的风格。同时，作为媒体信息传播有声语言的表达者，也应该是信息采录的参与者。这样在后期制作节目的时候，不论是在摄像机前，还是在节目中配音都会游刃有余。其次，转型为现场出镜主持人，以现场出镜主持人的身份投入到节目策划、摄制中去。这种转型要求主主持人除了要有出色的口头表达能力外，还要有良好的现场驾驭能力、心理调节能力、优秀的团队协作能力以及丰富的社会阅历，这些能力都需要地方台主持人不断地去思考，积极大胆地尝试，不断丰富自己现场出镜的经验。最后，作为地方台主持人，首先是一名新闻工作者。因为县级台的工作主要是为当地党委政府的中心工作服务，主持人所接触的稿件通常都是以关注民生和时政新闻的新闻为主，电视的受众群体主要党政干群、普通老百姓，所以必须要求主持人要用老百姓的视角来播报，使其老百姓更容易接受，同时也更产生感情上的共鸣和交流。
（三）特色发展向个性化转型
主持人的个性化，其主要是指主持人主持节日的时候，以个性的语言、个性感受以及他人略高一筹的个性思维驾驭节目所体现的创作个性[2]。它同播音主持有着很大差别，其主要是主持人在摄像机（话筒）前则是以“我”的身份出现，作为一个独立的主体同观众或者是听众在进行交流。通过自己自身的风度、气质、修养、播音风格、语言特点以及思想情感或者是思维方式等多种因素，发挥自身的主观能动性，将其选题选材、编辑加工、采访协作、主持播音以及节目制作贯穿与整个节日的全过程中，使其整个节日个性鲜明，生动有趣，又浑然一体，从而更好的观众留下深刻的影响。除此之外，还要具备电视节目制作与文化修养的专业知识以及较强的演播能力，并以自信、亲切、自然的态度来面对工作，使其处于较兴奋的工作状态，能有效的将其陌生转化为亲切。例如，笔者曾在台做过一个肺结核防治知识的谈话类节目，并邀请我县一位百姓知晓的肺结核专家来进行座谈交流。节目录制一开始，笔者发现专家对镜头具有一定的恐惧感，十分的紧张，说不话来。针对于此，我绕过主题，从我们身边的一些社会现象谈起，慢慢地与专家进行交流沟通，等到他情绪心态趋于平缓时再切入主题，开始与他进行我们节目所需要录制内容的交谈。这样一来，使他慢慢放下包袱，侃侃而谈，谈吐自然大方，内容主题突出，录制工作取得了圆满的成功。
（四）提高信息的创新力向信息化转型
随着新媒体的不断深入，导致在一定程度上极大的消减了传统媒体的信息优势，并将所有主持人放置在同起跑线上，谁拥有对海量信息进行创新提炼的能力，谁就能获得广大受众关注。但这对主持人来说，对信息的创新能力主要是建立在全面综合知识上和严密的逻辑思维上的。另外，新媒体的最大特点是能够随时随地进行互动交流，地方电视台在这方面应该说具有一定的优势，地方体同观众共处于一个地方，有着共同的历史渊源和文化背景，有着共同关注的热点话题，因此，在这种传播环境下，地方台主持人不仅仅要在镜头或话筒前主持，更需要走出演播室，通过各类自媒体工具与受众充分互动交流，介入到节目运营之中。例如，主持人可在个人微博或节目微信公众号中发布节目预告、征集节目话题，并经常参加一些线下活动与及时听取受众对节目的反馈或意见，并在节目主持中逐步完善自我。
结语：
目前，随着快速发展的新媒体，使其传统电视媒体的发展受到非常严峻的考验。地方电视台主持是传统媒体当中不可或缺的一部分，地方台主持人为更好的适应新媒体时代发展的需求，要想实现转型，就必须要在实践中不断的提高自身专业素质，及时跟进受众需求、树立主持人品牌意识、提高自身信息的创新能力，使其有效的推动地方电视台的健康稳定发展。
参考文献：
[1]曾艳.新媒体时代播音主持行业的机遇与挑战[J].科技传播.2016.8（15）.
[2]李燕.机遇 挑战 对策——新媒体时代电视节目主持人素养刍议[J].当代电视，2014（3）：89-91.
【关键词】：地方电视台；主持人；新媒体；转型策略
伴随信息时代的来临，各种平台终端和新型媒体不断发展，在大众传媒的发展中，形成了当前的新媒体时代。现今，我们常说的“名嘴”“网红”等都积极的借助新媒体进行自我传播，导致传统电视节日主持人的角色受到了前所未有的冲击。地方台主持人在这种新形势的影响，如何应对这一挑战是当下迫在眉睫的关键问题。
一、新媒体时代下地方节目主持人发展所面临的挑战
（一）生存空间狭小
新媒体时代对传统媒体带来的冲击是不容小觑的。由于新媒体可以不受时间、空间的限制，观众更热衷于花1-3分钟的“碎片式”时间，随时随地通过网络、手机、客户端等渠道来浏览新闻或者观看视频，打破了电视节目对时间和空间的限制，观众可以根据自己的喜好来进行选择自己想看的内容进行选择，所以对于地方新闻或者地方电视节目已经失去了依赖性，给地方电视台主持人的生存发展前景也带来了很大的影响，使其生产空间更加的狭小。
（二）自身主持特色不足
在新媒体的时代背景下，新媒体积极的打造自身特色，一部分在深度解读新闻方面独树一帜。一部分独辟蹊徑在节日的时效性上面具有举足轻重的作用，就地方电视台主持人的环境而言，是非常独立的，很多主持人的主持内容滞后，形式千篇一律，自身专业能力较弱、知识结构单一，所以自身的主持特色并不明显[1]。另一方面，由于电视节日的制作流程具有一定特色性，导致其主持也具有一定的局限性。
（三）话语权被削弱
由于传统的电视媒体具有一定权威性和公信力，而且又代表了社会主流的声音，社会大众并不质疑信息的真实性。但随着新媒体时代的来临，信息的评价形式及传播方式日渐多样，社会大众可借助各个移动智能设备及网络，随时随地制作新闻、接受信息，同时还可以通过微信、微博、QQ等交流平台，将信息分享给其他人，另外还可以发表自己的看法及意见，这种方式深受社会大众的喜欢，实现了信息的全民参与。这种形式是地方台主持人不可以实现的，所以在这种形势下，地方台主持的话语权自然的被冷落[2]。
二、新媒体时代下地方台主持人发展的策略
（一）提高自身专业水准完美转型
地方电视台节日的收视率与主持人的专业水平能力有着直接关系。面对全媒体时代的竞争和挑战，地方主持人应当积极的学习，增加各方面的知识储备、涉及社会生活的方方面面，不断的充实自己。多阅读各种文学名著及法律知识等，使其在必要时能够发挥重要作用，除此之外，为更好的了解观众的需求，可深入到基层，了解百姓的需求，时刻关注社会动态，站在社会大众的角度上解读、思考问题。这样才能在节目中拉近与受众的距离，只有这样才能在主持的时候做到语态明朗、语言得体、语调平稳，合理的控制调节、情感，进一步提高自身的专业水准。
（二）综合发展向专业化转型
随着县级电视台业务的发展以及电视台开办自栏目的一种自然的转型。首先，地方台主持人可从电视栏目的定位去考虑自身发展，为节目解说配音。这样的转型，就是要使有声语言的表达从播音的效果转变为适合节目内容的主持、配音效果，让声音融合在节目中，形成电视栏目主持、解说特有的风格。同时，作为媒体信息传播有声语言的表达者，也应该是信息采录的参与者。这样在后期制作节目的时候，不论是在摄像机前，还是在节目中配音都会游刃有余。其次，转型为现场出镜主持人，以现场出镜主持人的身份投入到节目策划、摄制中去。这种转型要求主主持人除了要有出色的口头表达能力外，还要有良好的现场驾驭能力、心理调节能力、优秀的团队协作能力以及丰富的社会阅历，这些能力都需要地方台主持人不断地去思考，积极大胆地尝试，不断丰富自己现场出镜的经验。最后，作为地方台主持人，首先是一名新闻工作者。因为县级台的工作主要是为当地党委政府的中心工作服务，主持人所接触的稿件通常都是以关注民生和时政新闻的新闻为主，电视的受众群体主要党政干群、普通老百姓，所以必须要求主持人要用老百姓的视角来播报，使其老百姓更容易接受，同时也更产生感情上的共鸣和交流。
（三）特色发展向个性化转型
主持人的个性化，其主要是指主持人主持节日的时候，以个性的语言、个性感受以及他人略高一筹的个性思维驾驭节目所体现的创作个性[2]。它同播音主持有着很大差别，其主要是主持人在摄像机（话筒）前则是以“我”的身份出现，作为一个独立的主体同观众或者是听众在进行交流。通过自己自身的风度、气质、修养、播音风格、语言特点以及思想情感或者是思维方式等多种因素，发挥自身的主观能动性，将其选题选材、编辑加工、采访协作、主持播音以及节目制作贯穿与整个节日的全过程中，使其整个节日个性鲜明，生动有趣，又浑然一体，从而更好的观众留下深刻的影响。除此之外，还要具备电视节目制作与文化修养的专业知识以及较强的演播能力，并以自信、亲切、自然的态度来面对工作，使其处于较兴奋的工作状态，能有效的将其陌生转化为亲切。例如，笔者曾在台做过一个肺结核防治知识的谈话类节目，并邀请我县一位百姓知晓的肺结核专家来进行座谈交流。节目录制一开始，笔者发现专家对镜头具有一定的恐惧感，十分的紧张，说不话来。针对于此，我绕过主题，从我们身边的一些社会现象谈起，慢慢地与专家进行交流沟通，等到他情绪心态趋于平缓时再切入主题，开始与他进行我们节目所需要录制内容的交谈。这样一来，使他慢慢放下包袱，侃侃而谈，谈吐自然大方，内容主题突出，录制工作取得了圆满的成功。
（四）提高信息的创新力向信息化转型
随着新媒体的不断深入，导致在一定程度上极大的消减了传统媒体的信息优势，并将所有主持人放置在同起跑线上，谁拥有对海量信息进行创新提炼的能力，谁就能获得广大受众关注。但这对主持人来说，对信息的创新能力主要是建立在全面综合知识上和严密的逻辑思维上的。另外，新媒体的最大特点是能够随时随地进行互动交流，地方电视台在这方面应该说具有一定的优势，地方体同观众共处于一个地方，有着共同的历史渊源和文化背景，有着共同关注的热点话题，因此，在这种传播环境下，地方台主持人不仅仅要在镜头或话筒前主持，更需要走出演播室，通过各类自媒体工具与受众充分互动交流，介入到节目运营之中。例如，主持人可在个人微博或节目微信公众号中发布节目预告、征集节目话题，并经常参加一些线下活动与及时听取受众对节目的反馈或意见，并在节目主持中逐步完善自我。
结语：
目前，随着快速发展的新媒体，使其传统电视媒体的发展受到非常严峻的考验。地方电视台主持是传统媒体当中不可或缺的一部分，地方台主持人为更好的适应新媒体时代发展的需求，要想实现转型，就必须要在实践中不断的提高自身专业素质，及时跟进受众需求、树立主持人品牌意识、提高自身信息的创新能力，使其有效的推动地方电视台的健康稳定发展。
参考文献：
[1]曾艳.新媒体时代播音主持行业的机遇与挑战[J].科技传播.2016.8（15）.
[2]李燕.机遇 挑战 对策——新媒体时代电视节目主持人素养刍议[J].当代电视，2014（3）：89-91.