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市场占有率又称市场份额，是指企业商品销售量（额）在同类行业商品销售量（额）中所占的比例，一般用百分比表示。它包括绝对市场占有率和相对市场占有率，通常说的市场占有率一般指绝对市场占有率。企业某种商品的市场占有率=（本企业某种商品的占有量÷该种商品市场销售总量）×100％。市场占有率是分析企业竞争状况的重要指标，也是衡量企业营销状况的综合经济指标，市场占有率高，表明企业营销状况好，竞争能力强，在市场上占有有利地位；反之，则表明企业营销状况差，竞争能力弱，在市场上处于不利地位。