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直播带货热成为席卷网红、KOL、县长、明星的媒介狂欢,悄然影响着用户的交流互动、购物的习惯。本文梳理了场景传播的基本概念,从传播者、用户等不同角度入手分析场景在直播带货过程中的应用实践,提出场景时代的直播带货重构商品、信息和用户之间的连接关系,实质是技术驱动下营销范式迁移。
营销模式迁移：场景传播视角下的直播带货
【摘 要】
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直播带货热成为席卷网红、KOL、县长、明星的媒介狂欢,悄然影响着用户的交流互动、购物的习惯。本文梳理了场景传播的基本概念,从传播者、用户等不同角度入手分析场景在直播
【机 构】
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中国政法大学新闻传播学院;
【出 处】
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新闻与写作
【发表日期】
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2004年期
【基金项目】
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北京市社会科学基金项目《算法分发背景下首都移动公共新闻信息供给质量优化研究》（项目号18XCB009）资助
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