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<正>以微电影为形态,以广告营销为目标的微电影广告,凭借强大的网络传播平台和新颖表达形式,逐渐在传统的广告市场中占有一席之地。本文基于多模态理论视角,通过比较两部风格迥异的微电影广告《猴王世家》与《特殊婚礼》,从画面、声音、文字三个方面的语料对影片的文本进行分析,探寻微电影广告的情感化表达特点。一、侧重情感化表达的微电影广告叙事现在大多数微电影广告都是以情感化表达为指向来进行剧本的撰写和传播,以期能和观众形成感情共鸣而