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信息被公认为是继资金、技术、人才之后，企业的第四大生产要素。更有专家指出，产品竞争时代，企业靠质量取胜；技术竞争时代，企业靠创新取胜；品牌竞争时代，企业靠声誉取胜。作为企业信息交流的重要渠道和声誉培育的重要手段，作为话语权争夺的最主要的阵地，新闻宣传责任重大。
历史上，国企不仅极大地丰富了社会物质财富，而且极大地丰富了社会精神财富，既是中华民族优良传统的忠实传承者，也是时代精神的积极创造者，“铁人精神”、“两弹一星精神”、“载人航天精神”等已成为激励中国人实现中国梦的强大精神动力。有故事、见精神、会表达、感召人曾经是国企的优良传统和标志，在新语境下，既要会干，还要会说，更是今天企业的生存法则，也是人们对国企的期待。国企要适应时代的要求，在新闻宣传上奋起直追，树立阳光自信的国企新形象。
以观念转变为突破口切实增强三种意识
国务委员王勇在加强改进国有企业新闻宣传工作会议上指出，“要成为世界一流的企业， 必须有世界一流的形象， 而失去了顾客和社会公众的支持和理解， 企业也就没有生存发展的空间。国有企业要破除‘酒香不怕巷子深’的陈旧观念”，在观念转变上迈大步，求实效。笔者以为，国企必须要增强三种意识：
一要增强舆论意识。当前，由于经济体制、社会结构、利益格局的深刻调整和变革，引发人们价值观念呈多元、多样、多变，媒体已成为社会舆论的放大器和各种利益诉求，多种观点碰撞的集散地。舆论对企业生存发展的影响越来越大，国有企业常处于舆论的风口浪尖。因对舆情没有引起足够重视或应对不力，导致企业声誉受损、股票贬值、产品滞销的现象屡见不鲜。树立舆论意识，做好重大决策和日常经营的舆论风险评估，科学制定应对预案，认真落实相关责任，对今天的企业来说成为必修课。尤其是单位负责人必须担负起企业形象建设掌舵人的责任，不断增强新闻宣传意识，系统掌握新闻宣传和舆论引导规律，提高媒体应对能力，善待媒体，善用媒体，精于舆论引导。
二要增强主动意识。公开、透明不仅是企业的发展趋势，也已成为上市公司等公众企业的法律硬约束，即使是军品也正由严格保密向适度威慑转变，主动宣传，及时发声已由自选动作变成规定动作。特别是对公众的质疑和监督，国有企业切忌一味回避掩饰，要以开放的心态坦诚面对，提前研判舆情，准确设置议题，精心准备口径，主动加强与社会沟通，做好解疑释惑工作，积极营造有利于国有企业健康发展的良好舆论生态环境。
三要增强责任意识。做好国有企业新闻宣传。企业是主体，要勇担主体责任，既要打造国家硬实力增强的可靠物质基础，又要做国家软实力提升的积极贡献者。尤其是当前，少数人出于各种目的，丑化、妖魔化国企，散布“国企垄断”、“国企腐败”、“国企低效”、“与民争利”等言论，造成了人们的思想混乱。对这些不负责任的言论，国有企业必须挺身而出，据理力争，通过强化企业形象建设， 开展有效公关， 搭建沟通平台， 促进公众对国有企业的了解、理解、认可和支持。
以主题宣传为抓手进一步做好正面宣传
正面宣傳是展示企业形象的最直接方式， 是引导社会舆论的有效途径。要通过精选主题，深挖素材，运用公众喜闻乐见、易于接受的方式， 加大正面宣传力度，彰显国有企业精神和价值，树立良好形象。
一要巧借国家主题放大宣传效应。要围绕国家的大事、要事、难事， 紧扣企业的重大生产经营活动，按照主题化、常态化、精品化的要求，主动策划一些有影响力的宣传活动。进一步密切与中宣部、中央外宣办、国资委宣传局等上级新闻宣传主管部门和地方宣传部门联系，建立沟通协调机制和工作联动机制，努力使企业的新闻宣传纳入国家、行业和地方新闻宣传之中，变企业新闻为行业新闻，变企业典型为社会典型，最大限度放大宣传效应。
二要围绕企业工作重点做实宣传。重点宣传企业在巩固国家基本经济制度和维护国家经济安全、国防安全方面发挥的关键作用；企业深入贯彻落实党的十八大精神，强改革、转方式、调结构、抓管理等方面的新举措；在建设创新型国家中发挥的排头兵作用；在“走出去”中发挥的主力军作用；在履行社会责任、维护社会和谐稳定中发挥的表率作用；要广泛宣传企业的先进典型、模范人物，特别要重视宣传一线员工的事迹，注重挖掘企业典型所蕴含的社会价值，体现的文化内涵，彰显企业价值追求，体现企业的责任担当。
三要迎合受众需求增强宣传影响力。深入研究受众的关注重点，把握不同受众的特点、接受习惯，进行有针对性宣传，切实增强正面宣传的亲和力、感染力和影响力。通过开展“企业开放日”、“企业采访日”、“企业公众日”、“企业进校园”等特色活动，讲好国企故事，做到见人见事见精神。
以强化创新为动力增强新闻宣传工作活力
要把创新作为提升工作水平的动力和源泉，不断更新理念，以品牌传播引领新闻宣传，以形象公关助推新闻宣传，始终保持新闻宣传工作的生机和活力。创新要在“三要”上下功夫：
一要把内容创新作为第一要务。要彻底打破会议新闻多，事件新闻少；综合新闻多，特色新闻少；领导新闻多，基层新闻少的状况，在新闻宣传战线大力深化“走、转、改”活动，坚持把话筒、镜头、笔头对准普通职工和科研生产营销一线，讲好员工故事，反映基层实情。要把改变文风作为创新的重要内容。深入践行“短、实、新”，做到宣传工作新闻化、新闻报道故事化、故事报道细节化、细节报道人性化。
二要把加大与新媒体合作作为创新的重要方向。充分发挥新媒体传播快、成本低、受众广、影响大的优势，使新媒体成为企业新闻宣传工作的重要推手；抓好企业微博、微信、网上论坛、手机报等新媒体平台建设，努力发现、培养企业微博达人和意见领袖，为企业汇聚正能量，传播好声音。
三要把增进与媒体互动作为创新的重要保证，变企业邀请媒体为媒体主动走进企业，通过媒体到企业采风，举办新闻发布会等方式，促进媒体对企业的感性认识，理性思考，客观报道；密切企业与目标媒体的联系，展开战略合作，实现良性互动。
以人才建设为关键厚植新闻宣传工作基础
新闻宣传是系统工程，是一门专业， 更是一门艺术。国有企业要提高新闻宣传工作水平，关键在打造一支政治强、业务精、作风正、复合型、专业化，富有创新精神，掌握传播规律、熟悉新媒体特点、掌握公关本领的高素质团队。
一要通过加强培训培养提高一批、严格考核淘汰一批、着眼高端引进一批等多种方式，不断优化新闻宣传工作队伍的知识结构、年龄结构与专业结构，助推新闻宣传专业化水平不断提高。二要通过整合内外资源，打造一支包括行业专家、知名教授、资深评论员等职业的社会专家队伍。三要通过合作、联谊、讲座等方式开展新闻宣传营销公关活动，建立一支熟悉国企、热爱国企、热心宣传国企的国内外媒体记者队伍。四要采取灵活方式，培育一支素质较高、规模较大、听从指挥的网络宣传员队伍。
笔者相信，只要我们努力不懈地做好以上各方面的工作，一个充满阳光自信、能说会干的国有企业的光辉形象，就一定会展现在世人面前。
历史上，国企不仅极大地丰富了社会物质财富，而且极大地丰富了社会精神财富，既是中华民族优良传统的忠实传承者，也是时代精神的积极创造者，“铁人精神”、“两弹一星精神”、“载人航天精神”等已成为激励中国人实现中国梦的强大精神动力。有故事、见精神、会表达、感召人曾经是国企的优良传统和标志，在新语境下，既要会干，还要会说，更是今天企业的生存法则，也是人们对国企的期待。国企要适应时代的要求，在新闻宣传上奋起直追，树立阳光自信的国企新形象。
以观念转变为突破口切实增强三种意识
国务委员王勇在加强改进国有企业新闻宣传工作会议上指出，“要成为世界一流的企业， 必须有世界一流的形象， 而失去了顾客和社会公众的支持和理解， 企业也就没有生存发展的空间。国有企业要破除‘酒香不怕巷子深’的陈旧观念”，在观念转变上迈大步，求实效。笔者以为，国企必须要增强三种意识：
一要增强舆论意识。当前，由于经济体制、社会结构、利益格局的深刻调整和变革，引发人们价值观念呈多元、多样、多变，媒体已成为社会舆论的放大器和各种利益诉求，多种观点碰撞的集散地。舆论对企业生存发展的影响越来越大，国有企业常处于舆论的风口浪尖。因对舆情没有引起足够重视或应对不力，导致企业声誉受损、股票贬值、产品滞销的现象屡见不鲜。树立舆论意识，做好重大决策和日常经营的舆论风险评估，科学制定应对预案，认真落实相关责任，对今天的企业来说成为必修课。尤其是单位负责人必须担负起企业形象建设掌舵人的责任，不断增强新闻宣传意识，系统掌握新闻宣传和舆论引导规律，提高媒体应对能力，善待媒体，善用媒体，精于舆论引导。
二要增强主动意识。公开、透明不仅是企业的发展趋势，也已成为上市公司等公众企业的法律硬约束，即使是军品也正由严格保密向适度威慑转变，主动宣传，及时发声已由自选动作变成规定动作。特别是对公众的质疑和监督，国有企业切忌一味回避掩饰，要以开放的心态坦诚面对，提前研判舆情，准确设置议题，精心准备口径，主动加强与社会沟通，做好解疑释惑工作，积极营造有利于国有企业健康发展的良好舆论生态环境。
三要增强责任意识。做好国有企业新闻宣传。企业是主体，要勇担主体责任，既要打造国家硬实力增强的可靠物质基础，又要做国家软实力提升的积极贡献者。尤其是当前，少数人出于各种目的，丑化、妖魔化国企，散布“国企垄断”、“国企腐败”、“国企低效”、“与民争利”等言论，造成了人们的思想混乱。对这些不负责任的言论，国有企业必须挺身而出，据理力争，通过强化企业形象建设， 开展有效公关， 搭建沟通平台， 促进公众对国有企业的了解、理解、认可和支持。
以主题宣传为抓手进一步做好正面宣传
正面宣傳是展示企业形象的最直接方式， 是引导社会舆论的有效途径。要通过精选主题，深挖素材，运用公众喜闻乐见、易于接受的方式， 加大正面宣传力度，彰显国有企业精神和价值，树立良好形象。
一要巧借国家主题放大宣传效应。要围绕国家的大事、要事、难事， 紧扣企业的重大生产经营活动，按照主题化、常态化、精品化的要求，主动策划一些有影响力的宣传活动。进一步密切与中宣部、中央外宣办、国资委宣传局等上级新闻宣传主管部门和地方宣传部门联系，建立沟通协调机制和工作联动机制，努力使企业的新闻宣传纳入国家、行业和地方新闻宣传之中，变企业新闻为行业新闻，变企业典型为社会典型，最大限度放大宣传效应。
二要围绕企业工作重点做实宣传。重点宣传企业在巩固国家基本经济制度和维护国家经济安全、国防安全方面发挥的关键作用；企业深入贯彻落实党的十八大精神，强改革、转方式、调结构、抓管理等方面的新举措；在建设创新型国家中发挥的排头兵作用；在“走出去”中发挥的主力军作用；在履行社会责任、维护社会和谐稳定中发挥的表率作用；要广泛宣传企业的先进典型、模范人物，特别要重视宣传一线员工的事迹，注重挖掘企业典型所蕴含的社会价值，体现的文化内涵，彰显企业价值追求，体现企业的责任担当。
三要迎合受众需求增强宣传影响力。深入研究受众的关注重点，把握不同受众的特点、接受习惯，进行有针对性宣传，切实增强正面宣传的亲和力、感染力和影响力。通过开展“企业开放日”、“企业采访日”、“企业公众日”、“企业进校园”等特色活动，讲好国企故事，做到见人见事见精神。
以强化创新为动力增强新闻宣传工作活力
要把创新作为提升工作水平的动力和源泉，不断更新理念，以品牌传播引领新闻宣传，以形象公关助推新闻宣传，始终保持新闻宣传工作的生机和活力。创新要在“三要”上下功夫：
一要把内容创新作为第一要务。要彻底打破会议新闻多，事件新闻少；综合新闻多，特色新闻少；领导新闻多，基层新闻少的状况，在新闻宣传战线大力深化“走、转、改”活动，坚持把话筒、镜头、笔头对准普通职工和科研生产营销一线，讲好员工故事，反映基层实情。要把改变文风作为创新的重要内容。深入践行“短、实、新”，做到宣传工作新闻化、新闻报道故事化、故事报道细节化、细节报道人性化。
二要把加大与新媒体合作作为创新的重要方向。充分发挥新媒体传播快、成本低、受众广、影响大的优势，使新媒体成为企业新闻宣传工作的重要推手；抓好企业微博、微信、网上论坛、手机报等新媒体平台建设，努力发现、培养企业微博达人和意见领袖，为企业汇聚正能量，传播好声音。
三要把增进与媒体互动作为创新的重要保证，变企业邀请媒体为媒体主动走进企业，通过媒体到企业采风，举办新闻发布会等方式，促进媒体对企业的感性认识，理性思考，客观报道；密切企业与目标媒体的联系，展开战略合作，实现良性互动。
以人才建设为关键厚植新闻宣传工作基础
新闻宣传是系统工程，是一门专业， 更是一门艺术。国有企业要提高新闻宣传工作水平，关键在打造一支政治强、业务精、作风正、复合型、专业化，富有创新精神，掌握传播规律、熟悉新媒体特点、掌握公关本领的高素质团队。
一要通过加强培训培养提高一批、严格考核淘汰一批、着眼高端引进一批等多种方式，不断优化新闻宣传工作队伍的知识结构、年龄结构与专业结构，助推新闻宣传专业化水平不断提高。二要通过整合内外资源，打造一支包括行业专家、知名教授、资深评论员等职业的社会专家队伍。三要通过合作、联谊、讲座等方式开展新闻宣传营销公关活动，建立一支熟悉国企、热爱国企、热心宣传国企的国内外媒体记者队伍。四要采取灵活方式，培育一支素质较高、规模较大、听从指挥的网络宣传员队伍。
笔者相信，只要我们努力不懈地做好以上各方面的工作，一个充满阳光自信、能说会干的国有企业的光辉形象，就一定会展现在世人面前。