3月9日，在经历了金融危机后销量下滑等经营环境的不断恶化以及一系列的召回事件后，丰田汽车公司（以下简称“丰田”）正式对外界发布“丰田全球发展愿景”，以期使社会各界广泛了解丰田的核心素质。今后，为实现这一愿景，丰田将明确在全球各地区的任务，并开展具体的活动。
　　“丰田全球发展愿景”是由丰田全球各地区员工组成的愿景制定小组经反复讨论后完成的。在“要成为受顾客青睐的企业”、“选择丰田就是选择愉悦”等思想的指导下，制定小组将关键词定为“为了您的快乐，超越您期待”。
　　丰田汽车公司社长丰田章男丰田章男在发布愿景时表示：“丰田自创立以来，风风雨雨已经走过了74年。在这74年中，丰田始终以‘全球顾客的愉悦’激励自身，秉承‘制造服务于社会的汽车’这一思想，克服了重重困难。为了顾客的快乐，丰田努力成为可持续发展的企业，全球30万丰田人将团结一心，创造丰田崭新的未来。”
　　据悉，“丰田全球发展愿景”共囊括八个方面的主要内容，其中包括了安全、技术、环保、客户关爱等汽车工业的重要领域。丰田汽车公司强调“‘安全’是丰田的首要任务，丰田将提供世界顶级的安全性能。”同时表示“丰田将锐意进取，坚持开发领先于时代的技术，以平易近人的价格提供满足全球各地区、各种时代需求的汽车。”在环保方面，丰田承诺“将重视环保事业，通过节能、二氧化碳减排、再生利用等实现资源的有效利用，努力开展有助于与自然和谐相处的汽车制造活动和坚持不懈的人才培养。”
　　为实现这一愿景，丰田同时制定了“2015年中期举措”计划。该计划中从产品战略、供应战略、新事业战略和强大的收益基础四个方面入手，分别对外界关心的方面做了详细解释。丰田将着力开发“优质汽车”，大幅提高设计和质感，建立以本地化汽车生产为主的体制。在全球销售比例方面，到2015年之前，“环保汽车”和“新兴市场”是丰田积极开拓的两大领域。在环保汽车方面，丰田将开展全球化推广。在新兴市场方面，丰田将努力加强新型国际多用途车和新开发小型车等本地化生产车型的发展。通过上述措施，丰田将以2015年为目标，提高在新兴市场的销量，实现在日本、欧美和新兴市场取得良好平衡的事业结构。
　　此外，为尽早实现全球发展愿景，丰田将从4月1日起对董事机制进行调整。其中，有关中国业务方面，中国部部长北田真治升任常务，作为中国本部副本部长，将任丰田汽车（中国）投资有限公司总经理并继续兼任中国部部长；加藤雅大常务将作为社长直属常务、毛利悟常务将作为负责日本国内销售事业的常务，充分运用以往积累的经验继续参与丰田的经营活动。