【摘 要】
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商标名是产品的第一"门面"。商标名的翻译是一项目的性非常明确的行为活动,目的论对其有重要的现实指导意义。目的论三原则——目的性原则、连贯性原则和忠实性原则在商标名
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商标名是产品的第一"门面"。商标名的翻译是一项目的性非常明确的行为活动,目的论对其有重要的现实指导意义。目的论三原则——目的性原则、连贯性原则和忠实性原则在商标名翻译中均有可操作性,但连贯性原则从属于目的性原则,忠实性原则从属于连贯性原则。译者应始终以读者为中心,灵活运用翻译原则,采取恰当的翻译方法和技巧,创作出最能实现商标名翻译预期目的的译文。
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