【摘 要】
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<正> 笔者对流传较为广泛、大众较为熟悉的一些广告语进行随机考察,发现了一个有趣的现象,那就是,在运用了修辞格的广告语中,双关(包括语义双关和谐音双关)占了很大部分。在
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<正> 笔者对流传较为广泛、大众较为熟悉的一些广告语进行随机考察,发现了一个有趣的现象,那就是,在运用了修辞格的广告语中,双关(包括语义双关和谐音双关)占了很大部分。在考察的250条广告语中运用修辞格的有129条。这129条广告(有的是一段广告文案的主题句、口号或标题)中使用双关修辞的就有68条,其中语义双关32条,谐音双关36条,共占129条广告语的近53％。其余的包括比喻、对偶、借
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