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基于207份由实际月收入一万元以上消费者填写的调查问卷,试图探索在新媒体情境下,高端品牌的品牌体验对消费者反应(购买意愿、支付意愿和转发意愿)的影响并进行实证分析。研究表明,品牌体验对消费者反应有显著影响。自我建构与性别对品牌体验与消费者反应的关系起到调节作用。
品牌体验对消费者反应的影响研究:自我建构和性别的调节作用
【摘 要】
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基于207份由实际月收入一万元以上消费者填写的调查问卷,试图探索在新媒体情境下,高端品牌的品牌体验对消费者反应(购买意愿、支付意愿和转发意愿)的影响并进行实证分析。研
【机 构】
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上海交通大学安泰经济与管理学院,上海交通大学媒体与设计学院
【出 处】
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上海管理科学
【发表日期】
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2017年01期
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