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21世纪的中国已经进入＂消费社会时代＂,传统的功能价值营销策略面临严峻的挑战,符号营销已经成为现代营销竞争的一种趋势,文章将符号要素融入4P＋4C体系之中,构建了符号营销组合模型,并提出从功能差异化向意义差异化转换的符号营销策略,期望优化和扩大顾客价值,提升企业营销的整体绩效。
符号营销组合模型及策略选择
【摘 要】
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21世纪的中国已经进入＂消费社会时代＂,传统的功能价值营销策略面临严峻的挑战,符号营销已经成为现代营销竞争的一种趋势,文章将符号要素融入4P＋4C体系之中,构建了符号营销组合模
【机 构】
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新疆大学新闻与传播学院,西南交通大学经济与管理学院
【出 处】
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生产力研究
【发表日期】
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2010年8期
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