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[摘 要]改革开放的30多年来，新闻广播作为新时代经济发展的重要产物，在政治、经济、文化等领域有着不可忽视的影响力。然而，新闻广播在其快速发展的过程中也表现出了自身的一些局限性，例如内容形式过于陈旧，主题思想过于庸俗。本文将根据新闻广播自身的特点探讨创新发展的方向与途径。
[关键词]新闻广播；局限性；创新发展
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）24-0332-01
新闻广播是广播业中不可或缺的一部分，在改革开放30多年的大环境下有了新的发展形势。信息时代中传统媒体受到新兴媒体的强烈冲击，其生存空间和生存动力面临着巨大的挑战。新闻广播因为便利性和流动性而没有被完全取代，但其生存状态令人担忧。新闻广播要求得生存與发展，必须正视环境，发挥自身优势，积极找出自身的弊端并有针对性的改善，积极创新发展。
1 中国新闻广播发展现状
新闻广播是人民增强精神文化建设的重要途径之一，为我国教育事业做出过巨大贡献。市场经济体制在我国确立后，新闻广播的发展基础受到了根本性的改变。国家持续调整政策来管理新闻广播，使其一步步走向市场，根据市场经济的发展规律调整生产经营模式，最终实现企业化经营。当前，中国新闻广播仍处于转变与过渡阶段。在社会信息化迅速发展的时代，电视、网络等媒体来势汹汹，人民对于信息的需求被众多媒体瓜分，一些传统媒介的生存空间大大缩小。新闻广播受到网络等新媒体发展的冲击，受众数量急剧减少，使得新闻广播的发展面临严峻的挑战。另一方面，新闻广播处在市场经济的大环境下，资讯内容不够丰富，出现很多节目相同或相似的情况，新闻台不能达到24小时播放新闻的理想状态，从而产生了许多不必要的竞争，造成投入资金的浪费。第三，由于受众的不断减少，广告商在新闻广播方面的投资额大幅减少，广告市场缺乏活力。
2 新闻广播的创新发展途径分析
2.1 理念创新，积极转变思想观念
理念创新应该作为首先突破的方向。现阶段我国新闻广播缺乏生命力，很多节目内容形式不够新颖，新闻资讯质量不高，导致受众对新闻广播丧失了兴趣，陈旧的思维观念是造成这些问题的罪魁祸首。新闻广播要在改革的道路上站稳脚跟，就要做到积极转变思想观念，摒弃陈腔滥调，继续解放思想，这样才能使新闻广播获得新生，在众多媒体的竞争处于有利地位。这就对广大新闻工作者提出了新的诉求，他们需要不断学习，实时更新思想观念，做到思想观念与时俱进，并将新时代的理念融合到日常工作中，为新闻工作注入新鲜血液。
2.2 内容创新，不断开办新形式的节目
处于信息时代的洪流中，受众日常接触到的信息量相当庞大，而这其中充斥着很多无用信息和垃圾信息。大众需要更高效的方式来获取对自己有用的信息，这就要求新闻广播在内容形式上下功夫，为受众提供内容充实的节目。信息的获取、分类、整理、筛选、加工这一系列工作是新闻广播工作者面临的最基本也是最重要的工作，播放的内容需要包含政治，经济，文化，社会生活等各个方面发生的最新事件。与此同时，新闻广播内容要做到实事求是，绝无半点虚假，不能为了吸引受众而编造各种耸人听闻的事件，扰乱整个行业的秩序。
好的广播内容更需要有吸引力的节目形式来呈现，新闻广播工作者需要借助形式创新，使用各种不同形式的表现手法，比如主持、连线互动、音乐、故事等形式相结合，让听众不会感到厌倦。节目制作以受众需求为导向，积极与受众互动，也能够得到受众的反馈信息，及时调整节目，从而使整个节目形式更加灵活，贴近群众，这样才能留住受众，让节目获得持久的生命力。
2.3 机制创新，建立完备用人机制
任何行业的竞争都是靠相关从业人员来完成的。 在我国由计划经济体制转变为市场经济体制的环境下，新闻广播业仍然存在一些用人不当，分配不合理的现象。科学合理的用人机制是促进整个行业蓬勃发展的根本，因此需要创新人才培养、使用机制，在公平竞争的前提下，录用有能力的人员，杜绝托关系，“走后门”，让制度在阳光下运行。另一方面引入绩效考核标准，一切业务活动实行量化考核，业务与薪酬挂钩，对能力突出者给予嘉奖，不合格者给予惩戒，为人才成长提供良好的环境，激发从业人员潜能，减少人员流失 。创新机制以保证从业人员的高质量，人员高质量以保证节目高质量。
2.4 技术创新，应用前沿科学技术
科学技术的发展为新闻广播的发展提供了动力，新闻广播的发展建立在科学发展的基础之上。新闻广播可以借助信息化、数字化、互联网等技术以提高新闻广播工作者制作新闻的效率，开拓多种传播渠道，增强新闻传播的广度和深度，从而吸引更多的受众关注新闻。例如应用数字化技术能够提高信号的稳定性，使得广播音质更加纯净，很大程度上增加可利用的频率数量，为不同类型的受众提供众多的频道。同时，结合卫星技术和互联网技术使得新闻广播的范围能够扩展到全球，实现真正意义上的“广播”。受众的增加意味着带来更多的广告投入，为新闻广播的发展注入生机。利用新型科学技术的优势来弥补新闻广播自身的不足，让新闻广播在众多媒体的竞争中处于不败之地。
3.结语
总而言之，在市场经济环境下，新闻广播需要主动出击，不能单纯的等着顾客上门，要从受众的角度考虑发展问题，以思想观念创新、形式内容创新、机制创新、技术创新应对新媒体的挑战和自身发展中所面临的问题，使新闻广播焕发生机，吸引更多的受众，从而获得持久的生命力。
参考文献
[1] 连新元.滚动生动互动联动——北京电台新闻广播创新十八大报道[J].新闻与写作，2012，（12）：32-34.
[2] 邹举.竞合时代广播新闻生产创新的三个层次——以江苏新闻广播为例[J].新闻界，2011，（9）：14-17.
[3] 陈卓.电视新闻传播模式创新探析[J].西部广播电视，2014，（8）：19.
[关键词]新闻广播；局限性；创新发展
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）24-0332-01
新闻广播是广播业中不可或缺的一部分，在改革开放30多年的大环境下有了新的发展形势。信息时代中传统媒体受到新兴媒体的强烈冲击，其生存空间和生存动力面临着巨大的挑战。新闻广播因为便利性和流动性而没有被完全取代，但其生存状态令人担忧。新闻广播要求得生存與发展，必须正视环境，发挥自身优势，积极找出自身的弊端并有针对性的改善，积极创新发展。
1 中国新闻广播发展现状
新闻广播是人民增强精神文化建设的重要途径之一，为我国教育事业做出过巨大贡献。市场经济体制在我国确立后，新闻广播的发展基础受到了根本性的改变。国家持续调整政策来管理新闻广播，使其一步步走向市场，根据市场经济的发展规律调整生产经营模式，最终实现企业化经营。当前，中国新闻广播仍处于转变与过渡阶段。在社会信息化迅速发展的时代，电视、网络等媒体来势汹汹，人民对于信息的需求被众多媒体瓜分，一些传统媒介的生存空间大大缩小。新闻广播受到网络等新媒体发展的冲击，受众数量急剧减少，使得新闻广播的发展面临严峻的挑战。另一方面，新闻广播处在市场经济的大环境下，资讯内容不够丰富，出现很多节目相同或相似的情况，新闻台不能达到24小时播放新闻的理想状态，从而产生了许多不必要的竞争，造成投入资金的浪费。第三，由于受众的不断减少，广告商在新闻广播方面的投资额大幅减少，广告市场缺乏活力。
2 新闻广播的创新发展途径分析
2.1 理念创新，积极转变思想观念
理念创新应该作为首先突破的方向。现阶段我国新闻广播缺乏生命力，很多节目内容形式不够新颖，新闻资讯质量不高，导致受众对新闻广播丧失了兴趣，陈旧的思维观念是造成这些问题的罪魁祸首。新闻广播要在改革的道路上站稳脚跟，就要做到积极转变思想观念，摒弃陈腔滥调，继续解放思想，这样才能使新闻广播获得新生，在众多媒体的竞争处于有利地位。这就对广大新闻工作者提出了新的诉求，他们需要不断学习，实时更新思想观念，做到思想观念与时俱进，并将新时代的理念融合到日常工作中，为新闻工作注入新鲜血液。
2.2 内容创新，不断开办新形式的节目
处于信息时代的洪流中，受众日常接触到的信息量相当庞大，而这其中充斥着很多无用信息和垃圾信息。大众需要更高效的方式来获取对自己有用的信息，这就要求新闻广播在内容形式上下功夫，为受众提供内容充实的节目。信息的获取、分类、整理、筛选、加工这一系列工作是新闻广播工作者面临的最基本也是最重要的工作，播放的内容需要包含政治，经济，文化，社会生活等各个方面发生的最新事件。与此同时，新闻广播内容要做到实事求是，绝无半点虚假，不能为了吸引受众而编造各种耸人听闻的事件，扰乱整个行业的秩序。
好的广播内容更需要有吸引力的节目形式来呈现，新闻广播工作者需要借助形式创新，使用各种不同形式的表现手法，比如主持、连线互动、音乐、故事等形式相结合，让听众不会感到厌倦。节目制作以受众需求为导向，积极与受众互动，也能够得到受众的反馈信息，及时调整节目，从而使整个节目形式更加灵活，贴近群众，这样才能留住受众，让节目获得持久的生命力。
2.3 机制创新，建立完备用人机制
任何行业的竞争都是靠相关从业人员来完成的。 在我国由计划经济体制转变为市场经济体制的环境下，新闻广播业仍然存在一些用人不当，分配不合理的现象。科学合理的用人机制是促进整个行业蓬勃发展的根本，因此需要创新人才培养、使用机制，在公平竞争的前提下，录用有能力的人员，杜绝托关系，“走后门”，让制度在阳光下运行。另一方面引入绩效考核标准，一切业务活动实行量化考核，业务与薪酬挂钩，对能力突出者给予嘉奖，不合格者给予惩戒，为人才成长提供良好的环境，激发从业人员潜能，减少人员流失 。创新机制以保证从业人员的高质量，人员高质量以保证节目高质量。
2.4 技术创新，应用前沿科学技术
科学技术的发展为新闻广播的发展提供了动力，新闻广播的发展建立在科学发展的基础之上。新闻广播可以借助信息化、数字化、互联网等技术以提高新闻广播工作者制作新闻的效率，开拓多种传播渠道，增强新闻传播的广度和深度，从而吸引更多的受众关注新闻。例如应用数字化技术能够提高信号的稳定性，使得广播音质更加纯净，很大程度上增加可利用的频率数量，为不同类型的受众提供众多的频道。同时，结合卫星技术和互联网技术使得新闻广播的范围能够扩展到全球，实现真正意义上的“广播”。受众的增加意味着带来更多的广告投入，为新闻广播的发展注入生机。利用新型科学技术的优势来弥补新闻广播自身的不足，让新闻广播在众多媒体的竞争中处于不败之地。
3.结语
总而言之，在市场经济环境下，新闻广播需要主动出击，不能单纯的等着顾客上门，要从受众的角度考虑发展问题，以思想观念创新、形式内容创新、机制创新、技术创新应对新媒体的挑战和自身发展中所面临的问题，使新闻广播焕发生机，吸引更多的受众，从而获得持久的生命力。
参考文献
[1] 连新元.滚动生动互动联动——北京电台新闻广播创新十八大报道[J].新闻与写作，2012，（12）：32-34.
[2] 邹举.竞合时代广播新闻生产创新的三个层次——以江苏新闻广播为例[J].新闻界，2011，（9）：14-17.
[3] 陈卓.电视新闻传播模式创新探析[J].西部广播电视，2014，（8）：19.