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大数据时代的到来,使得植根于大数据技术的网络营销,尤其是以大数据挖掘为基础的精准广告愈发盛行。精准广告的运作方式使其和消费者隐私保护的问题息息相关,如何突破精准广告中的隐私保护困局是我国互联网营销产业亟待解决的问题。基于此,本文介绍分析了目前各国普遍适用的用户选择机制——"Opt-out"机制,并探讨和分析了全球主流广告自律组织的相关做法以及我国对该机制的态度。