【摘 要】
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随着我国经济的迅猛发展,企业间的竞争日趋激烈。企业为了提升消费者对自身产品的关注度,进而促进产品的销售,纷纷采用名人广告作为自己的王牌战略。确实,企业选择社会知名度
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随着我国经济的迅猛发展,企业间的竞争日趋激烈。企业为了提升消费者对自身产品的关注度,进而促进产品的销售,纷纷采用名人广告作为自己的王牌战略。确实,企业选择社会知名度高的名人来代言自己的产品,能在短时间内获得大批粉丝,迅速提高产品的销量。很多企业就是通过名人宣传收获了大批消费者,赚取了可观的利润。然而,也有不少企业因为选取名人不当、做虚假广告等,尽管它们也耗费了大量的人力、物力、财力,但企业产品销量并没有上升反而下降,没有达到它们理想的效果。为此,本文从名人广告入手,阐述名人广告的内涵,并着重分析了企业名人广告促销存在的主要问题以及产生问题的原因,最后提出我国企业名人广告问题的治理方案,来达到最大化发挥"名人广告"效益的目的。
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