论文部分内容阅读
引言
自从因特网的服务供货商GOOGLE 在2007年11月宣布推出一项电信软件策略-ANDROID 之后，就广受许多产业学界的重视。ANDROID 是移动软件平台，何以它在公布之后就广受注目与重视呢? 何以它与现有的电信产品如智能型手机有所不同? ANDROID 的推出后可能影响的产业包括移动电信业，软件开发业，手机制造业，在以消费者为核心的状态，是否会产生不同的产业生态?
其实对GOOGLE 而言，长久下来，在因特网的发展一直无往不利。但在电信的领域，却一直无法有重大的突破。对于潜在数十亿的手机用户，移动上网代表有更多的广告可以贩卖。但就利益的分享来看，势必与移动电信业者有冲突的可能，屈时移动电信业者可能在手机产品与上网途径分别设下重重限制，以保护长久以来电信业的利益来源。
对电信业来说，只要用户拿起电话，拨通号码之后，就代表一项收入。电话打的越多，收入就愈高。在布建电业骨干与网络的昂责成本。随着时间逐渐摊平。 这也说明了电信业着重的是用户数量的多寡，和使用电信服务的频率。当用户逐月的缴清账单，是电信业的重要生存基础。 但是，随着因特网的发达，逐渐和传统电信业者的想法格格不入，在因特网上似乎一切都免费，可是电信业却无法随之起舞。总是有人得付钱吧。 跟着智能型手机和PDA上的浏览器，移动用户使在因特网不便的偏远地区，透过GPRS依然能够连上因特网，甚至于使用SKYPE还能打免费的电话。 因此收入的九成以上都靠话务，数据仅占不到一成的电信业者可能面对收入和资源不对等的情况发生，将有可能会产生障碍，迫使部份的广告收入流到电信业者的口袋，终究它掌握了移动终端装置的入口。
因此，GOOGLE 必须掌目前因特网最重的精神，“自由和开放”。透过Android 移动软件平台的推动企图影响保守的移动电信业对电信与因特网之间的融合采取更开放的作法。Android 企图影响移动电信界开放任装置都不受限制可以自由连接。所以ANDROID 不必是一种手机的产品，它只是一个开放的移动软件平台，对于ANDROID 吸引其它产业影响与其有关的业者形成另外一种的产业生态，以下逐一分析。
消费者的影响
高档的手机选择增多
对大多数的用户，虽然基本上的使用是打电话。但随着年轻以及超级使用者(power user)的追逐，高质量的影音娱乐应用软件纷纷在智能型手机上执行。GPS卫星导航功能，手机照相，MP3，蓝芽等均被列为Android所提供支持的基本选项，无可避免的是，用户在NOKIA， iPhone， WINDOWSMobile之外又多了一项选择，而且可以生产与制造的并不只限定一家公司，诚如GOOGLE 所表示的Android 没有仕何人可以单独掌握。
手机的价格降低
Android 移动软件平台会令手机价格下降原因有二:
● Android的平台基本上是免费的，虽然有部份原生链接库会要求费用，但大部份是免权利金。
● Android 的程序可以采用JAVA开发，但是因为它的虚拟机(Virtual Machine) Dalvik，是将JAVA 的bytecode 转成自己的格式，回避掉需要付给 SUN 有关 JAVA 的授权费用。
有许多应用程序可以使用
Android 在设计的最大的目的在于使得开发程序变得简单，在其官方网站上所勾勒出来的美景为，任何人都可以在Android 的平台上开发其所需要的应用。 使得目前只有超级使用者(power user)才能够做的事，成为简易化和普遍化。将使得移动通信的终端设备可以获得更有弹性，更具应用支持性的开发作业环境。
Android 在设计的初期卽已经考虑与其现有各项服务整合，日前开发的方向和观念在于改变以往从计算机为主改成从手机使用为导向。现有GOOGLE 所提供的服务约有47项，个人可以各取所需通过其应用程序接口整合在手机以获取所需的服务。
此外，由于老年化，个人化，社群化，移动化引发出消费者的需求，因为移动通信最主要的特点就是其移动性，Android这项软件平台自可针对不同的领域所产生的特殊需求发展出不同的应用。
手机制造业者的影响
可能降低成本?
这个问题唯有时间才能回答。先从可以降低成本的角度来看，ANDROID 的架构号称开放且互通，虽然目前开放应用程序接口供程设计师开发应用系统。 但据称在2008的下半年会完全开放所有的原始码包括应用程序框架和原生链接库。 对手机制造业者实属好事一件，因为在整合的过程中以往对无从下手的链接库如果能有原始码可以对照参考，在除错和测试的阶段那会非常有帮助。以往无原始码的情况下，工程师必须透过更多的人力和时间以求解决问题。再者研发的人若能集中在透明的领域，透过交换经验的分享和累积当然可以缩短出货时程。
若从无法降低成本的角度来看，这也是可能的。 在这个行业大家熟知每当新的版本释出后，要移植到硬件上必须经过fine tune 的过程，在项目的压力下，解除部份问题往往产生新的臭虫，尽管完全公布所有的原始码，但是新的版本往往意谓程序代码大幅的改版，进而产生新的问题和再熟悉的压力。因此，在业界对Android 是否能够降低开发时程而降低成本是存疑的。甚至有从业人员表示和Windows Mobile相比，开发成本甚至更高。
新的竞争对手加入
因为Android 公布迄今不到半年，游戏规则十分清楚，公平。 从OHA的成员看来，电信营运商有7家，手机制造商(HTC，Motorola、Samsung 和 LG)，芯片供货商(Qualcomm、TI 和 Broadcom)等，涵盖了手机产业的上，中，下三个部份使得这个平台成员阵容坚强，具有发展性。以Android 为专业领域的手机制造商，有更多的成功机会，因此会使这个平台的发展呈现竞争的局面。
移动通信运营商
数据的流量将会增加
Android 移动软件平台公布后由于GOOGLE愿意提供一千万美金作为撰写应用系统的比赛奖金，预计这将引起热潮，吸引众多好手加入，因此未来将有不少优良的软件供用户自行选用。 再加上Android 所提供的服务应用软件对数据数据的处理非常完整。 所以这将引起Android 手机用户大量使用数据数据的应用。
手机来源增加，价格更为低廉
因为Android 基本上毋须权利金所以可望降低手机业者的成本，自然也降低移动电信业的取得成本。 同时它也吸引新的手机制造供货商的进入，理由有三:
● 新的平台，公平比赛，大家都站在起跑点上。
● 熟悉JAVA 相关技术的人很多且优秀。虽然熟悉 embedded Linux 的人是很少的， 只有 WindRiver 或 Monta Vista 少数厂商，但是和应用有关的却属于JAVA的领域。
● 由于技术开放，进入的成本不高，过去Embedded Linux 由于版本众多，没有统一的 API， 导致应用程序厂商开发困难。
电信朝向更开放的态度
从某些策略的角度来看其实很容易造成技术障碍，对移动通信来说由于连网都必须透过其往IP的入口，如果发生往某一个搜寻引擎的频宽不足，将会制造出对另外一个搜寻引擎的有利的条件，当然增加频宽是需要成本的，任何愿意分享的搜寻引擎将可得到最好的条件。
当移动电信运营商面对因特网的广告利益以及拍卖商品巨大的交易金额时，必然会有一个念头产生，就是如何从这庞大的利益获得应该属于他们的一部份。毕竟他们提供移动装置进入因特网的入口，基地台是他们所架的，所有的基础建设都有成本。因此任何从移动装置发生的网络交易理应和移动电信业者分一杯。因此手机如果是一项产品的话，的确很容易管制与限制。但是，当Android 这个平台进入产业之后，它的最主要在于影响移动电信业成为开放的产业，所有的移动装置的用户都会无障碍的成为GOOGLE的用户，等不到电信运营商设下限制，这个策略应当会成功的。
从另外一个角度来看，对于GOOGLE而言，广告就是商品。网络就是通路。就算移动通信业在以后认为网络上的交易和广告的收益应该从中取得部份的此率，这也是合理的。不过，一旦GOOGLE 透过付费排除所有的障碍，移动通信业也成了GOOGLE 的基础建设的部份。
免费的移动电话当然可行，不是用户自己出钱，就是由GOOGLE出钱。就看用户接受广告的意愿如何。 试想这个应用情境，当一个人到外地出差之前，透过手机上的行事历，和查询当地住宿交通情况，GOOGLE 可以在事前送出适合住宿广告，依据用户消费习惯，使用记录。当用户到达当地之前，可以收到相关名产的广告，根据用户出发前20天在网络查询的记录所选择，或是用户过去网购的数据来决定，主动广告如果适时适地适用，和用户自己主动查询是具有相同的效果。但是主动又有效广告是配合用户的使用经验，广告成功率高。广告就成为有效信息。 GOOGLE 更可以得到更好的效果。
软件开发业者
因为Android 移动软件平台抱持开放互通的观念，势必吸引不少自由软件的拥护者，这应该有机会成为自由软件的显学。目前从Android 的文件尚未看出如何更新软件以及处理版本的升级，这些障碍一旦排除且功能完备后，Android Inside 的移动装置软硬体将成为自由软件开发的重点。专精于Android 的软件开发业均能从中获益。开发方向有三个重点:
● 专责在应用系统的开发
● 特殊功能的原生链接库
● 专属应用程序框架
特别是Android 以后将采用Apache 2.0 的授权，它主要有利于软件开发商的特点就是毋需公布原始码，在商业利益考虑下，这点相当有用，尤其是移动通信业者有些特殊的需求及考虑，必须委由软件开发商进行，如果必需公布原始码，这些电信类商业的软件项目可能无法进行。
差异化竞争
要推出服务必须要以科技为推力，视客户的需求为拉力。 如前所述，现在客户有自己本身在工作上对移动通信的差异化的需求，在社会定位的差别，在生理上的不同因而产生不同的需求，软件开发能够针对这些需求推出不同的服务。例如现在手机的屏幕是有其限制，键盘的输入的问题尚待改善下，软件开发能够针对企业全球布局，老年化社会，个人化，社群化，的不同提出解决方案。
结论
从Android 移动软件平台推出之后，在因特网上的的相关链接不断推陈出新，可以了解相关行业对它所产生的影响是相当重视。对于以人为核心的服务需求来看我们可以区分为:
● 消费者:年轻和成人两种的使用型态。
● 通信部份:语音，简讯，影像，音乐4种格式。
● 工作部份:交换信息，邮件和卽时讯息，新闻，行程，工作安排，地理信息，订单处理，对象递送，以及相关的工作等信息的处理。
● 娱乐:游戏，赌博，音乐，电影。
● 教肓: 被动接受，互动学习。
● 健康: 生理信息的处理。
以上形成了对服务的吸力，面对这些涵盖在生活，工作，娱乐，教育，健康等不同层的应用，我们不可能以单一手机的产品，一个浏览器的软件，就提供适合的解决方案。 这些需求的不只是每次启动单一的服务，而是同时提供可组合的应用能力，其它产业如果要有竞争力，就必须能在应用的部份提供其具弹性化的能力，对于这新的产业生态来说，不仅要能快速的提供新的机种，还要快速的配合不同的需求提供差异化的应用服务。
在未来我们可以预期保守的移动电信将更加开放，它应该能接纳更多移动装置自由连接，手机价格会更低功能更强，机种更多，出货速度更快，手机应用软件更会切入我们的生活，工作当中，它提更多的工作机会，产生更多的竞争。但是，对使用者来说，一切都好。
自从因特网的服务供货商GOOGLE 在2007年11月宣布推出一项电信软件策略-ANDROID 之后，就广受许多产业学界的重视。ANDROID 是移动软件平台，何以它在公布之后就广受注目与重视呢? 何以它与现有的电信产品如智能型手机有所不同? ANDROID 的推出后可能影响的产业包括移动电信业，软件开发业，手机制造业，在以消费者为核心的状态，是否会产生不同的产业生态?
其实对GOOGLE 而言，长久下来，在因特网的发展一直无往不利。但在电信的领域，却一直无法有重大的突破。对于潜在数十亿的手机用户，移动上网代表有更多的广告可以贩卖。但就利益的分享来看，势必与移动电信业者有冲突的可能，屈时移动电信业者可能在手机产品与上网途径分别设下重重限制，以保护长久以来电信业的利益来源。
对电信业来说，只要用户拿起电话，拨通号码之后，就代表一项收入。电话打的越多，收入就愈高。在布建电业骨干与网络的昂责成本。随着时间逐渐摊平。 这也说明了电信业着重的是用户数量的多寡，和使用电信服务的频率。当用户逐月的缴清账单，是电信业的重要生存基础。 但是，随着因特网的发达，逐渐和传统电信业者的想法格格不入，在因特网上似乎一切都免费，可是电信业却无法随之起舞。总是有人得付钱吧。 跟着智能型手机和PDA上的浏览器，移动用户使在因特网不便的偏远地区，透过GPRS依然能够连上因特网，甚至于使用SKYPE还能打免费的电话。 因此收入的九成以上都靠话务，数据仅占不到一成的电信业者可能面对收入和资源不对等的情况发生，将有可能会产生障碍，迫使部份的广告收入流到电信业者的口袋，终究它掌握了移动终端装置的入口。
因此，GOOGLE 必须掌目前因特网最重的精神，“自由和开放”。透过Android 移动软件平台的推动企图影响保守的移动电信业对电信与因特网之间的融合采取更开放的作法。Android 企图影响移动电信界开放任装置都不受限制可以自由连接。所以ANDROID 不必是一种手机的产品，它只是一个开放的移动软件平台，对于ANDROID 吸引其它产业影响与其有关的业者形成另外一种的产业生态，以下逐一分析。
消费者的影响
高档的手机选择增多
对大多数的用户，虽然基本上的使用是打电话。但随着年轻以及超级使用者(power user)的追逐，高质量的影音娱乐应用软件纷纷在智能型手机上执行。GPS卫星导航功能，手机照相，MP3，蓝芽等均被列为Android所提供支持的基本选项，无可避免的是，用户在NOKIA， iPhone， WINDOWSMobile之外又多了一项选择，而且可以生产与制造的并不只限定一家公司，诚如GOOGLE 所表示的Android 没有仕何人可以单独掌握。
手机的价格降低
Android 移动软件平台会令手机价格下降原因有二:
● Android的平台基本上是免费的，虽然有部份原生链接库会要求费用，但大部份是免权利金。
● Android 的程序可以采用JAVA开发，但是因为它的虚拟机(Virtual Machine) Dalvik，是将JAVA 的bytecode 转成自己的格式，回避掉需要付给 SUN 有关 JAVA 的授权费用。
有许多应用程序可以使用
Android 在设计的最大的目的在于使得开发程序变得简单，在其官方网站上所勾勒出来的美景为，任何人都可以在Android 的平台上开发其所需要的应用。 使得目前只有超级使用者(power user)才能够做的事，成为简易化和普遍化。将使得移动通信的终端设备可以获得更有弹性，更具应用支持性的开发作业环境。
Android 在设计的初期卽已经考虑与其现有各项服务整合，日前开发的方向和观念在于改变以往从计算机为主改成从手机使用为导向。现有GOOGLE 所提供的服务约有47项，个人可以各取所需通过其应用程序接口整合在手机以获取所需的服务。
此外，由于老年化，个人化，社群化，移动化引发出消费者的需求，因为移动通信最主要的特点就是其移动性，Android这项软件平台自可针对不同的领域所产生的特殊需求发展出不同的应用。
手机制造业者的影响
可能降低成本?
这个问题唯有时间才能回答。先从可以降低成本的角度来看，ANDROID 的架构号称开放且互通，虽然目前开放应用程序接口供程设计师开发应用系统。 但据称在2008的下半年会完全开放所有的原始码包括应用程序框架和原生链接库。 对手机制造业者实属好事一件，因为在整合的过程中以往对无从下手的链接库如果能有原始码可以对照参考，在除错和测试的阶段那会非常有帮助。以往无原始码的情况下，工程师必须透过更多的人力和时间以求解决问题。再者研发的人若能集中在透明的领域，透过交换经验的分享和累积当然可以缩短出货时程。
若从无法降低成本的角度来看，这也是可能的。 在这个行业大家熟知每当新的版本释出后，要移植到硬件上必须经过fine tune 的过程，在项目的压力下，解除部份问题往往产生新的臭虫，尽管完全公布所有的原始码，但是新的版本往往意谓程序代码大幅的改版，进而产生新的问题和再熟悉的压力。因此，在业界对Android 是否能够降低开发时程而降低成本是存疑的。甚至有从业人员表示和Windows Mobile相比，开发成本甚至更高。
新的竞争对手加入
因为Android 公布迄今不到半年，游戏规则十分清楚，公平。 从OHA的成员看来，电信营运商有7家，手机制造商(HTC，Motorola、Samsung 和 LG)，芯片供货商(Qualcomm、TI 和 Broadcom)等，涵盖了手机产业的上，中，下三个部份使得这个平台成员阵容坚强，具有发展性。以Android 为专业领域的手机制造商，有更多的成功机会，因此会使这个平台的发展呈现竞争的局面。
移动通信运营商
数据的流量将会增加
Android 移动软件平台公布后由于GOOGLE愿意提供一千万美金作为撰写应用系统的比赛奖金，预计这将引起热潮，吸引众多好手加入，因此未来将有不少优良的软件供用户自行选用。 再加上Android 所提供的服务应用软件对数据数据的处理非常完整。 所以这将引起Android 手机用户大量使用数据数据的应用。
手机来源增加，价格更为低廉
因为Android 基本上毋须权利金所以可望降低手机业者的成本，自然也降低移动电信业的取得成本。 同时它也吸引新的手机制造供货商的进入，理由有三:
● 新的平台，公平比赛，大家都站在起跑点上。
● 熟悉JAVA 相关技术的人很多且优秀。虽然熟悉 embedded Linux 的人是很少的， 只有 WindRiver 或 Monta Vista 少数厂商，但是和应用有关的却属于JAVA的领域。
● 由于技术开放，进入的成本不高，过去Embedded Linux 由于版本众多，没有统一的 API， 导致应用程序厂商开发困难。
电信朝向更开放的态度
从某些策略的角度来看其实很容易造成技术障碍，对移动通信来说由于连网都必须透过其往IP的入口，如果发生往某一个搜寻引擎的频宽不足，将会制造出对另外一个搜寻引擎的有利的条件，当然增加频宽是需要成本的，任何愿意分享的搜寻引擎将可得到最好的条件。
当移动电信运营商面对因特网的广告利益以及拍卖商品巨大的交易金额时，必然会有一个念头产生，就是如何从这庞大的利益获得应该属于他们的一部份。毕竟他们提供移动装置进入因特网的入口，基地台是他们所架的，所有的基础建设都有成本。因此任何从移动装置发生的网络交易理应和移动电信业者分一杯。因此手机如果是一项产品的话，的确很容易管制与限制。但是，当Android 这个平台进入产业之后，它的最主要在于影响移动电信业成为开放的产业，所有的移动装置的用户都会无障碍的成为GOOGLE的用户，等不到电信运营商设下限制，这个策略应当会成功的。
从另外一个角度来看，对于GOOGLE而言，广告就是商品。网络就是通路。就算移动通信业在以后认为网络上的交易和广告的收益应该从中取得部份的此率，这也是合理的。不过，一旦GOOGLE 透过付费排除所有的障碍，移动通信业也成了GOOGLE 的基础建设的部份。
免费的移动电话当然可行，不是用户自己出钱，就是由GOOGLE出钱。就看用户接受广告的意愿如何。 试想这个应用情境，当一个人到外地出差之前，透过手机上的行事历，和查询当地住宿交通情况，GOOGLE 可以在事前送出适合住宿广告，依据用户消费习惯，使用记录。当用户到达当地之前，可以收到相关名产的广告，根据用户出发前20天在网络查询的记录所选择，或是用户过去网购的数据来决定，主动广告如果适时适地适用，和用户自己主动查询是具有相同的效果。但是主动又有效广告是配合用户的使用经验，广告成功率高。广告就成为有效信息。 GOOGLE 更可以得到更好的效果。
软件开发业者
因为Android 移动软件平台抱持开放互通的观念，势必吸引不少自由软件的拥护者，这应该有机会成为自由软件的显学。目前从Android 的文件尚未看出如何更新软件以及处理版本的升级，这些障碍一旦排除且功能完备后，Android Inside 的移动装置软硬体将成为自由软件开发的重点。专精于Android 的软件开发业均能从中获益。开发方向有三个重点:
● 专责在应用系统的开发
● 特殊功能的原生链接库
● 专属应用程序框架
特别是Android 以后将采用Apache 2.0 的授权，它主要有利于软件开发商的特点就是毋需公布原始码，在商业利益考虑下，这点相当有用，尤其是移动通信业者有些特殊的需求及考虑，必须委由软件开发商进行，如果必需公布原始码，这些电信类商业的软件项目可能无法进行。
差异化竞争
要推出服务必须要以科技为推力，视客户的需求为拉力。 如前所述，现在客户有自己本身在工作上对移动通信的差异化的需求，在社会定位的差别，在生理上的不同因而产生不同的需求，软件开发能够针对这些需求推出不同的服务。例如现在手机的屏幕是有其限制，键盘的输入的问题尚待改善下，软件开发能够针对企业全球布局，老年化社会，个人化，社群化，的不同提出解决方案。
结论
从Android 移动软件平台推出之后，在因特网上的的相关链接不断推陈出新，可以了解相关行业对它所产生的影响是相当重视。对于以人为核心的服务需求来看我们可以区分为:
● 消费者:年轻和成人两种的使用型态。
● 通信部份:语音，简讯，影像，音乐4种格式。
● 工作部份:交换信息，邮件和卽时讯息，新闻，行程，工作安排，地理信息，订单处理，对象递送，以及相关的工作等信息的处理。
● 娱乐:游戏，赌博，音乐，电影。
● 教肓: 被动接受，互动学习。
● 健康: 生理信息的处理。
以上形成了对服务的吸力，面对这些涵盖在生活，工作，娱乐，教育，健康等不同层的应用，我们不可能以单一手机的产品，一个浏览器的软件，就提供适合的解决方案。 这些需求的不只是每次启动单一的服务，而是同时提供可组合的应用能力，其它产业如果要有竞争力，就必须能在应用的部份提供其具弹性化的能力，对于这新的产业生态来说，不仅要能快速的提供新的机种，还要快速的配合不同的需求提供差异化的应用服务。
在未来我们可以预期保守的移动电信将更加开放，它应该能接纳更多移动装置自由连接，手机价格会更低功能更强，机种更多，出货速度更快，手机应用软件更会切入我们的生活，工作当中，它提更多的工作机会，产生更多的竞争。但是，对使用者来说，一切都好。