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如果你和电影《在云端》中瑞恩·宾厄姆一样因工作的原因来回奔波于机场，那么你一定疲惫不堪地渴望在行走的途中有一段美好的邂逅。2013年9月至11月，当你穿梭在北京首都机场、上海浦东机场时，会被眼前出现的一片红色展板回廊所吸引。一场名为“当代名士·映像寻旅”的“户外+微信”的品牌运动悄然而至，这就是马爹利名士为你精心准备的一段有关旅行故事的摄影巡回展，让你在枯燥的候机时光与大咖们一起分享旅行的光影故事。
值得一提的是，这与寻常的酒类广告户外传播方式截然不同。活动开始的短短几天，就获得了数以千计的观展者使用微信参与其中。而微信的加入为整个活动注入了时尚元素，起到了事半功倍的效果。正如马爹利名士品牌经理Karen在接受《广告主》采访时说的那样，白酒虽是酒类OOH广告舞台的主角，但其普遍以传统的户外广告牌作为品牌形象宣传媒介，而啤酒和红酒的传播媒介也大致相同。然而，洋酒基于其高端的品牌形象以及深厚的文化底蕴，在做户外传播时注重走“精品路线”，更注重传播场所的选择以及对创意展示手段与新科技传播方式的应用，以求达到较好的传播效果。
亮点一：机场的户外摄影巡回展
2013年9月，在北京首都机场和上海浦东机场的马爹利名士的映像之旅巡回展拉开序幕。与传统的机场户外单屛广告不同，此次活动将展示的平台组建成立体形式，形成回廊模样，让候机乘客以参观的方式完成对作品的浏览，这极大激发了受众的好奇心理，乐于参与其中。
一般来说，广告的表现方式不仅需要独特的平台展示，也要有深入的内容才能发挥其品牌传播的效果，2013年，马爹利名士与著名摄影师Justin Jin携手，踏行探访六大城市，展开“当代名士·映像寻旅”，寻找存在于中国大地的新优雅，探寻当代名士的新内涵。这次巡回展呈现出“当代名士·映像寻旅”合作KOL陆川、窦文涛等知名人士的优雅瞬间和拍摄花絮，潜移默化地将马爹利名士的品牌内涵和精神打入人心。
Karen 表示，马爹利在户外广告投放方面一向非常注重品质，在各重点市场都长期获得在核心奢侈品商圈投放的高端大气的广告位的机会，这在户外品牌形象的竞争中占据了领先地位。加之马爹利品牌本身具备深厚的文化底蕴和艺术气质，往往可以在户外传播平台上通过独特创意的传播方式和内容，带给消费者文化和艺术方面的美好体验。
亮点二：微信助力线上线下
微信在O2O的传播中俨然成为明星媒介，这已是大家心照不宣的事实。因其最大的特色在于不用下载多余的插件，就能将很多个性化的定制内容架设在品牌的微信中，故而马爹利名士将摄影展示活动的互动平台定为微信来链接线上线下，使户外广告变得有“声”有色。
乘客走进展示区，便会发现每一块展板都包含了一幅摄影作品和一条二维码，每位参观乘客在欣赏作品的同时，都可对其感兴趣的部分通过扫描图片旁边的二维码轻松进入马爹利名士官方微信，并回复图片下方的数字即可参与聆听陆川等“当代名士”们纪录背后鲜为人知的故事。同时，参与互动的乘客都有机会获得马爹利名士赠出的机票，这给了乘客扫二维码的强大理由。
“此次展示突破机场传统户外大牌单一信息传递屏障，通过展板与品牌微信交互形式，打造立体双向的互动平台，引起大众的极大兴趣。” Karen在接受《广告主》采访时表示。“‘当代名士·映像寻旅’回顾展就使用了微信中常见的‘自动回复音频’的功能，呈现出类似在展览馆中的语音导览功能。展览展板上所有纪实照片的额外信息，全部通过扫描二维码，由微信‘读’给大众听。”
当然，品牌的传播仅限于机场远远不够，没有亲临现场的马爹利名士的粉丝也可以直接在官方微信页面找到相关信息，回复数字同样可参与获得语音反馈和机票赠送活动。
亮点三：微博仍有冲劲，再掀参与热潮
近两年微博活跃度下降已是不争的事实，但微博作为网络媒体在树立产品形象和服务的品牌传播上仍具有较高的营销价值，不少企业主表示，微博的低成本投入和快速持续性传播及调动消费者参与的沟通优势仍是吸引他们在这方面做足功课的主要原因，例如自然堂、优衣库等化妆品和服饰类品牌就在社会化媒体上的投放较多，也取得了很大的成功。
“微博本质上来说媒体属性大于社交属性，传播模式更接近于带有互动属性的单向传播。”Karen在提到对于微博问题时依然保持乐观态度，微信是一种高效的CRM工具，是关系传播的具体表现。但这种沟通方式仅局限于维护与已有客户的关系，而对于品牌在特定时间段的活动来说，最终目的在于尽可能地提升传送率和覆盖率，以吸引新客，挖掘更多的潜在客户，这方面，微博显然比微信更有效些。马爹利根据自身品牌定位，在微博上的投放费用仍然占到很高比例。
在综合了市场分析和调研后，马爹利名士结合潜在消费者的心理，做出了有效实时的市场调整。由于微博无论是传播导向，还是覆盖面上都符合活此次活动对传达率、覆盖率的要求，故而马爹利名士在机场户外开展巡展活动的同时借助微博渠道大量传播活动内容，不断吸引大众眼球，再掀线上互动和线下参与热潮。
针对此次活动的一大亮点——“线下品牌展+线上移动端联动”， Karen表示，产品的传播离不开团队的合作，在活动进行中专业数字营销公司不断结合各方媒体资源与传播渠道，在提升O2O展览活动消费者招募的同时节省了不必要的媒介投资。所以，尽管活动在进行的过程中没有展览现场引导人员等客观问题的存在，但马爹利名士依旧利用独特的OOH创新思路，开创了一个的全新的户外营销传播新模式，值得各行各业的广告主借鉴学习。
值得一提的是，这与寻常的酒类广告户外传播方式截然不同。活动开始的短短几天，就获得了数以千计的观展者使用微信参与其中。而微信的加入为整个活动注入了时尚元素，起到了事半功倍的效果。正如马爹利名士品牌经理Karen在接受《广告主》采访时说的那样，白酒虽是酒类OOH广告舞台的主角，但其普遍以传统的户外广告牌作为品牌形象宣传媒介，而啤酒和红酒的传播媒介也大致相同。然而，洋酒基于其高端的品牌形象以及深厚的文化底蕴，在做户外传播时注重走“精品路线”，更注重传播场所的选择以及对创意展示手段与新科技传播方式的应用，以求达到较好的传播效果。
亮点一：机场的户外摄影巡回展
2013年9月，在北京首都机场和上海浦东机场的马爹利名士的映像之旅巡回展拉开序幕。与传统的机场户外单屛广告不同，此次活动将展示的平台组建成立体形式，形成回廊模样，让候机乘客以参观的方式完成对作品的浏览，这极大激发了受众的好奇心理，乐于参与其中。
一般来说，广告的表现方式不仅需要独特的平台展示，也要有深入的内容才能发挥其品牌传播的效果，2013年，马爹利名士与著名摄影师Justin Jin携手，踏行探访六大城市，展开“当代名士·映像寻旅”，寻找存在于中国大地的新优雅，探寻当代名士的新内涵。这次巡回展呈现出“当代名士·映像寻旅”合作KOL陆川、窦文涛等知名人士的优雅瞬间和拍摄花絮，潜移默化地将马爹利名士的品牌内涵和精神打入人心。
Karen 表示，马爹利在户外广告投放方面一向非常注重品质，在各重点市场都长期获得在核心奢侈品商圈投放的高端大气的广告位的机会，这在户外品牌形象的竞争中占据了领先地位。加之马爹利品牌本身具备深厚的文化底蕴和艺术气质，往往可以在户外传播平台上通过独特创意的传播方式和内容，带给消费者文化和艺术方面的美好体验。
亮点二：微信助力线上线下
微信在O2O的传播中俨然成为明星媒介，这已是大家心照不宣的事实。因其最大的特色在于不用下载多余的插件，就能将很多个性化的定制内容架设在品牌的微信中，故而马爹利名士将摄影展示活动的互动平台定为微信来链接线上线下，使户外广告变得有“声”有色。
乘客走进展示区，便会发现每一块展板都包含了一幅摄影作品和一条二维码，每位参观乘客在欣赏作品的同时，都可对其感兴趣的部分通过扫描图片旁边的二维码轻松进入马爹利名士官方微信，并回复图片下方的数字即可参与聆听陆川等“当代名士”们纪录背后鲜为人知的故事。同时，参与互动的乘客都有机会获得马爹利名士赠出的机票，这给了乘客扫二维码的强大理由。
“此次展示突破机场传统户外大牌单一信息传递屏障，通过展板与品牌微信交互形式，打造立体双向的互动平台，引起大众的极大兴趣。” Karen在接受《广告主》采访时表示。“‘当代名士·映像寻旅’回顾展就使用了微信中常见的‘自动回复音频’的功能，呈现出类似在展览馆中的语音导览功能。展览展板上所有纪实照片的额外信息，全部通过扫描二维码，由微信‘读’给大众听。”
当然，品牌的传播仅限于机场远远不够，没有亲临现场的马爹利名士的粉丝也可以直接在官方微信页面找到相关信息，回复数字同样可参与获得语音反馈和机票赠送活动。
亮点三：微博仍有冲劲，再掀参与热潮
近两年微博活跃度下降已是不争的事实，但微博作为网络媒体在树立产品形象和服务的品牌传播上仍具有较高的营销价值，不少企业主表示，微博的低成本投入和快速持续性传播及调动消费者参与的沟通优势仍是吸引他们在这方面做足功课的主要原因，例如自然堂、优衣库等化妆品和服饰类品牌就在社会化媒体上的投放较多，也取得了很大的成功。
“微博本质上来说媒体属性大于社交属性，传播模式更接近于带有互动属性的单向传播。”Karen在提到对于微博问题时依然保持乐观态度，微信是一种高效的CRM工具，是关系传播的具体表现。但这种沟通方式仅局限于维护与已有客户的关系，而对于品牌在特定时间段的活动来说，最终目的在于尽可能地提升传送率和覆盖率，以吸引新客，挖掘更多的潜在客户，这方面，微博显然比微信更有效些。马爹利根据自身品牌定位，在微博上的投放费用仍然占到很高比例。
在综合了市场分析和调研后，马爹利名士结合潜在消费者的心理，做出了有效实时的市场调整。由于微博无论是传播导向，还是覆盖面上都符合活此次活动对传达率、覆盖率的要求，故而马爹利名士在机场户外开展巡展活动的同时借助微博渠道大量传播活动内容，不断吸引大众眼球，再掀线上互动和线下参与热潮。
针对此次活动的一大亮点——“线下品牌展+线上移动端联动”， Karen表示，产品的传播离不开团队的合作，在活动进行中专业数字营销公司不断结合各方媒体资源与传播渠道，在提升O2O展览活动消费者招募的同时节省了不必要的媒介投资。所以，尽管活动在进行的过程中没有展览现场引导人员等客观问题的存在，但马爹利名士依旧利用独特的OOH创新思路，开创了一个的全新的户外营销传播新模式，值得各行各业的广告主借鉴学习。