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如果企业在海外设有分支机构或者产品正在海外市场销售，您一定希望为企业的品牌和产品创造更大的知名度和更为广泛的影响力，这其中不可避免地要面对媒体传播的问题。由于国内外社会、文化和市场环境的差异，中国企业通常会选择展会、新闻发布会、广告等传统的海外推广方式，不仅花费巨大，而且能够接触到的媒体也屈指可数，更无从谈起是否能够精准地影响到潜在消费者了。
新闻稿在海外媒体传播中的作用
大部分中国企业，特别是外贸企业在面对海外媒体推广的时候还存在不少误区：其一，不少企业缺乏传播意识，或者认为以目前的业务发展情况和企业规模来看，还没到进行媒体传播的时候；其二，海外媒体传播必然花费巨大，企业尚无力承担；其三，从已经尝试过的海外推广手段来看，媒体传播似乎成效不大，也很难监测、跟踪，声势再大却不知如何转化成销售……美通社(亚洲)中国区董事总经理陈玉吉自说：
“企业海外媒体传播成效不足的情况，很大程度上也是由于对海外媒体及海外传播渠道不了解，无法将信息传播到真正的目标受众之中所造成的。”
对于任何一个关注品牌成长，以及营销是否能在潜在用户群体中产生直接作用的企业主或者企业传播人士来讲，媒体传播的目标绝不仅仅止于媒体，而是通过在目标受众群体中的广泛传播，在潜在消费者中产生认知和口碑，进而带来销售。借助新闻稿及媒体二次传播的作用，由媒体为代表的意见领袖将在受众群体中带来巨大的舆论引导作用，从而帮助企业花小钱办大事，起到四两拨千斤的作用。随着互联网媒体和形形色色的新媒体的快速发展，新闻稿以及经媒体二次传播的新闻内容，通过互联网和新媒体的快速传播，会在极短时间内产生巨大的公众效应。
以美通社为代表的企业新闻专线，在新媒体时代，不仅可以向媒体快速发布企业新闻稿和企业信息，更可以通过博客、微博、网络社区、社交媒体等渠道将信息送达潜在消费者，结合会展这一重要的公众关注焦点，大范围新闻稿的发布将发挥巨大的营销和推广效应。以汉王为例，其在2009年9月参加法兰克福书展和2010年1月参加2010国际消费电子展(cEs)期间，都通过美通社发布了新闻稿。在谷歌搜索解析(Google Insights)上搜索汉王英文名称“H anvon”在过去6个月的变化趋势，就能反映互联网搜索量和关注度的变化(如图)，其中2个高点中B是在法兰克福书展期间由题为“德国议会团购汉王电子书”的新闻稿产生的搜索峰值，A是在cEs期间由题为“汉王在CES期间在北美市场发布新品”的新闻稿产生的搜索峰值，在A、B两点之间及其前后的一段缓冲的时间段内，形成了自2009年9月中旬至20lO年1月中下旬持续近10周的高密度的网络曝光，而且主要网络访问都来源于汉王重点开拓的美国和欧洲市场。经过仔细测算，在从2009年9月～2010年1月这3个月间，产生的关于汉王的搜索量占到全年整体搜索量的近80％，搜索热词均为“Hanvon Reader”，“Hanvon EBOOK”、“HanvOn n516”、“Hanvonn518”等非常具体的关于汉王电子书新产品的名称，关注度在短时间内飙升了5000％以上。
此外，在新媒体时代，将更多的图片，音频、视频等多媒体元素与文本新闻稿相结合，不仅可以传递更大的信息量，更为直观生动地展现品牌和产品特色，也更加迎合媒体和消费者的口味。还是以汉王为例，其在2010年CES期间通过美通社发布的新闻稿中包含的产品图片在被欧美媒体和网站大量刊登的同时，也被Google、Yahoo、Bing等主要搜索引擎大量收录。配合新闻稿的广泛发布，汉王还借助了美通社在美国的多媒体发布渠道，在位于CES主展馆附近、拉斯维加斯大道繁华位置的户外大屏幕发布了新品图片。大范围、高密度的海外传播效果，使汉王在展会期间以极佳的投入产出比取得了兼顾品牌推广和产品营销双重功能。
一篇新闻稿，寥寥百字，究竟能在中国企业进军海外市场的过程中发挥多大的作用?在刚刚落幕不久的CESA：，为期4天的全球消费电子领域的最大展会吸引了数千名记者现场采访，在谷歌上搜索，仅新闻类条目就多达7万篇以上。美通社的数百家客户在展会前后发布了新闻稿和新闻图片。作为CES官方合作伙伴，也是美通社子公司的Virtual PressOffice在展会开幕前一个月就摆满了来自各个企业的新闻，并成为了关注CES的全球媒体记者的热门聚集地之一。同时，以美通社多媒体新闻稿(MNR)为行业标准的企业多媒体传播手段近几年在欧美市场高速发展，更成为企业在CES期间最常使用的传播工具，不仅有效覆盖大众及行业媒体，更通过增强的多媒体、社交媒体、web2.0媒体特性和用户交互功能，实现了对潜在消费者的定位、追踪，以企业传播拉动销售。
新闻稿是企业传播手段中最基础、成本最低廉的一种。海外媒体因其高度成熟和细分，也将新闻稿视作获取企业新闻线索和报道素材的最重要途径。因此，即使企业在国内推广中不重视新闻稿的作用，也不应该忽视其在海外媒体传播中的特殊身份。
在美通社(亚洲)的服务案例中，有一家来自上海的从事医疗设备研发的企业，在其进入美国市场之前就开始发布新闻稿，随着持续的传播，吸引了包括《华尔街日报》在内的海外知名媒体和医疗行业媒体的关注和报道，此后进军美国市场，不管是找合作伙伴、建立营销渠道还是打品牌都十分顺利。而几年下来，海外媒体传播的成本也仅相当于三四次往返中美的机票钱。
新闻稿撰写和发布的技巧
有一些普适的新闻稿撰写技巧，可以让新闻稿更清晰明确，更能吸引媒体和受众关注。即便不考虑语言的差异，在面向海外媒体的传播过程中，也应该尽量回归到新闻稿的基础功能，即提供具有时效性的重要信息。这意味着你要忘掉在国内媒体上经常看到的，连篇累牍的抒情化文字，而是用简洁的语言传递出最重要的即时信息，不管这信息的受众群有多小。借助企业新闻专线，你可以在海量的媒体节点中定位到那些最需要这些信息的人群，并通过他们的二次传播获得广泛的影响，这就是媒体传播的魅力所在。
从媒体和受众的角度挖掘新闻价值，如材料信息、行业发展、改革创新、群体利益等。企业新闻稿在于让人们获得新的信息，而不仅仅是告诉他们某件事情。
标题将直接决定记者和编辑是否采用一篇新闻稿，很多海外媒体对标题字数有限制，超过宇数规定的新闻稿是不会被采用的，一般来说标题不要超过一行，并且要清楚地表明新闻事件，这至关重要，因为编辑通常只看完标题就决定是否采用新闻稿。
标题应包含公司名称，应含有公司、股份有限公司、有限公司等后缀或其缩写形式。
不要用感叹号或货币符号，这些符号搜索引擎不能显示，将不利于新闻稿的网络传播。
新闻稿内容遵循5w+lH原则(What：我们要说什么； whom：说给谁听-Why：他们为何要听tWhere：沟通在哪里进行；When：什么时间进行，How：以及如何沟通才最有效)直述要点，并用名言或证据支撑。
保持新闻稿的客观性，避免使用如我、我们、你、你们等代词，不要采用吹捧或夸张的言论，但一定要让读者知道你在行业内的地位。
恰当使用语法和标点符号。
一定要在最后一段中加入正式介绍公司的相关信息，这部分的标题最好是“关于XXX公司”。
新闻稿应当简洁，最好不要超过两页。但也不宜过短，50字以下的稿件很可能被看成广告，而非新闻。
注明联系人名称、新闻稿发布时间、联系电话、公司网址或为会展专门制作网站的网址等。
如果是在赴海外参展期间发布新闻稿，要在新闻稿发出后，确保联系人手机处于畅通状态。
链接
美通社(亚洲)是一家全球领先的专业企业传播服务机构，也是中国商务部颁发的中国企业走出去国家贡献奖获得者，在其进入中国市场的6年多时间里，帮助了不同规模和不同行业的中国企业通过媒体传播在全球各个市场建立品牌影响力。
新闻稿在海外媒体传播中的作用
大部分中国企业，特别是外贸企业在面对海外媒体推广的时候还存在不少误区：其一，不少企业缺乏传播意识，或者认为以目前的业务发展情况和企业规模来看，还没到进行媒体传播的时候；其二，海外媒体传播必然花费巨大，企业尚无力承担；其三，从已经尝试过的海外推广手段来看，媒体传播似乎成效不大，也很难监测、跟踪，声势再大却不知如何转化成销售……美通社(亚洲)中国区董事总经理陈玉吉自说：
“企业海外媒体传播成效不足的情况，很大程度上也是由于对海外媒体及海外传播渠道不了解，无法将信息传播到真正的目标受众之中所造成的。”
对于任何一个关注品牌成长，以及营销是否能在潜在用户群体中产生直接作用的企业主或者企业传播人士来讲，媒体传播的目标绝不仅仅止于媒体，而是通过在目标受众群体中的广泛传播，在潜在消费者中产生认知和口碑，进而带来销售。借助新闻稿及媒体二次传播的作用，由媒体为代表的意见领袖将在受众群体中带来巨大的舆论引导作用，从而帮助企业花小钱办大事，起到四两拨千斤的作用。随着互联网媒体和形形色色的新媒体的快速发展，新闻稿以及经媒体二次传播的新闻内容，通过互联网和新媒体的快速传播，会在极短时间内产生巨大的公众效应。
以美通社为代表的企业新闻专线，在新媒体时代，不仅可以向媒体快速发布企业新闻稿和企业信息，更可以通过博客、微博、网络社区、社交媒体等渠道将信息送达潜在消费者，结合会展这一重要的公众关注焦点，大范围新闻稿的发布将发挥巨大的营销和推广效应。以汉王为例，其在2009年9月参加法兰克福书展和2010年1月参加2010国际消费电子展(cEs)期间，都通过美通社发布了新闻稿。在谷歌搜索解析(Google Insights)上搜索汉王英文名称“H anvon”在过去6个月的变化趋势，就能反映互联网搜索量和关注度的变化(如图)，其中2个高点中B是在法兰克福书展期间由题为“德国议会团购汉王电子书”的新闻稿产生的搜索峰值，A是在cEs期间由题为“汉王在CES期间在北美市场发布新品”的新闻稿产生的搜索峰值，在A、B两点之间及其前后的一段缓冲的时间段内，形成了自2009年9月中旬至20lO年1月中下旬持续近10周的高密度的网络曝光，而且主要网络访问都来源于汉王重点开拓的美国和欧洲市场。经过仔细测算，在从2009年9月～2010年1月这3个月间，产生的关于汉王的搜索量占到全年整体搜索量的近80％，搜索热词均为“Hanvon Reader”，“Hanvon EBOOK”、“HanvOn n516”、“Hanvonn518”等非常具体的关于汉王电子书新产品的名称，关注度在短时间内飙升了5000％以上。
此外，在新媒体时代，将更多的图片，音频、视频等多媒体元素与文本新闻稿相结合，不仅可以传递更大的信息量，更为直观生动地展现品牌和产品特色，也更加迎合媒体和消费者的口味。还是以汉王为例，其在2010年CES期间通过美通社发布的新闻稿中包含的产品图片在被欧美媒体和网站大量刊登的同时，也被Google、Yahoo、Bing等主要搜索引擎大量收录。配合新闻稿的广泛发布，汉王还借助了美通社在美国的多媒体发布渠道，在位于CES主展馆附近、拉斯维加斯大道繁华位置的户外大屏幕发布了新品图片。大范围、高密度的海外传播效果，使汉王在展会期间以极佳的投入产出比取得了兼顾品牌推广和产品营销双重功能。
一篇新闻稿，寥寥百字，究竟能在中国企业进军海外市场的过程中发挥多大的作用?在刚刚落幕不久的CESA：，为期4天的全球消费电子领域的最大展会吸引了数千名记者现场采访，在谷歌上搜索，仅新闻类条目就多达7万篇以上。美通社的数百家客户在展会前后发布了新闻稿和新闻图片。作为CES官方合作伙伴，也是美通社子公司的Virtual PressOffice在展会开幕前一个月就摆满了来自各个企业的新闻，并成为了关注CES的全球媒体记者的热门聚集地之一。同时，以美通社多媒体新闻稿(MNR)为行业标准的企业多媒体传播手段近几年在欧美市场高速发展，更成为企业在CES期间最常使用的传播工具，不仅有效覆盖大众及行业媒体，更通过增强的多媒体、社交媒体、web2.0媒体特性和用户交互功能，实现了对潜在消费者的定位、追踪，以企业传播拉动销售。
新闻稿是企业传播手段中最基础、成本最低廉的一种。海外媒体因其高度成熟和细分，也将新闻稿视作获取企业新闻线索和报道素材的最重要途径。因此，即使企业在国内推广中不重视新闻稿的作用，也不应该忽视其在海外媒体传播中的特殊身份。
在美通社(亚洲)的服务案例中，有一家来自上海的从事医疗设备研发的企业，在其进入美国市场之前就开始发布新闻稿，随着持续的传播，吸引了包括《华尔街日报》在内的海外知名媒体和医疗行业媒体的关注和报道，此后进军美国市场，不管是找合作伙伴、建立营销渠道还是打品牌都十分顺利。而几年下来，海外媒体传播的成本也仅相当于三四次往返中美的机票钱。
新闻稿撰写和发布的技巧
有一些普适的新闻稿撰写技巧，可以让新闻稿更清晰明确，更能吸引媒体和受众关注。即便不考虑语言的差异，在面向海外媒体的传播过程中，也应该尽量回归到新闻稿的基础功能，即提供具有时效性的重要信息。这意味着你要忘掉在国内媒体上经常看到的，连篇累牍的抒情化文字，而是用简洁的语言传递出最重要的即时信息，不管这信息的受众群有多小。借助企业新闻专线，你可以在海量的媒体节点中定位到那些最需要这些信息的人群，并通过他们的二次传播获得广泛的影响，这就是媒体传播的魅力所在。
从媒体和受众的角度挖掘新闻价值，如材料信息、行业发展、改革创新、群体利益等。企业新闻稿在于让人们获得新的信息，而不仅仅是告诉他们某件事情。
标题将直接决定记者和编辑是否采用一篇新闻稿，很多海外媒体对标题字数有限制，超过宇数规定的新闻稿是不会被采用的，一般来说标题不要超过一行，并且要清楚地表明新闻事件，这至关重要，因为编辑通常只看完标题就决定是否采用新闻稿。
标题应包含公司名称，应含有公司、股份有限公司、有限公司等后缀或其缩写形式。
不要用感叹号或货币符号，这些符号搜索引擎不能显示，将不利于新闻稿的网络传播。
新闻稿内容遵循5w+lH原则(What：我们要说什么； whom：说给谁听-Why：他们为何要听tWhere：沟通在哪里进行；When：什么时间进行，How：以及如何沟通才最有效)直述要点，并用名言或证据支撑。
保持新闻稿的客观性，避免使用如我、我们、你、你们等代词，不要采用吹捧或夸张的言论，但一定要让读者知道你在行业内的地位。
恰当使用语法和标点符号。
一定要在最后一段中加入正式介绍公司的相关信息，这部分的标题最好是“关于XXX公司”。
新闻稿应当简洁，最好不要超过两页。但也不宜过短，50字以下的稿件很可能被看成广告，而非新闻。
注明联系人名称、新闻稿发布时间、联系电话、公司网址或为会展专门制作网站的网址等。
如果是在赴海外参展期间发布新闻稿，要在新闻稿发出后，确保联系人手机处于畅通状态。
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美通社(亚洲)是一家全球领先的专业企业传播服务机构，也是中国商务部颁发的中国企业走出去国家贡献奖获得者，在其进入中国市场的6年多时间里，帮助了不同规模和不同行业的中国企业通过媒体传播在全球各个市场建立品牌影响力。