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【摘要】随着社会的快速发展,广告已经成为人们日常生活中必不可少的重要向导。它引导人们的消费行为,塑造企业形象,展示产品特点,传递社会理念。而图形作为平面广告的重要组成部分,以其直观、准确、真实的特点向人门传达着广告的意图,成为平面广告设计中重要的视觉元素。
【关键词】平面 广告 图形 视觉元素
【中图分类号】F713 【文献标识码】A 【文章编号】1009-9646(2008)08-0178-02
随着社会的发展,广告已经逐渐成为人们日常生活中的必不可少的重要向导。它引导人们的消费行为,塑造企业形象,展示产品特点,传递社会理念。总之,广告已经对人们的日常生活产生重大影响。
那什么是“广告”呢？所谓广告,从汉语字面意义上来理解,就是“广而告之” 的意思,即把某一项信息向公众广泛传达。在英语词汇中是“Advertisement”,它是由“Adver”(注意)加上表示手段的词尾“ ment”构成的,含有“引起注意的手段”的意思。也就是说,广告的目的就是在引起公众注意的同时将信息传递给公众,这也就要求广告具有实用和艺术的双重价值。
事实表明,人们接触广告,并能留下深刻印象,很大程度上取决于广告作品中图形元素是否能抓住消费者,是否能引起消费者的共鸣。
如图1、图2所示,没有任何语言的描述,却将真实的产品展示出来。那简洁的富有动态的人物剪影,黑与白分明的色彩对比,给消费者留下很深的印象,在动与静中就将苹果ipod播放器呈现在人们眼前了,吸引消费者的目光。这就是图形以其独特的表现力,在平面广告设计中展示的独特的视觉魅力。
1 图形元素是一种古老的传递信息的手段
今天图形之所以能在我们的日常生活中起到巨大的作用,是有着悠久的历史渊源的。在文字出现之前,人们就发明了用图形去交流。在历史的长河中,人们不断的去发展和改进它,最终奠定了它在信息传递及广告设计中的重要地位。像我国最早的象形文字,其实就是指纯粹利用图形作文字使用,而这些文字又与所代表的东西,在形状上很相像。如图3所示,“月”字像一弯月亮的形状,而“日”字就像一个圆形,中间有一点,很像人们在直视太阳时,所看到的形态。如图所示的日、月、山、目。它们就是最早的象形文字,通过对这些文字的研究我们可以看出,古人在很早的时候就开始借助于简单的图形来传递一定的意思与信息。因此图形是一种古老的信息传递途径。也正是这悠久的历史渊源才奠定了图形元素在广告设计中的重要作用,成为传递信息的重要视觉元素之一。
“图形”一词英文是“graghic”。它源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikos”。其词义是由绘、写、刻和印等手段产生的图画记号,是说明性的图画形象,是别于词语文字和语言的视觉形式。
同时图形还是一种国际的通用语言,不同的民族不同的国家具有不同的文字和语言,而这些不同的文字和语言会给不同国家的人们之间的交流带来一定的障碍,而图形则是能够直观地交流思想的特殊语言形式。
但是图形区别于标记、标志与图案,它既不是一种单纯的标识、记录。也不是单纯的符号,更不是以审美为目的的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式,有时是美学意义上的升华,有时是富有深刻寓意的哲理,给人们以启示。
广告的目的就是人与人的交流,而图形元素的融入,使广告更加生动、更具有时效性,因此图形元素也就成为了平面广告中重要的视觉元素。
2 图形是平面广告中重要的视觉语言
图形在广告设计中的表现,就是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形可占据广告的重要版面,有的甚是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发人们的兴趣,它给人的视觉印象要优于文字。
实验表明,当图形与文字同时出现时,图形会吸引人们78%的注意度,而文字只占到22%,这说明图形具有强烈吸引注意的能力。图形表现是主观与客观的统一,是一种以视觉为载体来传递的途径。相对文字信息来说,图像信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力或语言背景的限制。
如果我们将我们在日常生活中所接触到的广告按所包含的图形元素进行划分的话,我们的广告基本上可以分为单纯以图形进行信息传递的广告和图形加文字进行主题传达的广告。下边我们就分别结合一定的例子来说明两类广告中图形的重要作用。
2.1 单纯的图形广告
无庸质疑,这类广告单纯的依靠图形去传递信息,消费者所接受的信息也是从图形中领会到的。图4是一则公益广告,整个广告没有任何语言文字的描述,单纯的依靠图形来传递出其中的内涵。不同肤色的手代表不种人种,共同拖起一个绿色的地球,意思不言而喻。
由此可见合理巧妙的运用图形元素,能够达到很好的视觉效果。
2.2 图形加文字
这类广告除了具有图形元素外还具有少量的文字来起到烘托主题的作用,使信息传递的更加准确,但是图形的作用也是很重要的,首先是通过图形吸引消费者的目光,然后再利用文字恰到好处的将主题突出。
如图5、图6所示,艳丽的色彩,唯美的画面,让人难以将目光移去,而恰到好处的点睛之笔——文字,将整个广告的内涵展示的淋漓尽致。雀巢咖啡成了蝴蝶的美餐、成了美女的新欢,可见其魅力无穷。
无需过多的语言装饰,却能在感受美的意境的同时,让消费者感受产品的特点,这就是图形元素的魅力所在。图形元素在平面广告中巧妙的运用,能起到事半功倍的效果。
3 图形元素在平面广告中的表现
成功的广告就是在吸引消费者的同时将信息正确的传递给众人,图形设计的原则是服从于广告主题诉求的需要,有明确的促进商品推销的目的。目前图形在广告中的表现主要有以下几点:
(1)以信息内容为设计诉求中心。
(2)图形设计几乎已成为独立的“语言”设计学科。
(3)图形设计的表现呈现多样化。
(4)图形设计在形式上日趋符号化。
图形元素在平面广告设计中的作用不言而喻,我们最终的目的也是要达到广告的“广而告知”的目的,因此在进行图形的表现时需要借助各种手法,但是不论是怎样的表现手段,其设计的手法都是以平面构成中的理论为基础,在重复、渐变、特异等基础上的展示。
3.1 重复
如图7所示,不需要更多的语言描写,广告的主题不言而喻,简洁的造型,表达了关注人类生态发展的真切之情,呼唤人们爱护和保护森林。
3.2 特异
如图10所示,采用特异的手法来展示大众的POLO。一排排的菠萝正好和POLO谐音,而看似不轻易的替换,正好形成视觉对比,将眼光全部吸引到汽车上,达到宣传的作用。
3.3 渐变
如图11所示,这是耐克的一则广告,才用了大小渐变的形式,极具视觉冲击力。
3.4 对比
如图8所示,设计者采用对比的手法去表达一定的主题,传递一定的信息。
总之,在平面广告中图形元素不论采用什么样的表现手法,都是以平面构成的理论为基础,但是图形元素的应用又不是简单的拿来、叠加,需要进行重新的组合,融入到广告设计的主题之中,最终达到最佳的效果。
今天,图形元素在平面广告设计中的作用是无庸质疑的,图形在未来所起到的作用也是无法估量的。正如现代传播大师麦克鲁汉所预言的“21世纪是视觉形象的时代”。我们正走向一个图形的时代。
参考文献
[1] 朱建强.罗萍.平面广告设计.武汉:武汉大学出版社,2006.
[2] 郑军.图形与创意.上海:上海书店出版社,2006.
[3] 卢小雁.丁建辉.广告设计基础.浙江:浙江大学出版社,2004.
[4] 林家阳.图形创意.黑龙江:黑龙江美术出版社,2004.
[5] 王伟明.赵丁丁.广告视觉设计.江苏:苏州大学出版社,2007.
【关键词】平面 广告 图形 视觉元素
【中图分类号】F713 【文献标识码】A 【文章编号】1009-9646(2008)08-0178-02
随着社会的发展,广告已经逐渐成为人们日常生活中的必不可少的重要向导。它引导人们的消费行为,塑造企业形象,展示产品特点,传递社会理念。总之,广告已经对人们的日常生活产生重大影响。
那什么是“广告”呢？所谓广告,从汉语字面意义上来理解,就是“广而告之” 的意思,即把某一项信息向公众广泛传达。在英语词汇中是“Advertisement”,它是由“Adver”(注意)加上表示手段的词尾“ ment”构成的,含有“引起注意的手段”的意思。也就是说,广告的目的就是在引起公众注意的同时将信息传递给公众,这也就要求广告具有实用和艺术的双重价值。
事实表明,人们接触广告,并能留下深刻印象,很大程度上取决于广告作品中图形元素是否能抓住消费者,是否能引起消费者的共鸣。
如图1、图2所示,没有任何语言的描述,却将真实的产品展示出来。那简洁的富有动态的人物剪影,黑与白分明的色彩对比,给消费者留下很深的印象,在动与静中就将苹果ipod播放器呈现在人们眼前了,吸引消费者的目光。这就是图形以其独特的表现力,在平面广告设计中展示的独特的视觉魅力。
1 图形元素是一种古老的传递信息的手段
今天图形之所以能在我们的日常生活中起到巨大的作用,是有着悠久的历史渊源的。在文字出现之前,人们就发明了用图形去交流。在历史的长河中,人们不断的去发展和改进它,最终奠定了它在信息传递及广告设计中的重要地位。像我国最早的象形文字,其实就是指纯粹利用图形作文字使用,而这些文字又与所代表的东西,在形状上很相像。如图3所示,“月”字像一弯月亮的形状,而“日”字就像一个圆形,中间有一点,很像人们在直视太阳时,所看到的形态。如图所示的日、月、山、目。它们就是最早的象形文字,通过对这些文字的研究我们可以看出,古人在很早的时候就开始借助于简单的图形来传递一定的意思与信息。因此图形是一种古老的信息传递途径。也正是这悠久的历史渊源才奠定了图形元素在广告设计中的重要作用,成为传递信息的重要视觉元素之一。
“图形”一词英文是“graghic”。它源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikos”。其词义是由绘、写、刻和印等手段产生的图画记号,是说明性的图画形象,是别于词语文字和语言的视觉形式。
同时图形还是一种国际的通用语言,不同的民族不同的国家具有不同的文字和语言,而这些不同的文字和语言会给不同国家的人们之间的交流带来一定的障碍,而图形则是能够直观地交流思想的特殊语言形式。
但是图形区别于标记、标志与图案,它既不是一种单纯的标识、记录。也不是单纯的符号,更不是以审美为目的的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式,有时是美学意义上的升华,有时是富有深刻寓意的哲理,给人们以启示。
广告的目的就是人与人的交流,而图形元素的融入,使广告更加生动、更具有时效性,因此图形元素也就成为了平面广告中重要的视觉元素。
2 图形是平面广告中重要的视觉语言
图形在广告设计中的表现,就是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形可占据广告的重要版面,有的甚是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发人们的兴趣,它给人的视觉印象要优于文字。
实验表明,当图形与文字同时出现时,图形会吸引人们78%的注意度,而文字只占到22%,这说明图形具有强烈吸引注意的能力。图形表现是主观与客观的统一,是一种以视觉为载体来传递的途径。相对文字信息来说,图像信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力或语言背景的限制。
如果我们将我们在日常生活中所接触到的广告按所包含的图形元素进行划分的话,我们的广告基本上可以分为单纯以图形进行信息传递的广告和图形加文字进行主题传达的广告。下边我们就分别结合一定的例子来说明两类广告中图形的重要作用。
2.1 单纯的图形广告
无庸质疑,这类广告单纯的依靠图形去传递信息,消费者所接受的信息也是从图形中领会到的。图4是一则公益广告,整个广告没有任何语言文字的描述,单纯的依靠图形来传递出其中的内涵。不同肤色的手代表不种人种,共同拖起一个绿色的地球,意思不言而喻。
由此可见合理巧妙的运用图形元素,能够达到很好的视觉效果。
2.2 图形加文字
这类广告除了具有图形元素外还具有少量的文字来起到烘托主题的作用,使信息传递的更加准确,但是图形的作用也是很重要的,首先是通过图形吸引消费者的目光,然后再利用文字恰到好处的将主题突出。
如图5、图6所示,艳丽的色彩,唯美的画面,让人难以将目光移去,而恰到好处的点睛之笔——文字,将整个广告的内涵展示的淋漓尽致。雀巢咖啡成了蝴蝶的美餐、成了美女的新欢,可见其魅力无穷。
无需过多的语言装饰,却能在感受美的意境的同时,让消费者感受产品的特点,这就是图形元素的魅力所在。图形元素在平面广告中巧妙的运用,能起到事半功倍的效果。
3 图形元素在平面广告中的表现
成功的广告就是在吸引消费者的同时将信息正确的传递给众人,图形设计的原则是服从于广告主题诉求的需要,有明确的促进商品推销的目的。目前图形在广告中的表现主要有以下几点:
(1)以信息内容为设计诉求中心。
(2)图形设计几乎已成为独立的“语言”设计学科。
(3)图形设计的表现呈现多样化。
(4)图形设计在形式上日趋符号化。
图形元素在平面广告设计中的作用不言而喻,我们最终的目的也是要达到广告的“广而告知”的目的,因此在进行图形的表现时需要借助各种手法,但是不论是怎样的表现手段,其设计的手法都是以平面构成中的理论为基础,在重复、渐变、特异等基础上的展示。
3.1 重复
如图7所示,不需要更多的语言描写,广告的主题不言而喻,简洁的造型,表达了关注人类生态发展的真切之情,呼唤人们爱护和保护森林。
3.2 特异
如图10所示,采用特异的手法来展示大众的POLO。一排排的菠萝正好和POLO谐音,而看似不轻易的替换,正好形成视觉对比,将眼光全部吸引到汽车上,达到宣传的作用。
3.3 渐变
如图11所示,这是耐克的一则广告,才用了大小渐变的形式,极具视觉冲击力。
3.4 对比
如图8所示,设计者采用对比的手法去表达一定的主题,传递一定的信息。
总之,在平面广告中图形元素不论采用什么样的表现手法,都是以平面构成的理论为基础,但是图形元素的应用又不是简单的拿来、叠加,需要进行重新的组合,融入到广告设计的主题之中,最终达到最佳的效果。
今天,图形元素在平面广告设计中的作用是无庸质疑的,图形在未来所起到的作用也是无法估量的。正如现代传播大师麦克鲁汉所预言的“21世纪是视觉形象的时代”。我们正走向一个图形的时代。
参考文献
[1] 朱建强.罗萍.平面广告设计.武汉:武汉大学出版社,2006.
[2] 郑军.图形与创意.上海:上海书店出版社,2006.
[3] 卢小雁.丁建辉.广告设计基础.浙江:浙江大学出版社,2004.
[4] 林家阳.图形创意.黑龙江:黑龙江美术出版社,2004.
[5] 王伟明.赵丁丁.广告视觉设计.江苏:苏州大学出版社,2007.