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摘要： 当微博、微信、微电影等占据了我们的生活时，微时代悄然来临了，人们之间，交流信息主要通过公共交互工具和网络公共社区，新媒体快速的接受海量的信息，但是在新鲜事物面前很容易失去自我，尤其当代大学生对于新媒体的热情空前高涨，如何在高校新闻宣传工作方面打开一个新的局面，需要我们对微时代发展的特点、发展的规律进行系统的了解，才能明白如何高校新闻宣传工作方面面临着怎样的挑战，因此提出相应的措施，本人对微时代高校新闻宣传工作面临的挑战及应对策略进行深入的研究和探讨，让新媒体更好的为高校新闻宣传工作服务。
关键词： 微时代、高校新闻、宣传工作、挑战、应对策略
【中图分类号】G646【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2018）01-0178-01
引言
微时代新媒体对人们的生活造成了重要的影响，尤其是其信息的随意性、快捷性和混合性，对高校新闻宣传工作提出了更大的挑战。要想让高校新闻宣传工作更好的进行，就必须充分利用新媒体的优势，树立新的宣传理念，跟上时代的步伐，争取让宣传水平更加的专业化，同时也要加强团队的媒体素养，让高等教育的新闻宣传工作有更好的发展空间。本文对高校新闻宣传工作面临的挑战及应对措施进行深入探讨，主要从解读为时代、高校新闻宣传工作在微时代面临的挑战、以及微时代高校新闻宣传工作应采取的对策等方便进行深入的研究，希望能够对高校新闻宣传工作起到一定的积极作用。
一、解读为时代
随着互联网技术的普及，微博、微信、微电影等传播媒介迅速的发展起来我们日常生活产生了重要的影响，这些传播媒介信息传播速度快、涉及范围广、传播的信息比较繁杂、信息的冲击力和影响力比传统宣传媒介影响更大。尤其是当代大学生是新媒体时代的重要使用者，所以微时代影响力较大，为了引导大学生形成正确的世界观、价值观、人生观，对于高校新闻宣传工作带来了更大的挑战，必须积极采取应对的措施，给学生的发展提供正能量。
二、高校新闻宣传工作在微时代面临的挑战
1、微时代高校新闻宣传部门拥有的传统媒体优势不断被削弱。校园电视、校园广播等传统媒体，受新媒体的冲击遭受了前所未有的挑战，从而导致传统媒体被称为窄众媒体、边缘媒体、甚至是滞后媒体。微时代新媒体视觉冲击力强、信息量大、以及短片快等特点，导致大学生对新媒体打造的平台产生了过度的依赖，比如微博控、微信迷，这种不加束缚的平台释放了学生们的自由心理。
2、微时代新媒体的兴起，使主流价值观和先进思想的引导难度加大。在新媒体平台上，每个人都真正的實现了言论自由，很多人偏爱用匿名去评论一切，不用负任何责任，甚至有人为了博眼球在微博上夸大事实，传递不实信息，导致网络信息虚假难辨。受网络视觉冲击力极强的影响，多数大学生对于信息失去了辨别真伪的能力，甚至极端的人还会形成“看热闹不嫌事儿大”的心理，放纵了他们的逆反心理，这些主流媒体大学生看来就是束缚，从而对于引导主流价值观和先进思想更加困难。
3、微时代跨媒体融合，对新闻宣传理念与方式提出了新要求。各平台的媒介都大放光彩，导致微时代形成了一个信息庞杂、生活节奏加快的社会现状，学生渐渐的适应了求新求异、生活效率高的生活方式，使传统媒体的发展遇到了很大的瓶颈。同时短小精悍、又富有创新精神和内涵的传播媒介收到更多人的青睐，因此，普遍大学生对于新媒体的，希望是希望能够像传统媒体那样严谨、有深度，又像新媒体传播迅速快、内容通俗易懂。
三、微时代高校新闻宣传工作应采取的对策
1、紧跟时代发展，树立新媒体宣传理念。习近平总书记，在全国宣传思想工作会议上着重强调了宣传思想工作要创新，因此高校宣传部门，应该跟随时代发展的步伐，及时关注大学生的思想动态，了解他们的需求，从而有针对性的加强新闻宣传工作，努力实现新闻宣传工作的实效性和多元性，坚持与时俱进。但是高校新闻宣传工作不应该仅仅是为了迎合学生的心理，新闻宣传必须保持新闻的深度和权威性，努力打造符合现在媒体发展特征，又不失传统媒体威严的工作形象。
2、把握传播特点，建立专家宣传平台。微时代新媒体的发展趋势势如破竹，已经成为不可阻挡的发展潮流，为了更好的加强高校宣传工作，要对新媒体的传播特点、性传播特征、传播形式等，有充分的了解，在此基础上打造专业的宣传平台。高校在打造专业的新闻宣传平台的时候，要充分利用新媒体的传播方式，努力提高活动的参与度和新闻的关注度，利用官方网站、官方微博、校园论坛等，传播途径，综合利用图片、文字、视频等工具，来吸引学生们的眼球，充分发挥新媒体的影响作用，来加强高校新闻宣传工作的效率。
3、加强大学生微时代新媒体的素质教育，打造立体的宣传团队。面临着众多的传播媒介传播的海量信息，大学生应该加强辨别真伪的能力，提升自身的媒体素质。在任何形式下对于网络不实信息，必须加以制止，不要随意传播，对自己的所作所为负起责任。在宣传工作中，不应该为了吸引关注而采用伪劣的手段，宣传的内容和形式要积极、健康向上，努力加强大学生对信息的辨别能力，形成一只强有力的宣传队伍。
4、完善应急机制，提高快速反应能力。微时代媒体的主要特点就是短平快，虽然在传播上有着明显的优势，一旦出现问题就会造成严重的影响，引起社会的舆论，因此必须完善宣传工作的应急机制，保障新闻宣传工作的顺利进行。因此新闻宣传工作必须做到防微杜渐，对于事物的发展趋势有充足的准备，一旦产生突发事件，就要把握住时机，将问题的影响降低到最小。 要积极的与社会主流媒体加强沟通和交流，在面对突发问题时，通过传统媒体和新媒体的共同引导，使人们对突发事件有着正确的认识。
四、结论
综上所述，微时代高校新闻宣传工作面临着众多的挑战，在短平快、视觉冲击力强等特点的影响下，传统媒体的发展遭受了前所未有的挑战，无论是传统媒体的权威受到挑战，还是对于青年大学生的思想引导难度加大，都是急需解决的棘手问题。因此为了跟随时代的发展，坚持与时俱进，在高校新闻宣传工作方面必须进行创新，必要时充分利用新媒体传播平台，加强宣传工作的效率。于此同时必须加强对大学生媒体素质的教育，做一个合格的传媒人。除此之外，必须加强应急机制，保障高校新闻宣传工作顺利的进行，从而正确引导大学生的思想观念，促进大学生更好地发展。
参考文献
[1]张翠娟.新媒体时代高校新闻宣传工作面临的挑战及对策[J].采写编，2017（05）：180-181.
[2]赵爱玲，王麒淼.基于集群效应的高校新闻宣传工作创新面临的机遇与挑战[J].新闻知识，2017（07）：65-68.
[3]庄媛.新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径探析[J].无锡职业技术学院学报，2016，15（03）：16-18.：
关键词： 微时代、高校新闻、宣传工作、挑战、应对策略
【中图分类号】G646【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2018）01-0178-01
引言
微时代新媒体对人们的生活造成了重要的影响，尤其是其信息的随意性、快捷性和混合性，对高校新闻宣传工作提出了更大的挑战。要想让高校新闻宣传工作更好的进行，就必须充分利用新媒体的优势，树立新的宣传理念，跟上时代的步伐，争取让宣传水平更加的专业化，同时也要加强团队的媒体素养，让高等教育的新闻宣传工作有更好的发展空间。本文对高校新闻宣传工作面临的挑战及应对措施进行深入探讨，主要从解读为时代、高校新闻宣传工作在微时代面临的挑战、以及微时代高校新闻宣传工作应采取的对策等方便进行深入的研究，希望能够对高校新闻宣传工作起到一定的积极作用。
一、解读为时代
随着互联网技术的普及，微博、微信、微电影等传播媒介迅速的发展起来我们日常生活产生了重要的影响，这些传播媒介信息传播速度快、涉及范围广、传播的信息比较繁杂、信息的冲击力和影响力比传统宣传媒介影响更大。尤其是当代大学生是新媒体时代的重要使用者，所以微时代影响力较大，为了引导大学生形成正确的世界观、价值观、人生观，对于高校新闻宣传工作带来了更大的挑战，必须积极采取应对的措施，给学生的发展提供正能量。
二、高校新闻宣传工作在微时代面临的挑战
1、微时代高校新闻宣传部门拥有的传统媒体优势不断被削弱。校园电视、校园广播等传统媒体，受新媒体的冲击遭受了前所未有的挑战，从而导致传统媒体被称为窄众媒体、边缘媒体、甚至是滞后媒体。微时代新媒体视觉冲击力强、信息量大、以及短片快等特点，导致大学生对新媒体打造的平台产生了过度的依赖，比如微博控、微信迷，这种不加束缚的平台释放了学生们的自由心理。
2、微时代新媒体的兴起，使主流价值观和先进思想的引导难度加大。在新媒体平台上，每个人都真正的實现了言论自由，很多人偏爱用匿名去评论一切，不用负任何责任，甚至有人为了博眼球在微博上夸大事实，传递不实信息，导致网络信息虚假难辨。受网络视觉冲击力极强的影响，多数大学生对于信息失去了辨别真伪的能力，甚至极端的人还会形成“看热闹不嫌事儿大”的心理，放纵了他们的逆反心理，这些主流媒体大学生看来就是束缚，从而对于引导主流价值观和先进思想更加困难。
3、微时代跨媒体融合，对新闻宣传理念与方式提出了新要求。各平台的媒介都大放光彩，导致微时代形成了一个信息庞杂、生活节奏加快的社会现状，学生渐渐的适应了求新求异、生活效率高的生活方式，使传统媒体的发展遇到了很大的瓶颈。同时短小精悍、又富有创新精神和内涵的传播媒介收到更多人的青睐，因此，普遍大学生对于新媒体的，希望是希望能够像传统媒体那样严谨、有深度，又像新媒体传播迅速快、内容通俗易懂。
三、微时代高校新闻宣传工作应采取的对策
1、紧跟时代发展，树立新媒体宣传理念。习近平总书记，在全国宣传思想工作会议上着重强调了宣传思想工作要创新，因此高校宣传部门，应该跟随时代发展的步伐，及时关注大学生的思想动态，了解他们的需求，从而有针对性的加强新闻宣传工作，努力实现新闻宣传工作的实效性和多元性，坚持与时俱进。但是高校新闻宣传工作不应该仅仅是为了迎合学生的心理，新闻宣传必须保持新闻的深度和权威性，努力打造符合现在媒体发展特征，又不失传统媒体威严的工作形象。
2、把握传播特点，建立专家宣传平台。微时代新媒体的发展趋势势如破竹，已经成为不可阻挡的发展潮流，为了更好的加强高校宣传工作，要对新媒体的传播特点、性传播特征、传播形式等，有充分的了解，在此基础上打造专业的宣传平台。高校在打造专业的新闻宣传平台的时候，要充分利用新媒体的传播方式，努力提高活动的参与度和新闻的关注度，利用官方网站、官方微博、校园论坛等，传播途径，综合利用图片、文字、视频等工具，来吸引学生们的眼球，充分发挥新媒体的影响作用，来加强高校新闻宣传工作的效率。
3、加强大学生微时代新媒体的素质教育，打造立体的宣传团队。面临着众多的传播媒介传播的海量信息，大学生应该加强辨别真伪的能力，提升自身的媒体素质。在任何形式下对于网络不实信息，必须加以制止，不要随意传播，对自己的所作所为负起责任。在宣传工作中，不应该为了吸引关注而采用伪劣的手段，宣传的内容和形式要积极、健康向上，努力加强大学生对信息的辨别能力，形成一只强有力的宣传队伍。
4、完善应急机制，提高快速反应能力。微时代媒体的主要特点就是短平快，虽然在传播上有着明显的优势，一旦出现问题就会造成严重的影响，引起社会的舆论，因此必须完善宣传工作的应急机制，保障新闻宣传工作的顺利进行。因此新闻宣传工作必须做到防微杜渐，对于事物的发展趋势有充足的准备，一旦产生突发事件，就要把握住时机，将问题的影响降低到最小。 要积极的与社会主流媒体加强沟通和交流，在面对突发问题时，通过传统媒体和新媒体的共同引导，使人们对突发事件有着正确的认识。
四、结论
综上所述，微时代高校新闻宣传工作面临着众多的挑战，在短平快、视觉冲击力强等特点的影响下，传统媒体的发展遭受了前所未有的挑战，无论是传统媒体的权威受到挑战，还是对于青年大学生的思想引导难度加大，都是急需解决的棘手问题。因此为了跟随时代的发展，坚持与时俱进，在高校新闻宣传工作方面必须进行创新，必要时充分利用新媒体传播平台，加强宣传工作的效率。于此同时必须加强对大学生媒体素质的教育，做一个合格的传媒人。除此之外，必须加强应急机制，保障高校新闻宣传工作顺利的进行，从而正确引导大学生的思想观念，促进大学生更好地发展。
参考文献
[1]张翠娟.新媒体时代高校新闻宣传工作面临的挑战及对策[J].采写编，2017（05）：180-181.
[2]赵爱玲，王麒淼.基于集群效应的高校新闻宣传工作创新面临的机遇与挑战[J].新闻知识，2017（07）：65-68.
[3]庄媛.新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径探析[J].无锡职业技术学院学报，2016，15（03）：16-18.：