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2011年10月ll晚，淘宝商城爆发了一起中小卖家群起反抗商城新规的事件。至少4000名甚至更多的中小卖家通过YY语音等网络工具，即时组织反抗行动。他们为此建立了宣传部、执行部等职能小组（据说有30多个），基本是一套完整的有目标——攻击商城大卖家（韩都衣舍、七格格、OSA等），有行动旗帜——反抗淘宝商城新规，有组织一一4000名成员、各种指挥小组，有工具一一YY语音、微博等进行连接。此外，他们很注重宣传，从一些论坛截图来看，还有新闻发言人。